只有那些经历过更多肠道不适问题的消费者，才比以前更关注肠道健康保健（67% vs 45%平均值），说明肠道健康管理尚未成为消费者追求的主流健康生活习惯。

2022年初，中国遭受了（由奥密克戎Omicron变种引起的）新冠病例大规模反弹的冲击，这将加速推动肠道健康管理成为大健康市场产品研发的主流领域。英敏特报告《健康生活趋势——中国，2022年》也指出，消化问题是2021-2022年增长百分点最高的亚健康问题。

随着消费者面对的肠道健康问题增多，该行业最大的挑战之一在于缺乏规范肠道健康产品质量的产业监管，但该情况在近期有所改善。如今，益生菌产业已拥有一系列监管条例以界定产品含有的益生菌质量，其涵盖范围包括设定效能要求以定义“益生菌食品”以及对食品的活菌率进行分级。

因此，品牌和制造商需注意最新规范，并巧妙地将这些规范的重点融入其营销信息以增强可信度。最大的机遇之一是向消费者阐述在生产日期时的益生菌效能和保质期内的益生菌效能之间的差别，而这将成为最受欢迎的营销叙事新角度。

影响肠道健康管理市场的市场因素（含新冠疫情影响）

最新的营销活动与新产品趋势

肠道健康情况的变化与对肠道健康的总体看法

对益生菌的认知、益生菌品牌选择、益生菌信息获取渠道和益生菌剂型偏好

本报告中，英敏特全球新产品数据库分析涵盖食品、饮料、保健品和特殊营养品类。

特殊营养涵盖专门为有特定需求或医疗营养需求的消费者而设计的产品。除了按照英敏特全球新产品数据库的一般分类，这些产品也附有额外标签。例如，蛋白质奶昔将被归类为代餐，并附有“体育训练及运动营养食品”标签。