目录
综述
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- 市场
- 衣物洗涤产品稳健增长;衣物护理剂/柔顺剂与衣物洗护辅助产品增长迅速
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- 数据1: 衣物洗护用品市场整体销售额和增长率(按细分区分),中国,2016-2021年
- 2022年新冠疫情影响
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- 数据2: 英敏特情境假设概述与对衣物洗护用品市场的影响,2022年
- 数据3: 新冠疫情下衣物洗护用品市场销售额情境预测,2016-2026年
- 公司与品牌
- 头部品牌之间的竞争激烈
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- 数据4: 衣物洗护用品领先制造商的销售额份额,中国,2020-2021年
- 消费者
- 消费者清洗不同衣物或面料的习惯不尽相同
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- 数据5: 洗衣习惯,2022年
- 洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂折射出消费者的产品升级情况
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- 数据6: 产品使用情况,2021年 vs 2022年
- 使用方便与效果好是洗衣凝珠的主要优势
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- 数据7: 洗衣凝珠的特点,单腔 vs 多腔,2022年
- 除菌、温和亲肤与持久留香是洗衣液的关键增值特点
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- 数据8: 洗衣液溢价特点,2022年
- 消费者期待衣物留香珠既能持久留香也具备更多功能
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- 数据9: 期待的留香珠功能,2022年
- 总体来说,洗衣液能更好地保护衣物且容易控制用量,但也许不太适合用于手洗
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- 数据10: 看待不同产品形式的态度——洗衣液,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 持久留香驱动高端化
- 培养衣物留香珠的使用
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- 数据11: 多功能的衣物留香珠示例,2022年
- 通过持久留香升级衣物洗涤产品
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- 数据12: 留香持久的洗衣液示例,2021年
- 在男性消费者中推广多腔洗衣凝珠
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- 数据13: 面向男性消费者的洗衣凝珠示例,中国
市场规模与细分
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- 衣物洗涤产品保持稳健增长
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- 数据14: 衣物洗护用品市场的总销售额(按细分区分),中国,2016-2021年
- 衣物护理剂/柔顺剂与衣物洗护辅助产品于2021年加速增长
市场因素
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- 各城市线级的消费者追求产品升级
- 新兴子品类带来机遇
- 专用洗衣机带动专用产品发展
新冠疫情影响(含市场预测)
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费者对衣物洗护产品的需求坚挺
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- 数据15: 消费支出变化——家庭护理产品,2022年
- 全渠道布局以确保可得性
- 经济压力成为产品升级的障碍
- 市场预测
- 在轻微影响情境下,消费者持续进行消费升级
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- 数据16: 新冠疫情下衣物洗护用品市场销售额情境预测,2016-2026年
- 在中度影响情境下,消费者的使用率下降
- 在重度影响的情境下,新品类的增长潜力受阻
市场份额
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- 领先品牌之间竞争激烈
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- 数据17: 衣物洗护用品领先制造商的销售额份额,中国,2020-2021年
- 发挥品牌的协同力量
营销活动
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- 迎合特定的生活方式
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- 数据18: 迎合特定生活方式的衣物洗护用品品牌示例,中国,2021年和2022年
- 通过卫生教育推广内衣专用洗护产品
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- 数据19: 内裤卫生相关的教育示例,中国,2022年
- 联手洗衣机品牌
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- 数据20: 衣物洗护用品和洗衣机的合作示例,中国,2022年
新产品趋势
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- 衣物护理剂/柔顺剂与漂白剂/织物增白剂新品研发活跃
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- 数据21: 衣物洗护新品中的子品类(按2022年的数值排序),中国,2018-2022年
- 数据22: “升级版”护理剂和漂白剂示例,中国,2022年
- 在自动洗洁剂中,洗衣凝珠展现强劲的增长势头
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- 数据23: 自动洗洁剂新品的形态类型(按2022年的数值排序),中国,2018-2022年
- 大多数子品类均融入除菌功能
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- 数据24: 衣物洗护新品的热门宣称(按2022年的数值排序),中国,2018-2022年
- 数据25: 带有除菌功能的衣物洗护产品,中国,2021年
- 高度关注衣物香气
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- 数据26: 衣物洗护新品(按2022年的数值排序)的前三大热门香型组(无序排列),中国,2018-2022年
- 数据27: 带有创新香气的衣物洗护产品,中国,2021-2022年
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- 数据28: 带有独特香气的衣物留香珠示例,中国,2020年和2022年
- 运动服专用的洗护产品
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- 数据29: 针对运动服的洗涤产品示例,中国,2022年
- 防串色洗衣片
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- 数据30: 防串色洗衣片示例,中国,2022年
洗衣习惯
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- 机洗加手洗
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- 数据31: 洗衣习惯,2022年
- 消费者仅在清洗袜子、内衣/内裤与真丝/丝绸衣物时习惯手洗
- 高收入者偏好使用专业洗涤服务清洗特定衣物
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- 数据32: 洗衣习惯——使用专业洗涤服务——部分衣物/织物(按家庭月收入区分),2022年
产品使用情况
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- 洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂的使用率有所提升
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- 数据33: 产品使用率,2021年 vs 2022年
- 消费升级遍布各城市线级,但一线城市动态更多
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- 数据34: 2022年和2021年(作为基准)产品使用率的差距(按城市线级区分)
- 25-29岁的女性消费者是最成熟的用户群体
- 近70%是衣物洗护产品的重度用户
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- 数据35: 衣物洗护产品的用户类型,2021年 vs 2022年
- 消费者需要丰富的产品选择,尤其是高收入者
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- 数据36: 产品使用情况(按家庭月收入区分),2022年
洗衣凝珠的特点
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- 使用方便与效果好是单腔/多腔洗衣凝珠的亮点
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- 数据37: 洗衣凝珠的特点,单腔 vs 多腔,2022年
- 对单腔与多腔洗衣凝珠的看法存在差异
- 成熟消费者认可多腔洗衣凝珠的优异效果
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- 数据38: 多腔洗衣凝珠和单腔洗衣凝珠(作为基准)的特点差距,用过单腔和多腔洗衣凝珠的使用者,2022年
洗衣液溢价特点
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- 除菌已成为必备特点
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- 数据39: 洗衣液溢价特点,2022年
- 温和亲肤与持久留香最具附加价值
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- 数据40: TURF(累积无重复到达率和频次)分析——洗衣液溢价特点,2022年
期待的留香珠功能
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- 持久留香是重中之重,但多功能也不可忽视
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- 数据41: 期待的留香珠功能,2022年
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- 数据42: 期待的留香珠功能(按衣物留香珠的使用情况区分),2022年
- 使用者对香气有更高的期待
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- 数据43: 使用者和非使用者(作为基准)期待的衣物留香珠功能的差距,2022年
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- 数据44: 衣物留香珠的使用者(按部分人口统计特征区分),2022年
看待不同产品形式的态度
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- 约半数消费者将产品形态与清洁力联系在一起
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- 数据45: 看待不同产品形式的态度——形态和清洁力,2022年
- 消费者认同普通洗衣液能更好地保护衣物且容易控制用量,但也许不适合手洗
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- 数据46: 看待不同产品形式的态度——洗衣液,2022年
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- 数据47: 看待不同产品形式的态度——适合用于手洗的洗衣液(按仅用手洗的洗衣习惯区分),2022年
- 浓缩洗衣液更受三世同堂与核心家庭的喜爱
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- 数据48: 看待不同产品形式的态度——浓缩洗衣液,2022年
- 品牌需针对固体洗衣产品的可持续性开展进一步的科普教育
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- 数据50: 看待不同产品形式的态度——对环境的影响,2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据51: 衣物洗护用品市场总销售额,中国,2016-2026年
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附录——市场细分
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- 数据52: 衣物洗涤产品市场总销售额,中国,2016-2021年
- 数据53: 衣物护理剂/柔顺剂市场总销售额,中国,2016-2021年
- 数据54: 衣物洗护辅助产品市场总销售额,中国,2016-2021年
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附录——新冠疫情情境预测方法与假设
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- 轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
- 情境预测方法
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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