香氛这一新兴趋势几乎已渗透到了美容及个人护理领域的各细分品类，高达80%的被访者过去6个月内为自己购买过香水或香氛产品。

然而，随着香氛趋势不断发展演变，香氛概念将成为个人护理和家居护理品类中的主流概念，但不再是驱动高端化的差异化因素，这将迫使这些品类的品牌寻找新的增长点，比如进阶功效。

香水品类中的机遇与挑战并存，消费者强烈渴望在不同场合表达个性和彰显个人品味，在此驱动下，该市场未来仍将保持强劲增长势头。但这也给香味创新带来挑战，因为消费者正逐渐培养小众品味并追求独特性。在这种情况下，品牌的机遇包括利用迷你香水进一步激发消费者探索，以及推广非社交场景的香水使用，尤其是在疫情期间，因为长期居家对许多人而言已成为新的生活方式，并且他们对情感慰藉的需求非常强烈。

• 未来5年的市场展望与增长前景

• 新冠疫情对香水市场的影响与不同情境下的市场销售额预测

• 最新的产品趋势以及营销活动

• 不同的美容个护家居品类中受欢迎的香型

• 香水使用场景

• 香水知识来源

• 对香水以及香氛个人护理/家居产品中香味的态度

英敏特在此报告中使用以下定义：

•香水包括香精、浓香水、淡香水和古龙水，香精浓度为3%-40%不等。在本报告中，英敏特使用的“香水”和“香氛”为同义词。

•香氛产品包括提供香味功效并明确宣称该功效的个人护理产品、织物护理产品和家居产品（比如香氛洗发水/沐浴露/身体乳、香氛洗衣液/洗衣凝珠、香氛衣物柔顺剂和香氛蜡烛等）。

本报告中的市场规模仅涵盖中国香水市场。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，包括免税渠道。但并不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。