相比综合购物渠道，半数被访者更偏好母婴专卖渠道（如孩子王）。然而，专卖渠道的独特优势在于品质有保证（66%）、产品选择多（47%）这些基本的方面，而非服务或线下活动等其他增值特性。而非专卖渠道用户对品质有保证更为印象深刻（71%），可见产品的品质和种类依然是吸引和保留目标消费者的重要因素。

对于婴幼儿护理用品市场，随着功效占领消费者的心智，其重要性不断提高，为品牌和商家提供诸多机遇。具体而言，53%的被访者更愿意购买注重功效的婴幼儿护理用品品牌，相比之下，仅有36%更愿意购买满足日常护理需求的品牌。该趋势也促使家长更加关注宝宝的肌肤健康，超过半数的消费者认为“有益肌肤微生态”是最有价值的产品特性。主打功效，试水婴幼儿护理用品市场的品牌取得了不错的成绩，例如功效型成人护肤品牌薇诺娜在2018年创立的薇诺娜宝贝。上美今年推出的新品牌“一页”进一步巩固了该领域专注于功效的趋势。

出生率下降，再加上大部分婴幼儿护理品类的渗透率已经趋于饱和，导致该市场增速停滞。受人口结构（如性别不平衡、老龄化社会）和生育意愿转变的影响，预计该下降趋势在短期内仍会持续。随着客群萎缩，品牌面临竞争更加激烈的市场环境，新品牌需依托有吸引力的定位（如专注于功效）和产品创新（如产品类型、形态和质地）来实现增长。

• 中国婴幼儿护理用品市场概览与增长情况

• 中国婴幼儿护理用品市场的竞争格局与新产品趋势

• 购买的产品价格

• 消费者愿意溢价购买的因素

• 购买渠道变化

• 购买行为

婴幼儿护理用品涵盖：婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露/乳、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/乳/霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿护肤油/抚触油、婴幼儿护臀膏/乳、婴幼儿防蚊喷雾/花露水以及婴幼儿洗手液。不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。

本报告涵盖婴幼儿护理用品零售市场。市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销），但不包括专业机构（如医院）。

• 低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币或以下，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币或以下

• 中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币

• 高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上