目录
综述
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- 市场
- 呼吁平等是全球兴起的趋势,尤其是在中国市场
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- 数据1: 围绕“环境”推动消费者行为的关键因素,2021年
- 时尚品牌日益主张推广中性化风格
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- 数据2: 中性化时尚趋势的发展历程,2022年
- 对婚姻和异性吸引力的态度发生转变
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- 数据3: 婚姻登记,2011-2021年
- 公司与品牌
- 运动品牌在品牌活动中融入“无关性别”的生活方式
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- 数据4: Lululemon Lab
- 美妆产品兴起“女子力与自信美”趋势
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- 数据5: 珀莱雅“性别不是边界线,偏见才是”活动,2021和2022年
- 奢侈品牌拓展中性化产品选择,并引领非二元性别包容定位
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- 数据6: Off-White中性化产品选择,2022年
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- 数据7: 欧米茄海马系列Aqua Terra,2022年
- 无性别美妆铺的零售新生
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- 数据8: Sugi杉药局新男女同款子品牌Prieclat U,2022年
- 无性别颜色,以及在声音和语言上去除性别标签
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- 数据9: Transparent透明小音箱
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- 数据10: 苹果iOS 15提供中性化Siri语音,2022年
- 消费者
- 在二元性别之外追求自我
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- 数据11: 购买经历,2022年
- “以简胜繁”是中性化时尚的关键信息
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- 数据12: 对中性化的定义,2022年
- 中性化时尚的功能性得到认可,是具有吸引力的因素
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- 数据13: 购买动因,2022年
- 相似度太高与缺乏独特性是最主要的顾虑
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- 数据14: 顾虑与阻碍,2022年
- 在产品开发和营销方面回应中性化趋势同等有效
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- 数据15: 对品牌活动的认知,2022年
- 中性化时尚有助于品牌走红
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- 数据16: 对中性化趋势的认知以及支付与分享意愿,2022年
- 因为精神上的追求而购买对品牌偏好有影响
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- 数据17: 对中性化品牌与品牌活动的购买偏好——部分偏好(按部分购买原因区分),2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 引介包容性与可持续生活方式理念
- 现状
- 启示
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- 数据18: Bosie Space上海实体店及其服务,2021年
- 数据19: 生态友好男女同款鞋履品牌Tread
- 以跨界融合让中性化产品更加有趣独特
- 现状
- 启示
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- 数据20: 法瑞尔·威廉姆斯 x KAWS x COMME des GARÇONS联名香水GIRL
- 融入无性别元素,展现中性化/男女同款的本质
- 现状
- 启示
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- 数据21: Yin隐 x 中国航天文创“来自太空的礼物”,2021年
市场因素
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- 呼吁平等是全球兴起的趋势,尤其是在中国市场
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- 数据22: 围绕“环境”推动消费者行为的关键因素,2021年
- 时尚品牌日益主张推广中性化风格
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- 数据23: 中性化时尚趋势的发展历程,2022年
- 性别平等成为早期教育的重点
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- 数据24: 教育观念(按年龄区分),2021年
- 对婚姻和异性吸引力的态度发生转变
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- 数据25: 婚姻登记,2011-2021年
营销活动
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- 运动品牌在品牌活动中融入“无关性别”的生活方式
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- 数据26: Lululemon Lab
- 数据27: Nike Style首尔门店主打“无关性别”的生活方式,2022年
- 美妆产品兴起“女子力与自信美”趋势
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- 数据28: 珀莱雅“性别不是边界线,偏见才是”活动,2021和2022年
- 数据29: 完美日记 x 陆仙人,2021年
- 时尚品牌与支持性别包容的明星/KOL合作
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- 数据30: Urban Revivo x INTO1米卡,2021年
- 数据31: 安德玛 x 张伟丽,2022年
新产品趋势
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- 时尚品牌将中性化选择拓展至更多品类
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- 数据32: Off-White中性化产品选择,2022年
- 奢侈品牌引领非二元包容定位
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- 数据33: 欧米茄海马系列Aqua Terra,2022年
- 无性别美妆铺的零售新生
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- 数据34: Sugi杉药局新男女同款子品牌Prieclat U,2022年
- 无色是无性别化的颜色
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- 数据35: Transparent透明小音箱
- 声音和语言去性别标签
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- 数据36: 苹果iOS 15提供中性化Siri语音,2022年
购买经历
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- 在二元性别之外追求自我
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- 数据37: 购买经历,2022年
- 年轻女性追求自由轻松的生活方式
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- 数据38: 购买经历——衣服(按性别和年龄区分),2022年
- 体验新概念的意愿整体助力无性别产品
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- 数据39: 购买经历——护肤品(按家庭收入区分),2022年
对中性化时尚的描述
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- “以简胜繁”是中性化时尚的关键信息
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- 数据40: 对中性化的定义,2022年
- 中年群体将是中性化时尚的下一片蓝海
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- 数据41: 对中性化的定义——部分定义(按性别和年龄区分),2022年
- 职业可能是关键的区分因素
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- 数据42: 对中性化的定义——部分定义(按职业区分),2022年
购买动因
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- 中性化时尚的功能性得到认可,是具有吸引力的因素
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- 数据43: 购买动因,2022年
- 对中性化时尚的追求展现了现代女性的自信
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- 数据44: 购买动因(按性别和年龄区分),2022年
- 明星和朋友对购买者的影响显著
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- 数据45: 购买动因(按中性化衣服的购买者和非购买者区分),2022年
顾虑与阻碍
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- 相似度太高与缺乏独特性是最主要的顾虑
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- 数据46: 顾虑与阻碍,2022年
- 品牌应主张全方位的道德立场
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- 数据47: 顾虑与阻碍(按中性化衣服的购买者和非购买者区分),2022年
- 高收入消费者更担忧中性化时尚“不合适”
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- 数据48: 顾虑与阻碍——部分顾虑(按家庭收入区分),2022年
对品牌活动的认知
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- 在产品开发和营销方面回应中性化趋势同等有效
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- 数据49: 对品牌活动的认知,2022年
- 合作/联名可以作为快速的入手点,尤其是面向低线级市场
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- 数据50: 对品牌活动的认知,2022年
- 无性别社会话题讨论需审慎
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- 数据51: 对品牌活动的认知——部分认知,2022年
中性化趋势的影响
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- 中性化时尚有助于品牌走红
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- 数据52: 对中性化趋势的认知以及支付与分享意愿,2022年
- 因为精神上的追求而购买对品牌偏好有影响
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- 数据53: 对中性化品牌与品牌活动的购买偏好——部分偏好(按部分购买原因区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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