使用情况稳定的必需消费品一直是洗手洗浴品类的组成部分。在2020年突如其来的疫情助推下，消毒洗手产品一度出现迅猛增长，但现已回落至正常增长水平。未来该市场的增长动力将来自于更多元化的洗浴需求，而不仅仅是清洁。

与2021年相比，沐浴慕斯/泡沫和曾经的小众产品（如浴爆和沐浴油）使用率有所增长。消费者欢迎并享受该品类的新质地和形态创新。与身体护理品类类似，他们也更关注身体皮肤状况。沐浴产品中的护肤化趋势也将蓬勃发展。随着消费者更多地将沐浴体验视为重要“活动”，除进阶功能性益处外，香味和芳疗特性的重要性也有所提升。有趣的是，虽然消费者高度认可香味是打造令人愉快的沐浴体验的重要特性，但当被问及愿意为哪些特点支付更高价格时，多效合一依然高居首位（44%的被访者选择了该选项），这表明消费者秉持相当务实的消费观念，并需求高性价比的产品。这也提醒品牌专注于沐浴产品的功能性创新，以展示进阶护肤益处的效果。

展望未来，洗手洗浴品类的护肤化趋势将继续发展演变。除了追求更好的皮肤状态，洗澡洗浴的情绪益处也将受到消费者认可。改善心情、放松身心和提神醒脑等宣称在该品类的热度可能会上升。

• 不同洗手洗浴用品的使用情况

• 沐浴流程的变化

• 让消费者愿意溢价购买的高端特性

• 洗手洗浴用品市场的创新

• 市场销售额和头部企业市场份额概述

• 对洗手洗浴用品的态度

市场范围涵盖男性、女性和儿童消费者使用的固体和液体香皂（例如主要用于洗手和沐浴的香皂，洗手产品/免洗洗手液/凝胶）、泡澡产品和淋浴产品。报告不包括面部清洁和磨砂去角质产品。市场规模由所有零售渠道的销售额组成，包括直销。

本报告涵盖的淋浴产品包括：

沐浴露/沐浴乳、沐浴液和其他（包括沐浴慕斯）

本报告涵盖的泡澡产品包括：

泡沫、泡澡液（包括油、啫喱、乳、珍珠）和固体产品（包括泡澡盐、熔片、片剂、粉末）