目录
综述
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- 市场与竞争
- 遭受严重冲击后逐步回暖的一年
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- 数据1: 香水市场的总销售额及增长率,2016-2021年
- 香味继续带动高端化,但竞争日趋激烈
- 2022年新冠疫情影响
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- 数据2: 英敏特情境假设概述与对香水市场的影响,2022年
- 数据3: 新冠疫情下的香水市场销售额情境预测,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据4: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 消费者
- 80%的消费者为自己购买过香水/香氛产品
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- 数据5: 产品购买情况,2022年
- 尽管香味偏好因品类而异,但各大品牌正角逐混合香味领域
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- 数据6: 喜欢的香味类型,2022年
- 消费者在使用和购买香水方面都具备探索精神
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- 数据7: 香水购买/使用行为,2022年
- 未来在居家场景使用香水的意愿强烈
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- 数据8: 香水使用场景,2022
- 消费者利用多种渠道获取香水知识
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- 数据9: 香水知识来源,2022
- 消费者更倾向于香味清淡的个人护理和家居产品
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- 数据10: 对香氛个护和家居产品的接受度/偏好,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 不同品类之间需要进行香味的差别化
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- 数据11: 香氛个人护理产品示例,中国
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- 数据12: 香氛织物护理产品示例,中国
- 数据13: 香氛家居产品示例,中国
- 个人护理和家居品牌需要更有创意,而非直接复制香水的香味......
- ......而香水品类需要打造更多独特性
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- 数据14: 融合多种香型和小众元素的香水系列新品示例,中国
- 探索居家场景中提振心情的需求,以适应疫情下的新常态
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- 数据15: 居家场景下的香水使用示例,中国
- 适时推出消费者培育计划
- 利用香水KOL等非品牌主导的资源来培育核心目标群体
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- 数据16: 专业香水KOL示例,中国
- 利用迷你香水促进自我培训
市场规模
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- 2021年香水市场的增速回暖
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- 数据17: 香水市场的总销售额及增长率,2016-2021年
市场因素
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- 对香水的强烈情感需求
- 香氛概念催生新商机
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- 数据18: 以香味概念为灵感的商业机会示例,中国
- 小众高端品牌积极进入中国市场以建立影响力
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- 数据19: 高端香水品牌拓展中国市场案例,2021-2022年
- 本土品牌积极进行融资活动
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费者继续减少美容品类开支
- 中等和高家庭收入者对财务不确定性的担忧加剧
- 封控措施导致居家时间增多
- 疫情期间,消费者提振心情的需求强烈
- 市场预测
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- 数据20: 新冠疫情下的香水市场销售额情境预测,2016-2026年
- 轻微影响下,香水将保持强劲势头
- 中度影响下,香水可以作为情绪助推器
- 重度影响下,消费者的财务信心严重受挫很可能导致香水优先级下降
市场份额
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- 国际企业仍处于主导地位
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- 数据21: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
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- 数据22: 香奈儿香水新品和营销活动,中国,2022年
营销活动
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- 与花艺师合作以增强美感和艺术性
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- 数据23: 香水品牌与花艺师的合作示例,美国,2022年
- 香水品牌利用协同效应拓展业务
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- 数据24: 香水品牌延伸示例,中国
- 品牌正式推出更多迷你香水系列以鼓励试用
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- 数据25: 迷你香水示例,中国
- 小众手工香水品牌在中国举办沉浸式展览
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- 数据26: 勒拉博×梵几沉浸式展览,中国,2021-2022年
- 本土香水品牌不断加码线下门店
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- 数据27: 本土香水品牌线下门店示例,中国,2021年
- 力挺自家品牌大使以赢得消费者信任
新产品趋势
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- 中性趋势仍在兴起
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- 数据28: 香水市场新品(按子品类区分),中国,2018-2022年
- 成熟品牌和小众新品牌都推出了无性别的新品
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- 数据29: 中性香水新品示例,中国,2022年
- 数据30: 无性别香水品牌示例,美国和中国
- 新产品占绝对主导地位
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- 数据31: 香水市场新品(按上市类型区分),中国,2018-2022年
- 限量版是增速最快的宣称
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- 数据32: 香水新品中增速最快的宣称,中国,2018-2022年
- 推出季节性主题的限量版产品
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- 数据33: 限量版香水新品示例,中国,2022年
- 更多“纯净”香水新品上市以支持环保
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- 数据34: 带有“纯净”宣称的香水新品示例,中国,2022年
- 高科技赋能香水的使用和选择
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- 数据35: 人工智能香水示例,德国
- 数据36: 基于神经科学技术的香水搜索器示例,法国,2022年
- 空气清新产品照顾各种情绪
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- 数据37: 突出情绪益处的空气清新产品示例,中国
- 带有独特设计的香氛蜡烛备受关注
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- 数据38: 采用独特设计的家居产品示例,中国
产品购买情况
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- 香氛趋势在被访者中的渗透率达80%
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- 数据39: 产品购买情况,2022年
- 女性中的使用率较高
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- 数据40: 产品购买情况(按性别区分),2022年
- 25-29岁的女性购买得最多
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- 数据41: 产品购买情况——女性(按年龄区分),2022年
- 某些产品类型的使用率与收入呈正比
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- 数据42: 产品购买情况——部分产品类型(按个人月收入区分),2022年
- 已婚有孩子的消费者热衷于使用香氛
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- 数据43: 产品购买情况(按婚姻状况区分),2022年
- 二线和三线城市中的渗透率几乎没有差异
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- 数据44: 产品购买情况(按城市线级区分),2022年
喜欢的香味类型
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- 花香是所有产品类型中最受欢迎的香型
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- 数据45: 喜欢的香味类型,2022年
- 织物护理产品拥有广泛的香味选择,而家居产品与小众香味挂钩
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- 数据46: 织物护理产品中的多元化香型示例,中国
- 数据47: 对应分析——香水/香氛产品中喜欢的香味类型,2022年
香水购买/使用行为
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- 消费者经常换香水
- 香水用户多元化的探索行为
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- 数据48: 香水购买/使用行为,2022年
- 富裕消费者倾向于出门后补喷香水
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- 数据49: 香水购买/使用行为(按个人月收入区分),2022年
香水使用场景
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- 现阶段,使用香水的社交需求强劲......
- ......但未来在居家场景使用香水的意愿强烈
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- 数据50: 香水使用场景,2022
- 男性愿意在未来拓展使用场景
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- 数据51: 部分香水使用场景(按性别区分),2022年
- 高个人月收入者领跑几乎所有场景下的香水使用率
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- 数据52: 香水使用场景——“用过”(按个人月收入区分),2022年
- 非单身的消费者在居家场景中的香水使用率较高
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- 数据53: 单身被访者(作为基准)与非单身被访者在香水使用场景—— “用过”上的差距,2022年
香水知识来源
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- 获取香水知识的不同来源
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- 数据54: 香水知识来源,2022
- 香水用户和非用户在各香水知识来源的利用上存在显著差距
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- 数据55: 香水用户和非香水用户(作为基准)在香水知识来源方面的差距,2022年
- 女性更依赖社交媒体上的美妆达人获取香水知识
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- 数据56: 香水知识来源(按性别区分),2022年
- 90后积极追求香水知识
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- 数据57: 香水知识来源(按代际区分),2022年
- 低个人收入的消费者对香水知识不太热衷
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- 数据58: 香水知识来源(按个人月收入区分),2022年
对香水/香氛产品的态度
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- 香味受欢迎,但消费者更倾向于清淡的选择
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- 数据59: 对香氛个护和家居产品的接受度/偏好,2022年
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- 数据60: 美妆零售商推广淡香水示例,美国
- 对持久留香的需求仍然强劲
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- 数据61: 对香水持久留香的需求,2022年
- 个人护理和家居产品中的香味应该有层次,但需要有差异性
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- 数据62: 对香氛个护和家居产品的期待,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 上进学徒和道德消费者对香氛趋势不感兴趣
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- 数据63: 产品购买情况——部分产品类型(按美容人群画像区分),2022年
- 全身心健康关注者渴望获取香水知识
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- 数据64: 香水知识来源——部分渠道(按美容人群画像区分),2022年
- 全身心健康关注者希望从淡香味中获得情绪助益
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- 数据65: 对香氛个护和家居产品的接受度/偏好(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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