目录
综述
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- 市场
- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据5: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据6: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 消费者
- 品牌魅力:安心感既是理性也是情绪效应
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- 数据 7: 对国产美容个护品牌的评价,2022年
- 容貌焦虑和审美态度:接受多元审美,不排斥“借力“医美
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- 数据 8: 美的重要特质,2022年
- 参考信息:“软性”的内容输入和输出
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- 数据 9: 喜爱的美妆意见领袖类型 – 部分选项(按年龄区分),2021年
- 购买渠道:线上价格优势明显,线下体验意识增强
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- 数据 10: 美容个护产品线上渠道的使用情况 – 部分选项(按年龄区分),2021年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 城镇化进入中后期,低线城市产业结构发展面临新的挑战与机遇
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- 数据11: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2018-2020年
- 疫情对低线城市消费环境带来的影响略大于一线城市
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- 数据12: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2018-2020年
- 低线城市实际收入增速放缓
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- 数据13: 年人均工资(按城市线级区分),2018-2020年
- 数据14: 被访者家庭结构情况(按城市线级区分),2019-2022年6月
市场动因
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- 即使疫情的直接影响不大,低线城市的居民消费亦趋向保守
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- 数据15: 疫情对生活的影响(按城市线级区分),2022年
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- 数据16: 未来的防疫行为(按城市线级区分),2020 年vs 2022年
- 低线城市的财务状况信心回暖平稳,但会间接受到一、二线城市影响
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- 数据17: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2022年
- 低线城市美妆消费趋于保守:对于基础护肤品的花费意向更盛于高阶护肤和彩妆
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- 数据 18: 疫情后的美容个护产品/服务的购买意愿,2022年
品牌魅力:安心感既是理性也是情绪效应
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- “大牌”是安全和成分信任的代名词
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- 数据 19: 关于高端知名品牌的相关访谈节选,2022年
- 平替概念不如创新求变
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- 数据 20: 关于“大牌平替”概念的相关访谈节选,2022年
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- 数据 21: 关于小众/国产品牌的相关访谈节选,2022年
- 国产品牌质量方面的形象有所上升,但创新能力还有提升空间
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- 数据 22: 对国产美容个护品牌的评价,2022年
- “医研共创”成为国产功效性护肤品的创新模式
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- 数据 23: 玉泽/百植萃的“医研共创”,2022年
容貌焦虑和审美态度:接受多元审美,不排斥“借力”医美
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- 综合意义上的审美标准在提升,但是狭义上的审美标准在下降
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- 数据 24: 关于大众审美变化的相关访谈节选(积极肯定),2022年
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- 数据 25: 关于大众审美变化的相关访谈节选(消极否定),2022年
- 容貌焦虑并非随年龄增长而加剧,消费者反倒追求由内而外、真实积极的美
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- 数据 26: 关于容貌焦虑的相关访谈节选,2022年
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- 数据 27: 关于美容品牌形象代言人的相关访谈节选,2022年
- “轻医美”成为追求“美”的具象化方式
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- 数据 28: 关于医美理解以及医美经验的相关访谈节选,2022年
- 气质、内涵和品位都踩在审美的点上
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- 数据 29: 美的重要特质,2022年
- 医美和护肤品分别都是整合护肤方案的一环
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- 数据 30: 新氧医美低价相关的营销,2022年
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- 数据 31: 修丽可“整全护肤”方案,2022年
- 专业领域能力者出任品牌形象代言,引领美妆正能量
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- 数据 32: 雅诗兰黛/奥伦纳素聘请专业领域代表人物出品牌任挚友/大使,2022年
参考信息:“软性”的内容输入和输出
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- “素人”博主受关注,而小红书成为主要种草阵地
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- 数据 33: 关于关注的美妆博主的相关访谈节选,2022年
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- 数据 34: 关于关注的美妆信息平台的相关访谈节选,2022年
- 分享时亦注重话题筛选,避免“冷场“
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- 数据 35: 关于美妆产品信息分享的相关访谈节选,2022年
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- 数据 36: 关于美妆产品信息分享的侧重性的相关访谈节选,2022年
- 知名度和专业度仍是理性选择中的显性意识
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- 数据 37: 喜爱的美妆意见领袖类型 – 部分选项(按年龄区分),2021年
- 多元化美妆博主和“职业素人”共同构成宣传矩阵
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- 数据 38: 醉象多元化应用美妆博主进行抗老主题直播宣传,2022年
购买渠道:线上价格优势明显,线下体验意识增强
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- 电商平台的价格和便利性优势明显,但在直播间购买意向低迷
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- 数据 39: 关于美妆产品购买渠道(线上)的相关访谈节选,2022年
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- 数据 40: 关于美妆直播主播的相关访谈节选,2022年
- 线下专柜体验需与时俱进,创造“氛围”价值
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- 数据 41: 关于美妆产品购买渠道(线下)的相关访谈节选,2022年
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- 数据42: 观夏/闻献线下门店示例,2021年
- 综合性购物网站在现阶段强势收割低线城市美妆消费者
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- 数据 43: 美容个护产品线上渠道的使用情况 – 部分选项(按年龄区分),2021年
- 兴趣电商平台不断加强美妆属性,旨在实现巨大流量的商业转化
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- 数据 44: 抖音D-Beauty线下推广活动,2021年
- 数据 45: 抖音美容品牌跨品类宣传活动,2022年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
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