在汽车购买的选择上，新能源车正在快速地占领市场，消费者对国产品牌尤其是纯电动车产品的认可度显著高于传统合资品牌。同时，新能源品牌高端化趋势明显，这也意味着高端车市场的竞争将更加激烈。

在疫情常态化的2022年，仍有6成车主超预算购车，与2020年持平，说明消费升级的需求犹在。而近半数被访车主表示下次购车时会考虑购买延长质保，反映出消费者对于售后服务升级所带来的保障感的期待。

随着短视频、社交媒体等信息渠道多元化的发展，兼具专业和娱乐等多重属性的内容将更能打动消费者。但在针对特定人群进行定向投放时，不仅需要关注目标客群的反应，也需要考虑到普通大众的情绪。

消费者对汽车智能化的期待在不断提升。创新技术亦已成为最为吸引车主去线下门店了解候选车型的因素之一。品牌可以通过在线上渠道传递创新功能等信息，完成潜在用户从线上到线下的转化。

• 能源类型和品牌趋势

• 购买预算及升级意识

• 有效的信息渠道

• 促成线下看车的因素

• 各渠道的试驾品牌数

• 目前和将来考虑因素的对比

本报告从能源类型和品牌趋势、购买预算及升级意识、有效的信息渠道、促成线下看车的因素、各渠道的试驾品牌数以及目前和将来考虑因素的对比等方面，探讨了汽车购买过程的变化和机遇。