虽然不确定性带来更多财务和心理健康相关的压力，但男性仍愿意承担更多责任，并且更大程度地参与家庭事务。鉴于此，他们限制了一些个人消费，并且更专注于家庭需求。尤其在有了孩子之后，男性的生活更为积极，且寻求适合自己家庭的产品和服务。

尽管如此，男性的自身需求不该被忽视。在男性的内心深处，他们追求自我身份认同以及暂时放下社会和家庭角色的喘息空间。品牌也需关注男性的自我需求，并鼓励他们展现并追求渴望的生活方式，特别是他们在年轻时曾体验过的愉悦感和自由。

值得注意的是，男性的民族自豪感可能影响其品牌选择。这不仅仅是因为品牌来自中国，还包括了一种怀旧感。他们更偏好与其成长环境有关联的品牌。因此，品牌在针对男性群体时需将其形象与本土化、接地气的叙事相结合。

• 生活日常与细分分析

• 线上活动和娱乐需求

• 性别角色态度和对家庭的认知

• 受欢迎的品牌宣传片类型和有效的营销方式

• 对“黄金岁月”的认知以及对“感觉年轻”的渴望

• 对生活方式集合店的品牌偏好和生活方式的追求

本报告针对男性被访者日常活动的生活方式特征、对性别和年龄的看法、偏好的广告内容和生活方式集合店的品牌开展调研，进行细分人群分析，探讨男性对生活的看法以及期望。