‌新兴文化有望影响消费者的生活方式和购买决策。‌超半数消费者称他们一直在关注至少一类新兴文化的动态和信息。‌不同的新兴文化会对日常生活的各个方面产生不同的影响。

新兴文化影响力的大小也与特定文化的发展水平有关。‌咖啡文化正成为中国市场的主流文化，影响的不仅仅是饮食习惯。‌冰雪运动由于参与门槛较高，仍处于发展的早期阶段，只影响旅游目的地的选择。‌为进一步培养冰雪运动文化，品牌需要持续投资基础设施建设和服务项目，以提高参与频率，比如瞄准会将冰雪运动当成日常兴趣爱好的下一代年轻消费者。

59%的被访消费者称他们对二次元（即动画、漫画和游戏）文化感兴趣。‌二次元不再只是小众文化，其身影广泛出现在品牌营销策略中。‌品牌可就如何与二次元IP（知识产权）联名展开创新，不仅注重视觉设计（如角色、图案和标志），还应充分挖掘IP的文化价值（如激发怀旧情感、唤起民族自豪感等）。

本报告中探讨的热门新兴文化话题包括冰雪运动、元宇宙（如二次元、人工智能、网红等）、健身、电竞、咖啡、传统艺术/手工艺（古风文化）等。

本报告主要涵盖以下领域：

• 各种流行新兴文化及其在市场营销中的应用概述

• 新兴文化对生活方式的影响

• 网红/KOL（关键意见领袖）的影响力

• 冰雪运动的参与情况和发展机遇

• 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣

• 对新兴文化的态度

英敏特根据家庭月收入和个人月收入，将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。