目录
综述
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- 市场
- 男性主动选择晚婚
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- 数据1: 初婚年龄,中国,1990-2020年
- 对财务不确定性的担忧加剧
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- 数据2: 对未来财务状况的信心——“非常有信心”+“比较有信心”(按性别区分),2021年10月-2022年10月
- 室内健身运动经济逐渐崛起
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- 数据3: 运动健身场地比较——居家健身(按性别区分),2021年 vs 2022年
- 对男性而言,“感觉年轻”更关乎积极心态
- 品牌致力于满足男性暂时逃避现实的需求
- 公司与品牌
- 叙述父子的情感故事,并阐明品牌如何助一臂之力
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- 数据4: 途虎养车10周年营销短片,2021年
- 奢侈品牌推广休闲、随心的男性穿着
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- 数据5: 爱马仕夏季男装系列,2022年
- 趣味跨界合作直击男性“恐秃”心理
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- 数据6: 锐澳和霸王的联名礼盒,2021年
- 消费者
- 中国男性积极参与家务劳动
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- 数据7: 生活日常(按活动类型区分),2022年
- 线上娱乐在男性的生活中占据重要地位
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- 数据8: 线上娱乐,2022年
- 传统社会角色与自我渴望之间的矛盾
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- 数据9: 性别角色态度,2022年
- 积极、励志与平和的广告风格同样受到欢迎
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- 数据10: 受欢迎的品牌宣传片类型,2022年
- 19-34岁代表了充满活力且未来有无限可能的年龄段
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- 数据11: 对“黄金岁月”的认识,2022年
- 国内品牌(尤其是科技品牌)的生活方式集合店得到大力支持
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- 数据12: 生活方式集合店的品牌偏好,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 鼓励自我探索,重拾年轻心态
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- 数据13: 巴黎欧莱雅男士 X 奥特曼,2022年
- 切入父亲养育孩子的角色
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- 数据14: OPPO,成为父亲的喜悦(Joy of Fatherhood),2022年
- 巧用男性的民族自豪感提高吸引力
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- 数据15: 青岛啤酒“敬下一个百年”营销活动,2022年
市场因素
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- 男性主动选择晚婚
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- 数据16: 公民初婚年龄,中国,1990-2020年
- 对财务不确定性的担忧加剧
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- 数据17: 对未来财务状况的信心——“非常有信心”+“比较有信心”(按性别区分),2021年10月-2022年10月
- 室内健身运动经济逐渐崛起
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- 数据18: 运动健身场地比较——居家健身(按性别区分),2021年 vs 2022年
- 对男性而言,“感觉年轻”更关乎积极心态
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- 数据19: 感兴趣的旅游活动——部分选项(按性别和年龄区分),2022年
- 品牌致力于满足男性暂时逃避现实的需求
营销活动
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- 展现对大自然的关注以激发责任感
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- 数据20: 妮维雅男士“以极地力量还冰川‘冷净’”,2022年
- 推出为员工征婚的广告,引发社交媒体热议
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- 数据21: 百年糊涂为男性员工征婚的地铁广告,2022年
- 叙述父子的情感故事,并阐明品牌如何助一臂之力
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- 数据22: 途虎养车10周年营销短片,2021年
新产品趋势
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- 奢侈品牌推广休闲、随心的男性穿着
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- 数据23: 爱马仕夏季男装系列,2022年
- 奢侈品牌能量饮料引入中国,激发消费者追求特定生活方式的欲望
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- 数据24: 托尼洛·兰博基尼推出的能量饮料,2022年
- 趣味跨界合作直击男性“恐秃”心理
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- 数据25: 锐澳和霸王的联名礼盒,2021年
生活日常
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- 中国男性积极参与家务劳动
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- 数据26: 生活日常(按活动类型区分),2022年
- 30-49岁男性面对来自家庭与工作的压力
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- 数据27: 部分生活日常——至少每周3天(按年龄区分),2022年
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- 数据28: 部分生活日常——至少每周3天(按城市线级区分),2022年
- 35岁之后,男性使用美容个护产品的频率骤降
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- 数据29: 生活日常——“使用护肤品”(按年龄和婚姻状况区分),2022年
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- 数据30: 部分生活日常——至少每周3天(按个人月收入区分),2022年
线上娱乐
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- 线上娱乐在男性的生活中占据重要地位
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- 数据31: 线上娱乐,2022年
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- 数据32: 线上娱乐,重新计算,2022年
- 自我时光的减少反映出男性步入“35岁现象”的困境
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- 数据33: 部分线上娱乐——至少每周3天(按年龄区分),2022年
- 线上社交在一线城市更受欢迎
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- 数据34: 部分线上娱乐——至少每周3天(按城市线级区分),2022年
性别角色态度
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- 传统社会角色与自我渴望之间的矛盾
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- 数据35: 性别角色态度,2022年
- 有家室的男性的个人需求未受到足够重视
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- 数据36: 性别角色态度——任何同意(按子女情况区分),2022年
- 城市线级与个人收入水平并未造成男性对家庭性别角色的观点上的差异
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- 数据37: 部分性别角色态度——任何同意(按城市线级和个人月收入区分),2022年
受欢迎的品牌宣传片类型
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- 积极、励志与平和的风格同样受到欢迎
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- 数据38: 受欢迎的品牌宣传片类型,2022年
- 年轻与中年父亲对广告的态度更为积极
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- 数据39: 对男性人口统计特征细分的定义,2022年
- 数据40: 偏好的广告内容选择数量(按人口统计特征细分区分),2022年
- 中年父亲需要被鼓励,而年长男性想要享受亲近自然的平和感
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- 数据41: 受欢迎的品牌宣传片类型——部分选项(按人口统计特征细分区分),2022年
- 年轻父亲对科技与特定生活方式感兴趣,但一线城市与其他城市之间出现差异
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- 数据42: 受欢迎的品牌宣传片类型——部分选项(按人口统计特征细分区分),2022年
对“黄金岁月”的认识
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- 19-34岁代表了充满活力且未来有无限可能的年龄段
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- 数据43: 对“黄金岁月”的认识,2022年
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- 数据44: 对“黄金岁月”的认识——与目前年龄的比较(按目前的年龄区分),2022年
- 孩子为男性带来更多喜悦
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- 数据45: “黄金岁月”的认识——组合选项(按年龄和子女情况区分),2022年
- 北京与济南的男性最怀念童年,而成都的男性对中年更有信心
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- 数据46: 对“黄金岁月”的认识——组合选项(按城市区分),2022年
生活方式集合店的品牌偏好
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- 国内品牌获得大力支持,特别是科技品牌
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- 数据47: 生活方式集合店的品牌偏好,2022年
- 结合生活方式概念的营销对富裕和有家室的男性更为有效
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- 数据48: 生活方式集合店的品牌偏好——平均选择数量(按年龄、个人月收入和子女情况区分),2022年
- 30岁出头的男性对国内汽车与家电品牌的生活方式集合店更感兴趣
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- 数据49: 生活方式集合店的品牌偏好——部分选项(按年龄区分),2022年
- 对食品饮料的偏好因年龄而异
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- 数据50: 生活方式集合店的品牌偏好——部分选项(按年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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