上一滚动年度内，中国市场先前热销的有嚼劲（Q弹）剂型占比下降54%，而其他创新剂型保持增长势头。虽然闪释片产品创新处于小众阶段，但值得注意的是闪释片是中国消费者在未来最感兴趣的剂型。这表明闪释片有望成为中国保健品市场继有嚼劲（Q弹）之后的下一颠覆性剂型。

受疫情持续影响，消费者日益关注免疫力管理的重要性。免疫系统支持自2020年起一直是服用保健品的首要原因，这说明受疫情影响，提升免疫力成为消费者期望从保健品中获得的一项主要功能性益处。

保健品市场面临的一大威胁是只有29%的消费者知道“蓝帽子”认证的含义。人们缺乏保健品基本知识，特别是近年来保健品和功能性食品的界限趋于模糊，可能不利于保健品品牌加快营收增长。

开展更多市场教育活动普及保健品基本知识是最大且最迫切的需求之一，例如科普“蓝帽子”认证的含义，或者打造更清晰的产品线，引导消费者根据自身健康需求找到真正的保健品。

• 保健品市场零售额与影响保健品市场的关键市场因素。

• 领先企业的市场竞争格局。

• 创新营销活动与新产品趋势。

• 不同种类保健品的使用渗透率与使用保健品的原因。

• 消费者对不同保健品剂型的选择与对热门剂型的顾虑。

• 保健品购买渠道。

• 对保健品的理解。

• 本报告中市场规模统计范围涵盖带有国药准字号或保健食品认证的保健品。

• 而国药准字号产品中，只有注册为非处方药的产品计入市场规模，处方药不计入。

• 市场细分包括：

• 维生素——单一维生素与复合维生素（如维生素A、B、C、D、E与维生素B族）。

• 矿物质——如钙、铁、锌、硒、镁。

• 膳食补充剂——包含动物来源的营养补充剂（如鱼肝油和阿胶）与植物来源的营养补充剂（如大蒜油和螺旋藻片）。