经历了近10年的高速发展后，中国手机市场于2022年面临重重挑战。当前中国手机市场已趋近高度饱和且基本上由换新驱动，而消费者换新需求的下降也使得市场竞争更加激烈。手机制造商发力软件和IoT（物联网）生态系统以提高竞争力。在营销方面，品牌采取联名策略以瞄准细分市场。

英敏特调研数据显示，华为继续在拥有率和消费者品牌偏好方面居冠。这说明品牌在专注于产品之余，也应意识到与消费者建立紧密联系的重要性。消费者的品牌偏好与品牌对社会责任的关注程度密切挂钩，他们希望手机品牌为他们关心的社会问题提供解决方案。

由于新冠疫情急剧提高了消费者对心理健康的关注度，他们持续寻找方便且即时的渠道以获得更好的心理健康支持。科技可提供抚慰人心或愉悦的体验以助力消费者缓解焦虑情绪和压力，在满足消费者的心理健康需求方面扮演积极的角色。

• 消费者的手机品牌拥有率和品牌偏好

• 手机替换周期

• 购买手机时的考虑因素

• 下载和删除手机app（应用程序）的原因

• 消费者对手机和app的态度

本报告的研究范围涵盖中国的智能手机市场。智能手机的定义为能够连接互联网，并从应用程序商店下载应用程序的现代手机。

本报告也涵盖了在智能手机上运行的app。这些手机app通常与iOS和安卓操作系统兼容。