近年来家居清洁电器走热，这对家居清洁产品带来的影响还有待观望，更具体地说，即家居清洁电器是否会对家居清洁产品市场构成威胁。然而，今年的消费者数据表明，目前地面和玻璃窗清洁的自动化程度最高。同时，在用机器清洁地面和玻璃窗的消费者中，有69%和80%仍然使用清洁剂。这表明家居清洁产品市场面临的机遇大于威胁；品牌可以考虑采纳适用于清洁电器的产品宣称，甚至开发专门配合电器使用、达到更佳效果的清洁剂产品。

日益增长的有宠一族是有需求尚未被满足的“潜力股”人群，他们愿意（且有能力）为针对宠物研发、能满足其特定需求的家居清洁产品支付更高的价钱。具体而言，他们寻求有助于改善家居环境健康与卫生的全方位产品，包括除虫除螨、除菌、清理宠物毛发和去除异味等功效。对于他们来说，“专为养宠家庭设计”的吸引力远大于“同样适用于养宠家庭”。

50-59岁的中老年消费者较少使用家居清洁产品，是该市场面临的威胁之一。实际上，他们在家居清洁上会更勤快，有41%倾向于定期进行家庭清洁，而不是随时清洁；而51%清洁家庭不同区域的频率不同。但相较于其他年龄群体，该群体在所有清洁产品上的使用率都更低，这是因为他们习惯了仅用清水和双手来做清洁。品牌可以考虑向他们推广家居清洁产品的省时特性，帮助他们减少在家居清洁上耗费的时间，从而更好地享受生活。

• 中国家居清洁产品市场的概述与增长情况

• 中国家居清洁产品市场的新产品趋势

• 不同场景的家居清洁方式

• 过去3年间的家居清洁产品使用率变化

• 对于家居清洁的定义

• 不同区域的清洁痛点

• 吸引宠物拥有者的产品特点

本报告中，英敏特将中国市场上的家居清洁产品划分为4个细分市场：

• 可以在多个家居场景使用的漂白剂/消毒剂（不包括衣物专用除菌液）；

• 主要用于去除厨房油污的厨房清洁剂（不包括洗碗产品）；

• 厕所清洁剂，主要包括厕所/马桶清洁剂和浴室/瓷砖清洁剂；

• 硬质表面清洁剂，包括窗户/玻璃清洁剂、地板清洁剂、一次性清洁湿巾（如厨房湿巾、地板湿巾）、家用电器专用清洁剂（如烤箱、冰箱、洗衣机槽清洁剂，但不包括洗碗机清洁剂）以及家具护理剂（如实木喷蜡）。

*拥有多个使用场景的管道疏通剂可按照其使用场景被划分至厨房和厕所清洁剂的细分领域。同样的，多功能清洁剂也可按照其使用场景而被划分至厨房、厕所和硬质表面清洁剂细分市场。

• 低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币或以下，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币或以下

• 中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币

• 高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上

• 轻度用户：过去6个月使用过1-5种家居清洁产品

• 重度用户：过去6个月使用过6种或以上家居清洁产品