目录
综述
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- 市场
- 洁面市场增长放缓;卸妆市场出现下跌
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- 数据1: 中国面部清洁和卸妆产品市场的总销售额,2020-2022年
- 公司与品牌
- 线上洁面市场稳定成熟
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- 数据2: 洁面产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 卸妆品类重点企业线上地位保持稳固
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- 数据3: 卸妆产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 消费者
- 基础产品保持稳定;小众细分有所增长
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- 数据4: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况,2021-2022年
- 疫情爆发后,消费者对更温和与更养肤的产品需求增强
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- 数据5: 行为变化,2022年
- 在安全的前提下满足基本的护肤需求
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- 数据6: 养肤的有效特质,2022年
- 肤感好是全感官体验
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- 数据7: 肤感好的有效特质,2022年
- 卸妆效果好与温和不刺激是卸妆油的主要卖点
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- 数据8: 使用卸妆油的原因,2022年
- 对油性面部护肤品的刻板印象阻碍消费者使用卸妆油
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- 数据9: 不用卸妆油的原因,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 提升创新的深度与广度,更好地呵护口罩脸
- 打破消费者对油类产品的刻板印象,进一步拓宽卸妆油市场
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- 数据10: 芭比波朗清润舒盈洁肤油,中国,2020-2022年
- 数据11: 花西子花萃御养净颜卸妆油,中国,2022年
市场规模
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- 新冠疫情复燃导致市场下跌
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- 数据12: 中国面部清洁和卸妆产品市场的总销售额,2020-2022年
市场因素
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- 口罩脸对洁面和卸妆产品提出新要求
- 新冠疫情改变消费者的美容个护流程
- 功效宣称监管趋严
- 新形态不断涌现
线上市场份额
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- 洁面品类竞争格局总体保持稳定
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- 数据13: 洁面产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 至本成为洁面市场的一匹黑马
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- 数据14: 至本客户服务,中国,2021年
- 植村秀巩固其在卸妆品类的领先地位
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- 数据15: 卸妆产品前十名品牌(按线上*销售额占比区分),中国,2021年
- 易主后,伊芙兰表现喜人
营销活动
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- 将环保纳入品牌基因
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- 数据16: 至本的补充/替换装,中国,2021年
- 数据17: 至本“瓶行时空”空瓶回收计划,中国,2022年
- 打破油腻的刻板印象
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- 数据18: 芙丽芳丝与椿风合作,中国,2022年
- 打造SPA级洁面和卸妆体验
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- 数据19: 伊芙兰与高端奢华酒店合作,中国,2022年
- 数据20: 植村秀歌单,中国,2022年
新产品趋势
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- 保湿/补水是洁面品类增长最快的宣称
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- 数据21: 洁面产品新品中增速最快的前十名宣称,中国,2020-2021年
- 安全是今年卸妆产品主题
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- 数据22: 卸妆产品新品中增速最快的前十名宣称,中国,2020-2021年
- 卸妆品类新品研发聚焦油性质地
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- 数据23: 卸妆新品的前十大形态,中国,2020-2021年
- 无水形态可提供便利
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- 数据24: 面部清洁或卸妆品类无水形态新品,美国和韩国,2021年
- 结合高阶护肤功效
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- 数据25: 具有高端养肤功效的新品,中国,2022年
- 科技创新成果不断涌现
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- 数据26: HBN臻润安颜云感洁面乳,中国,2021年
- 数据27: 瑷尔博士酵萃精研肌律洁面霜,中国,2022年
面部清洁和卸妆产品的使用情况
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- 消费者使用更多种类的卸妆产品
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- 数据28: 过去6个月内使用过的洁面或卸妆产品种类的数量,2022年
- 小众品类小幅增长
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- 数据29: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况,2021-2022年
- 年轻女性探索更多卸妆产品
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- 数据30: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况,18-24岁,2021-2022年
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- 数据31: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况,40-49岁,2021-2022年
- 50-59岁女性专注于传统洁面产品
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- 数据32: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况(按年龄区分),2022年
- 产品的使用情况因肤质和敏感性而异
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- 数据33: 肤质与敏感性,2021-2022年
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- 数据34: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况(按肤质区分),2022年
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- 数据35: 过去6个月内洁面或卸妆产品的使用情况(按皮肤敏感性区分),2022年
行为变化
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- 口罩脸需要更好的呵护
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- 数据36: 行为变化,2022年
- 为肌肤减负的趋势渐起
- 混合性皮肤消费者更偏爱更温和、更保湿的产品;油性和中性皮肤消费者使用多种质地或形态
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- 数据37: 行为变化——洁面(按肤质区分),2022年
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- 数据38: 行为变化——卸妆(按肤质区分),2022年
养肤的有效特质
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- 安全是前提
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- 数据39: 养肤的有效特质,2022年
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- 数据40: TURF分析——养肤的有效特质,2022年
- 年轻女性担忧肌肤问题;年长女性尤其重视功效成分
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- 数据41: 养肤的有效特质(按年龄区分),2022年
肤感好的有效特质
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- 保湿是必备特质
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- 数据42: 肤感好的有效特质,2022年
- 全感官体验有助打造好肤感
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- 数据43: TURF分析——肤感好的有效特质,2022年
- 年轻女性关注安全和便利;熟龄女性重视保湿功效和清凉感
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- 数据44: 肤感好的有效特质(按年龄区分),2022年
- 香味好闻有助提高产品价格
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- 数据45: 肤感好的有效特质(按个人月收入区分),2022年
使用卸妆油的原因
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- 卸妆效果好与温和不刺激是首要原因
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- 数据46: 使用卸妆油的原因,2022年
- 30岁以上的女性比年轻消费者更认可卸妆油的护肤功效
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- 数据47: 使用卸妆油的原因(按年龄区分),2022年
- 卸妆油吸引不同肤质的原因各异
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- 数据48: 使用卸妆油的原因(按肤质区分),2022年
不用卸妆油的原因
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- 陈旧的刻板印象是阻碍消费者使用卸妆油的主要障碍
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- 数据49: 不用卸妆油的原因,2022年
- 消费者期待容易使用的卸妆油
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- 数据50: 方便使用的卸妆油示例,中国,2021-2022年
- 敏感肌消费者对卸妆油态度谨慎
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- 数据51: 不用卸妆油的原因——不适合我的肤质(按肤质和敏感度区分),2022年
- 数据52: 逐本针对不同肤质的卸妆油,中国,2021年
美容人群画像
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- 她们是谁?
- 全身心健康关注者寻求更养肤的产品;热情尝鲜者使用频率减少
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- 数据53: 行为变化——洁面(按美容人群画像区分),2022年
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- 数据54: 行为变化——卸妆(按美容人群画像区分),2022年
- 美容达人和道德消费者看重天然成分;热情尝鲜者关注改善黑头毛孔
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- 数据55: 使用卸妆油的原因(按美容人群画像区分),2022年
附录——市场规模
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- 数据56: 中国洁面产品市场总销售额,2018-2022年
- 数据57: 中国卸妆产品市场总销售额,2018-2022年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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