Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Economia e trabalho
- População e composição familiar
- Alimentos e bebidas
- Saúde e bem-estar
- Finanças pessoais
- Visão geral do mercado
O Brasil de Hoje – A Economia
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- Inflação e baixo poder aquisitivo impactam principalmente mais pobres e categorias essenciais
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- Figura 1: IPCA – Variação acumulada do ano (%) – para índice geral e grupos de produtos e serviços – Brasil, nos períodos de jan a dez de 2021 e jan a jul de 2022.
- Alta do dólar impacta preços em diversas categorias, especialmente importados e turismo internacional
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- Figura 2: Taxa de câmbio - R$/US$ - comercial - compra - média - Brasil, julho de 2021 a julho de 2022
- Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva brasileira e amplia escalada do preço do petróleo
- Desemprego, trabalho informal, teletrabalho e burnout
- Inflação, alta dos juros e desemprego promovem recorde de inadimplentes, crescente principalmente entre jovens e idosos
- Inicio da implementação do 5G no Brasil
O Brasil de Hoje – A População
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- Brasil retorna ao mapa da fome e mais da metade da população convive com a insegurança alimentar
- Cresce ainda mais a porcentagem de jovens nem-nem no Brasil durante a pandemia
- Após aumento de divórcios em 2020, cresce número de uniões estáveis no Brasil
- COVID-19 tem impactos de longo prazo na saúde física e mental da população
Visão Geral das Categorias
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- Alimentação: dentro e fora de casa
- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
- Durante a pandemia os consumidores passaram a cozinhar mais em casa e devem manter este hábito mesmo após a pandemia focando em economizar
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- Figura 3: Golden Mix – Mistura em pó à base de cúrcuma
- Consumidor brasileiro segue disposto a investir em imunidade
- Desafios
- Alto custo da alimentação dentro e fora de casa impacta diretamente foodservice
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- Figura 4: Captura de tela de descontos e meios de pagamento – Burger King
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- Figura 5: Captura de tela – aplicativo The Coffee
- Consumidores veem a redução do consumo de snacks como uma maneira fácil de cortar calorias e de economizar
- O futuro
- Geração Z pode incentivar a experimentação de alimentos e bebidas inovadores no domicílio
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- Figura 6: Cana
- Tendência flexible spaces indica futuro do foodservice com demanda por espaços físicos multiuso e ampliação de delivery para mais ocasiões de consumo
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- Figura 7: Imagem de divulgação – Starbucks PickUp loja conceito
Bebidas Não Alcoólicas
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- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
- Refrigerantes com sabores inovadores despertam a curiosidade e atraem consumidores para a categoria
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- Figura 8: Análise TURF (lcance e requência totais não-duplicados dos atributos motivadores) do consumo de refrigerantes, Brasil, 2021
- Busca por bem-estar impulsiona consumo de bebidas não alcoólicas
- Desafios
- Crise econômica movimenta o consumo dentro da categoria de bebidas não alcoólicas
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- Figura 9: Lançamentos de bebidas não alcoólicas com posicionamento econômico nos 10 maiores mercados, 2018-2020
- Novo modelo de rotulagem deverá impactar bebidas açucaradas
- O futuro
- Sustentabilidade deverá pautar os lançamentos da categoria
- Uso da tecnologia deverá viabilizar redução de açúcar na categoria
Bebidas Alcoólicas – Dentro e Fora de Casa
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- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
- Bebidas prontas para o consumo conquistam espaço no mercado brasileiro
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- Figura 10: Percepções e atitudes sobre bebidas não alcoólicas prontas para beber, Brasil, 2021
- Consumo de bebidas alcoólicas dentro de casa consolida-se como principal ocasião de consumo
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- Figura 11: Ocasiões de consumo de bebidas alcoólicas, Brasil, 2021
- Desafios
- Em meio à crise econômica, marcas têm o desfio de oferecer opções econômicas mantendo a qualidade
- O futuro
- Categoria de vinhos tem crescido no mercado brasileiro
- Bebidas de baixo teor alcoólico podem crescer respondendo às preocupações dos consumidores em relação à saúde
Saúde e bem-estar
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- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
- Interesse por fortalecimento do sistema imunológico impulsiona consumo de vitaminas e suplementos que contribuam para equilíbrio da microbiota
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- Figura 12: Vitaminas e suplementos que contribuem para saúde da microbiota intestinal
- Pequenos eletrodomésticos podem oferecer praticidade à rotina de cuidados domésticos dos brasileiros
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- Figura 13: Finish realiza campanhas em parceria com Brastemp e Electrolux
- Com rotinas mais focadas nos cuidados da pele, brasileiros demonstram interesse por maquiagens funcionais
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- Figura 14: Produtos de maquiagem para o rosto com benefícios para peles oleosas e propensas à acne
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- Figura 15: Produtos para os lábios que combinam tratamento à maquiagem
- Crise hídrica impulsiona demanda por soluções que ajudem brasileiros a reduzir o desperdício de água
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- Figura 16: Sabonetes em barra com tecnologia de rápido enxágue
- Desafios
- Pauta de beleza inclusiva ganha força e desafia marcas a incorporarem mudanças em sua comunicação
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- Figura 17: #EmbraceYourSkin, campanha da marca Tula Skincare – Estados Unidos, setembro de 2021
- Realização de tratamentos químicos dos cabelos em casa amplia demanda por produtos profissionais de uso doméstico
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- Figura 18: Produtos para descoloração do cabelo em casa
- O futuro
- Saúde e bem-estar sexual são novas demandas a serem exploradas por marcas de higiene femininas
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- Figura 19: Produtos para cuidados da região íntima Queen V
- Crescente conscientização em relação a práticas éticas e sustentáveis impulsiona movimento clean beauty
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- Figura 20: Produtos com credenciais éticas e de comércio justo
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- Figura 21: Marcas líderes de mercado inovam em embalagens ecológicas
Finanças Pessoais
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- O que você precisa saber
- O que nós pensamos
- Destaques
- Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
- Suplementos podem atender a tutores que querem aumentar o bem-estar dos pets
- Desafios
- Empresas precisam rever seus modelos de trabalho com foco no bem-estar a fim de atrair novos talentos e manter funcionários mais produtivos
- Marcas podem criar espaços para incentivar o lazer e a prática de esportes ao ar livre, especialmente em centros urbanos
- O futuro
- Uso de eletrodomésticos inteligentes e assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
- Agilidade e mais opções de entrega são fundamentais para atrair compradores online assíduos
Mudança no perfil de gastos
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- Maior variedade de formatos que estimule sensações relaxantes pode ganhar espaço de produtos de saúde e MIPs tradicionais orais
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- Figura 22: Mudanças de perfil de gasto com produtos de cuidado do lar – Brasil, 2022
- Produtos de cuidado da casa seguros de maior rendimento e conveniência podem atrair aqueles que são pais e donos de pets
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- Figura 23: Mudanças de perfil de gasto com produtos de cuidado do lar, pela presença de crianças (0 a 12 anos) e animais de estimação – Brasil, 2022
- Apesar de ainda tímido, planejamento de férias ganha um pouco mais de espaço no orçamento dos brasileiros em 2022
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- Figura 24: Mudanças de perfil de gasto com planejamento de viagem – Brasil, 2022
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- Figura 25: Como funciona? – Home Exchange
Mudanças de vida no ano passado e expectativas para o próximo ano
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- Mudanças residenciais marcaram o ano de quase um quarto dos brasileiros em 2021 e devem continuar ao longo de 2023
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- Figura 26: Mudanças de residência no ano passado – Brasil, 2022
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- Figura 27: Weather-proof Laundry Solution! KHIND's First Rent-to-Own Washer Dryer WD1438
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- Figura 28: Kazoo – Aluguel e reparo de eletrodomésticos
- Mercado pet tem potencial de crescimento no Nordeste, com destaque para produtos e serviços para gatos
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- Figura 29: Mudanças de vida no ano passado e expectativas para o o próximo ano, por região – Brasil, 2022
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- Figura 30: Divulgação de produtos – UAU Design
- Alta dos preços de carros e combustível cria demanda por soluções econômicas do setor automotivo e de transporte para jovens adultos
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- Figura 31: Mudanças de vida esperadas para o o próximo ano, por faixa etária – Brasil, 2022
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- Figura 32: Como funciona – Ford Go
Prioridades de vida
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- Cresce demanda por abordagens mais diversas do bem-estar mental e emocional, grande prioridade dos brasileiros
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- Figura 33: Prioridades de vida (qualquer classificação) – Brasil, 2022
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- Figura 34: O que é o acolhe LGBT+?
- Pagamento de dividas é prioridade igualmente presente em todos os perfis socioeconômicos
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- Figura 35: Prioridades de vida (qualquer classificação) - Quitar uma dívida, por perfil socioeconômico – Brasil, 2022
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- Figura 36: Como funciona – Pagou Fácil
- Hortas comunitárias, fazendas verticais e compra direta de produtores podem ajudar classes C e DE a ter estilo de vida mais sustentável e alimentação mais saudável
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- Figura 37: Prioridades de vida em primeiro lugar, por perfil socioeconômico – Brasil, 2022
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- Figura 38: Áreas de produção rural
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- Figura 39: Wikifarmer - Market
Comportamentos pós-pandemia
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- Consumidores buscam gastar com maior cautela, abrindo mão de experiências presenciais, sustentabilidade e criando espaço para gastos com pets
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- Figura 40: Comportamentos pós-pandemia, – CHAID – Árvore de decisão, 2022
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- Figura 41: Porto.Pet
- No pós-pandemia, eventos sociais fora de casa abrem espaço para produtos de BPC incentivarem consumidores a sair da rotina
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- Figura 42: Comportamentos pós-pandemia em relação a atividades dentro e fora de casa – Brasil, 2022
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- Figura 43: Pop-Up Store Pleasing - Coachella
- Mulheres, em especial as mais jovens, demandam por novas etiquetas de convívio que facilitem sua socialização
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- Figura 44: Comportamentos pós-pandemia, por gênero e idade – Brasil, 2022
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- Figura 45: Divulgação viagem e acampamento de surf em Bali
Hábitos de compras
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- A tecnologia pode trazer cada vez mais conveniência para o dia a dia dos brasileiros
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- Figura 46: Hábitos de compras – - Brasil, 2022
- Kits podem ajudar àqueles que moram sozinhos a desenvolverem suas habilidades de DIY
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- Figura 47: Hábitos de compras, por comportamentos pós-pandemia – Brasil, 2022
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- Figura 48: Kit para o preparo de um gorro em tricô – Para Moda
- Figura 49: Sculpd Pottery Kit
- Geração Z se destaca ao emprestar e compartilhar produtos e serviços para economizar dinheiro
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- Figura 50: Hábitos de compras, por comportamentos pós-pandemia – Brasil, 2022
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- Figura 51: Omo Lavanderia Compartilhada
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Previsão
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- Alimentação dentro de casa
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- Figura 52: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Alimentação fora de casa
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- Figura 53: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Bebidas não alcoólicas
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- Figura 54: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Bebidas alcoólicas dentro de casa
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- Figura 55: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Bebidas alcoólicas fora de casa
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- Figura 56: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Beleza e Cuidados Pessoais
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- Figura 57: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Produtos Farmacêuticos e MIPs
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- Figura 58: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Cuidados Domésticos
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- Figura 59: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Itens para Casa e Jardim
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- Figura 60: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Roupas e Acessórios
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- Figura 61: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Transporte
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- Figura 62: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Férias e turismo
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- Figura 63: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Tecnologia e comunicações
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- Figura 64: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Lazer e Entretenimento
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- Figura 65: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Finanças Pessoais e Habitação
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- Figura 66: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
- Itens Diversos
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- Figura 67: Vendas em valor, Brasil - 2016-2021
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