由于疫情频发,59%的消费者表示对囤婴幼儿营养补充剂感兴趣,使其成为最受欢迎的产品,这说明健康已经成为疫情下婴幼儿膳食不可或缺的一环。类似的趋势也可见于对水果泥/蔬菜泥、乳制品等健康的非必需婴幼儿食品日益增长的兴趣中:相比于婴幼儿饼干和其他零食,消费者更倾向于在家囤上述食品。
新冠疫情不仅激发了消费者对健康婴幼儿食品的整体兴趣,也让家庭购物方式得以重组。疫情让更多爸爸认为应该与伴侣共同做出婴幼儿产品购买决定,婴幼儿食品品牌可以考虑以更有针对性的信息让爸爸参与其中,例如推广有助于宝宝安睡的产品。
新生儿数量持续减少,且消费者要更多小孩的意愿并未显著提升,导致消费者基数缩水,有可能会对婴幼儿辅食市场的销售额增长造成威胁。从品类来看,受新生儿数量减少的影响,2022年婴儿谷物食品零售额预估将相对增长较慢。
基于健康意识的提升,非固体类婴幼儿辅食,即英敏特报告定义包括的泥糊类、佐餐、婴幼儿酸奶和婴幼儿奶酪,将成为机遇品类。特别地,品牌可以关注婴幼儿奶酪品类,该品类有机会拓展消费者基础,并额外添加营养成分以提升产品价值。
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