目录
综述
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- 市场
- 年轻一代对宠物的爱好促进宠物市场的扩展
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- 数据1: 天猫宠物分论坛,2022年
- 智能家居技术为现代宠物饲养带来启发
- 更多本土品牌和自有品牌入局
- 宠物健康和保险问题成为关注焦点
- 目前半数非宠物主人计划养宠物
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- 数据2: 养宠物的计划(按年龄区分),2022年5月
- 淘宝宠物时装盛典带动收养流浪动物
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- 数据3: 2021喵汪星人时装盛典,2021年
- 冰雪皇后和电力宠物公司携手,推出毛绒玩具治愈消费者
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- 数据4: 冰雪皇后和电力宠物公司联名冰淇淋宠物帽,2022年
- 天猫针对体贴细心的宠物主人进行全方位宣传
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- 数据5: 天猫促销活动,2022年
- 定制宠物食品
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- 数据6: 伊利OneonOne
- 猫咪迷宫床
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- 数据7: CatLife猫咪迷宫床架
- 智能狗链帮助宠物主人更好地了解狗狗情绪
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- 数据8: Pingpong狗链和狗项圈
- 消费者
- 传统“猫主人”和“狗主人”刻板形象面临挑战
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- 数据9: 宠物饲养情况,2022年
- 用于猫狗的花费基本相同
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- 数据10: 平均每月在狗或猫身上的花费,2022年
- 设计和外观受人们重视,在宠物零售市场中影响日增
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- 数据11: 购买的产品和服务,2022年
- 通过不同渠道购买表明了宠物主人对产品的理解和追求
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- 数据12: 购买渠道,2022年
- 预防性保健和打造健康生活方式是宣传宠物健康问题的有效方式
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- 数据13: 健康问题(按狗或猫区分),2022年
- 提供多种服务和专业服务被认为是宠物美容和宠物医院服务最重要的因素
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- 数据14: 宠物服务的重要选择因素,2022年
- 半数宠物主人在饲养宠物后养成更好的卫生习惯
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- 数据15: 养宠后的变化,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 宠物——万能的联乘因子
- 现状
- 启示
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- 数据16: 电力宠物公司,2022年
- 定制化宠物护理瞄准精致养宠人
- 现状
- 启示
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- 数据17: BOM BOM宠物生食
- 宠物设计融入各个品牌品类
- 现状
- 启示
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- 数据18: 不同品牌的宠物配饰
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- 数据19: Cat Camp
市场因素
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- 年轻一代对宠物的爱好促进宠物市场的扩展
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- 数据20: 天猫宠物分论坛,2022年
- 智能家居技术为现代宠物饲养带来启发
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- 数据21: 智能家居设备
- 更多本土品牌和自有品牌入局
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- 数据22: 阿飞和巴弟
- 宠物健康和保险问题成为关注焦点
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- 数据23: 微信和支付宝上的宠物保险
- 目前半数非宠物主人计划养宠物
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- 数据24: 养宠物的计划(按年龄区分),2022年5月
营销活动
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- 淘宝宠物时装盛典带动对流浪动物的收养
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- 数据25: 喵汪星人时装盛典,2021年
- 冰雪皇后和电力宠物公司携手,推出毛绒冰淇淋宠物帽来治愈消费者
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- 数据26: 冰雪皇后和电力宠物公司联名冰淇淋宠物帽,2022年
- 天猫针对体贴细心的宠物主人进行全方位宣传
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- 数据27: 天猫促销活动,2022年
新产品趋势
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- 定制宠物食品
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- 数据28: 伊利OneonOne
- 猫咪迷宫床
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- 数据29: CatLife猫咪迷宫床架
- 智能狗链帮助宠物主人更好地了解狗狗情绪
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- 数据30: Pingpong狗链和狗项圈
宠物主人画像
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- 传统“猫主人”和“狗主人”刻板形象面临挑战
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- 数据31: 宠物饲养情况,2022年
- 年轻人带动宠物猫饲养数量上升,同时促进宠物饲养整体增长
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- 数据32: 宠物饲养情况(按宠物主人年龄区分),2022年
- 数据33: 宠物年龄(按宠物主人年龄区分),2022年
- 在高收入家庭饲养的宠物当中,品种猫狗的占比增加
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- 数据34: 宠物饲养情况——狗和猫(按家庭收入区分),2021年
不同品类的花费情况
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- 用于猫狗的花费基本相同
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- 数据35: 平均每月在狗或猫身上的花费,2022年
- 高档猫粮和零食市场在一线城市的潜力最大
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- 数据36: 平均每月在狗或猫身上的花费(按城市线级区分),2022年
- 宠物美容和休闲服务比老年宠物的营养和保健品更受关注
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- 数据37: 平均每月在狗或猫身上的花费(按宠物年龄区分),2022年
产品的设计与外观
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- 设计和外观受人们重视,在宠物零售市场中影响日增
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- 数据38: 购买的产品和服务,2022年
- 猫狗主人购买有设计感的宠物用品花费基本相同,增长同时见于男性和女性主人
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- 数据39: 部分购买的产品和服务(按宠物类型和性别区分),2022年
- 即使在低线级城市,宠物口腔护理和眼部护理的意识也有所增强
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- 数据40: 部分养宠担忧(按家庭月收入区分),2022年
购买渠道
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- 通过不同渠道购买表明了宠物主人对产品的理解和追求
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- 数据41: 购买渠道,2022年
- 新冠疫情期间社区关系加强,为团购电商带来机遇
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- 数据42: 部分宠物用品购买渠道(按年龄区分),2022年
- 宠物诊所和线上线下整合零售商提供的宠物食品获广泛接受,表明特色宠物食品和零食在一线城市具备发展机遇
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- 数据43: 部分宠物食品的购买渠道(按城市线级区分),2022年
健康问题
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- 预防性保健和打造健康生活方式是宣传宠物健康问题的有效方式
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- 数据44: 健康问题(按狗或猫区分),2022年
- 宠物肠胃疾病和肥胖在高收入家庭中更常见
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- 数据45: 部分健康问题(按狗或猫以及宠物主人的家庭收入区分),2022年
- 针对新宠物主人,品牌能做的很多
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- 数据46: 部分健康问题(按宠物的年龄区分),2022年
宠物服务的重要因素
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- 提供多种服务和专业服务被认为是宠物美容和宠物医院服务最重要的因素
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- 数据47: 宠物服务的重要选择因素,2022年
- 宠物美容和休闲服务为附近购物中心带来潜在机遇
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- 数据48: 宠物美容/休闲服务的部分重要因素,2022年
- 连锁品牌宠物医院和忠诚度计划对高收入宠物主人更有吸引力
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- 数据49: 宠物医院服务的部分重要因素,2022年
养宠后的变化
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- 半数宠物主人在饲养宠物后养成更好的卫生习惯
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- 数据50: 养宠后的变化,2022年
- 不同线级城市的猫主人差异较大
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- 数据51: 养宠后的变化(按宠物类型和城市线级区分),2022年
- 养宠能给年轻一代带来情感稳定和社会责任的益处
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- 数据52: 养宠后的变化(按宠物主人的年龄区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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