目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 总体家居清洁产品市场及各细分市场的零售额与增长率,中国,2021-2022年(预估)
- 消费者
- 用清洁剂人工清洁是最主流的家居清洁方式;地面和玻璃窗清洁趋于自动化
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- 数据2: 不同场景的家居清洁方式,2022年
- 疫情反复,产品使用率居高
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- 数据3: 产品使用情况,2019、2021和2022年
- 一尘不染并非衡量清洁居家环境的首要因素
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- 数据4: 对于家居清洁的定义,2022年
- 各区域清洁痛点不同,需要针对性产品
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- 数据5: 不同区域的清洁痛点,2022年
- 宠物主乐于为改善家居健康和卫生支付更高价钱
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- 数据6: 吸引宠物拥有者的产品特点,2022年
- 消费者倾向于时刻保持家庭清洁,且不同区域的清洁程度相当
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- 数据7: 家居清洁的态度——清洁习惯,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 服务养宠家庭
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- 数据8: 对宠物安全的家居清洁产品示例,印度,2022年
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- 数据9: 针对养宠家庭推出家居清洁产品的品牌示例,美国
- 搭配家居清洁电器使用
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- 数据10: 适用于清洁电器的家居清洁产品示例,中国
- 数据11: 专为清洁电器研发的家居清洁产品示例,中国
市场规模
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- 市场增长受到新一轮疫情推动
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- 数据12: 总体家居清洁市场及各细分市场的零售额与增长率,中国,2021-2022年(预估)
市场因素
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- 疫情爆发使得家居清洁受到持续关注
- 消毒剂增长率放缓
- 2022年封控期间的囤货行为
营销活动
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- 在动荡时期提供情绪价值
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- 数据13: 疫情期间提供情绪价值的家居清洁品牌示例,中国,2022年
- 回应养宠家庭的特定家居清洁需求
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- 数据14: 家居清洁品牌招揽养宠家庭活动示例,中国,2022年
- 先发联手家居清洁电器
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- 数据15: 家居清洁产品与清洁电器品牌联名示例,中国,2022年
新产品趋势
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- 漂白剂/消毒剂下降,其他清洁产品增长
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- 数据16: 家居清洁产品子品类新品发布,中国,2018-2022年
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- 数据17: 主打针对特定区域的新品示例,中国,2022年
- 便利性愈发重要,也体现在产品形态创新中
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- 数据18: 家居清洁新品的前几大宣称,中国,2018-2022年
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- 数据19: 家居清洁产品子品类喷雾新品,中国,2018-2022年
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- 数据20: 消毒剂形态创新示例,中国,2022年
- 植物/草本宣称正在增长
- 家居清洁产品的香型更加多样
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- 数据21: 家居清洁新品的前几大香型构成元素,中国,2018-2022年
- 数据22: 玫瑰香型厨房清洁剂示例,中国,2022年
不同场景的家居清洁方式
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- 用清洁剂人工清洁是大部分场景的主要清洁方式
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- 数据23: 不同场景的家居清洁方式,2022年
- 地面和玻璃窗清洁趋于自动化,但仍需清洁产品
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- 数据24: 不同场景的家居清洁方式——按人工清洁和机器清洁区分,2022年
- 运动器材清洁值得关注
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- 数据25: 运动器材清洁剂示例,挪威,2022年
- 富裕家庭在更多场景使用清洁产品
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- 数据26: 不同场景的家居清洁方式——用清洁剂(按家庭收入区分),2022年
家居清洁产品使用率
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- 疫情反复,产品使用率居高
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- 数据27: 产品使用情况,2020-2022年
- 女性、富裕家庭、有宠一族和一线城市消费者更有可能是重度用户
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- 数据28: 家居清洁产品重度用户(按部分人口统计特征区分),2022年
- 独居消费者更少进行家居清洁
对于家居清洁的定义
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- 一尘不染并非衡量清洁居家环境的首要因素
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- 数据29: 对于家居清洁的定义,2022年
- 对全家安全得到高度重视
- 无菌更受到特定群体的青睐
不同区域的清洁痛点
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- 各区域清洁痛点不同需要针对性产品
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- 数据30: 不同区域的清洁痛点,2022年
- 宠物主在清洁客厅/会客区域需要更多支持,家长更注重卧室区域
- 年轻消费者需要清洁指导
吸引宠物拥有者的产品特点
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- 宠物主乐于为改善环境健康和卫生状况支付更高价钱
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- 数据31: 吸引宠物拥有者的产品特点,2022年
- 需要进一步加强宠物安全教育
- 除寄生虫、清理宠物毛发与去除异味可以满足多数宠物主的需求
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- 数据32: TURF分析——吸引宠物拥有者的产品特点
家居清洁的态度
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- 利用碎片化时间进行家居清洁
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- 数据33: 家居清洁的态度——清洁习惯,2022年
- 消费者普遍认为电器是得力助手
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- 数据34: 家居清洁的态度——清洁电器,2022年
- 具有针对性的产品被认为更加有效
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- 数据35: 家居清洁的态度——产品偏好,2022年
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- 数据36: 针对特定区域的清洁产品示例,韩国,2022年
- 宠物主愿意为了针对性产品而支付更高价格
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- 数据37: 家居清洁的态度——宠物主,2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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