中性化时尚最近人气日益高涨，中国也不例外。半数被访消费者过去12个月内购买过中性化或男女同款的产品，这让中性化成为当下最热门的概念之一，也是正处于上升期的时尚潮流。

现代消费者正在突破传统性别范式，追求想穿什么就穿什么的自由。为回应这一需求，时尚品牌推出中性化产品，以此来赋予消费者选择他们喜欢的任何角色的权利，以及激发变革，为社会创造更包容的环境。

然而，围绕突破性别偏见的营销和沟通有其风险——品牌在迎合一部分接受新观念的消费者的同时，不可避免将疏远其他消费者。在推广非常规概念时过于“政治正确”可能会让另一半消费者感到不适，甚至被冒犯。

性别议题并不是一座孤岛。品牌有必要放眼全局，如理解消费者购买中性化时尚产品的经历、他们的购买动因、顾虑与阻碍，以及对推广中性化时尚的品牌活动的态度。

• 中性化时尚领域的消费者购买行为变化

• 消费者认知中与中性化时尚有关的概念

• 中性化产品购买原因带来的商业启示

• 消费者对品牌推广中性化时尚的顾虑与阻碍

• 能有效增加消费者好感度的吸睛品牌活动

• 消费者对中性化时尚的态度：机遇与风险

本报告的被访者为3,000名18-59岁的互联网用户，调研目的为探究他们对中性化时尚的购买行为与态度。

本报告探究如下多个品类的中性化时尚趋势：

• 衣服

• 鞋子

• 护肤品

• 彩妆

• 香水

• 衣着配饰（如帽子、围巾）

• 珠宝首饰（如耳环、项链）

• 手袋包包