与疫情前相比,约40%的消费者转向更温和或更养肤的面部清洁和卸妆产品,说明消费者希望更好地护理面部肌肤。
2022年初,新冠疫情再起使得消费信心下滑,消费重心偏向食品和饮料等日常必需品。美容个护品类也受到不同程度的负面影响。在护肤市场总体增长放缓的情况下,洁面品类的增长也愈见缓慢,同时由于疫情期间化妆需求减少,消费者使用卸妆产品的频率降低,卸妆市场出现下跌。
不过,随着疫情的影响减弱,面部清洁和卸妆市场预计将重拾增长。根据英敏特报告《中国消费者月度追踪——2022年8月更新》,13%的消费者在疫情后最希望购买洁面/卸妆产品,高居美容个护品类首位。同时,消费者对更养肤的面部清洁和卸妆产品的需求也将支持该品类发展。
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