宠物主人的养宠意识在不断发展演变，随着越来越多年轻消费者成为宠物主人，宠物类型和宠物品种也开始发生变化。宠物主人愿意花更多金钱为自己和宠物免除后顾之忧。

这种变化涉及宠物主人在宠物相关产品上的消费，如宠物食品、宠物医疗、宠物服务和宠物家居用品。宠物主人更愿意为自己的宠物支付溢价，但他们需要确保这种溢价物有所值，这意味着他们需要看到产品的别出心裁之处。

市场上许多品牌如今积极应对上述变化，推出更便捷的智能宠物家居设备、更可靠的宠物保险以及具有更健康宣称的定制宠物食品。针对宠物主人营销时，品牌必须做得更加专业，因为现在的宠物主人可以通过多样化的渠道获得各种信息，在选择方面更加自由。

此外，品牌可以跳出固有思维框架的局限，展示产品和服务如何改变宠物主人的生活，以此来吸引宠物主人的注意力。针对上述种种变化，品牌与其将关注点放在宠物身上，不如聚焦宠物主人和宠物可以共同享受的生活方式，比如户外生活或宠物友好型智能家居空间。

• 与宠物相关的市场趋势

• 宠物主人画像的变化及用于宠物的花费

• 宠物主人对宠物颜值以及宠物用品设计的关注

• 各种宠物用品的购买渠道

• 宠物的健康问题以及相关宠物服务的机遇

• 新冠疫情对养宠生活方式的影响

本报告主要对养猫养狗的宠物主人进行探究。

对购买渠道的分析基于以下品类：

• 宠物食品（包括湿粮和干粮、零食）

• 宠物营养保健品（如益生菌、毛发滋养产品）

• 宠物家居用品（如笼子/窝、玩具）

• 宠物洗漱用品（如沐浴露、牙刷/牙膏）

本报告从以下两方面对比了宠物服务的重要因素：

• 宠物美容/休闲服务（如洗澡、摄影）

• 宠物医院