目录
综述
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- 市场与竞争
- 2022年新冠疫情影响
- 消费者
- 成分的功能性仍是最重要的信息
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- 数据1: 消费者关注的成分信息,2021vs2022年
- 消费者认为不同成分类型有明显的优缺点
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- 数据2: 消费者对不同类成分的印象,2022年
- 消费者更愿意查看真实的用户评价,而不是网红/KOL或亲人/朋友来获取成分信息
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- 数据3: 消费者购买新护肤品时的决定过程,2022年
- 维生素和酸类成分的认知度最高
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- 数据4: 对成分功效的认知,2022年
- 凭证据证明成分的功能
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- 数据5: 产品差异化的因素,2022年
- 将成分认知延伸到其他美容个护品类
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- 数据6: 对了解成分的态度,2022年
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- 数据7: 对护肤品所含成分的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 升级不同皮肤状况皆适用的知名成分
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- 数据8: 蘭维他命CE双萃精华,中国,2022年
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- 数据9: 欧莱雅第三代青春密码精华液,中国,2022年
- 专注于清晰的产品配方以提高功效
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- 数据10: Isla Beauty的透明配方概念
市场因素
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- 多种线上平台供消费者获取更多信息
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- 数据11: 丁香医生的护肤综艺节目,中国,2022年
- 疫情期间,越来越多消费者受敏感肌困扰
- 国产品牌凭借令人信服的成分故事赢得消费者青睐
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- 数据12: 珀莱雅A醇维C精华,中国,2022年
- 数据13: HBN的双A醇精华,中国
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- 数据14: 至本舒颜修护洁面乳,中国,2022年
- 对成分含量规定更严格
- 更符合道德和可持续发展的成分
新冠疫情影响
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- 新冠疫情:中国市场情况简述
- 新冠疫情对市场和消费者的影响
- 消费信心下滑
- 快递服务停滞,线下购物机会受限
- 原料和成分的成本增加
- 安全方面的担忧增多
营销活动
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- 用时间线和数字展现身体护理用品功效
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- 数据15: 使用测试结果来证明功效的身体护理产品,中国,2022年
- 使用明星护肤成分的个人护理产品
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- 数据16: 护肤品明星成分向个人护理品类延伸,中国,2022年
- 强调成分背景故事,以提高有效性
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- 数据17: 红色小象益生元南极冰藻霜,中国
- 数据18: Glossier After Baume肌肤屏障修护保湿霜(Glossier After Baume Moisture Barrier Recovery Cream),美国
新产品趋势
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- 原产中国的成分向海外市场扩张
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- 数据19: 含有补骨脂酚的面部护肤新品,英国和美国,2019-2021年
- 数据20: 从中药汲取灵感的国际美容个护产品示例,英国与美国
- 升级酸性配方迎合脆弱皮肤屏障
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- 数据21: Dr Wu杏仁酸精华液,中国,2022年
- 数据22: 伊丽莎白雅顿的视黄醇胶囊,中国,2022年
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- 数据23: PCA Skin视黄醇修复精华液,中国,2022年
- 通过提升夜间睡眠质量,将成分功效发挥最大化
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- 数据24: Bynacht抗衰老精华,美国,2021年
- 采用单剂量产品,以精准更换护肤品配方
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- 数据25: Wǒ单剂量护肤品,英国,2021年
- 香水揭晓成分信息
- 可食用成分
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- 数据26: 可食用Astaxin胶囊
重要的成分信息
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- 以功能为导向的消费者寻求证据
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- 数据27: 消费者关注的成分信息,2021vs2022年
- 皮肤敏感和有痘痘的消费者更加谨慎
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- 数据28: 消费者关注的部分成分信息(按皮肤问题区分),2022年
- 详细的数据和产生功效的原理在30-39岁群体中引起最大的共鸣
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- 数据29: 消费者关注的部分成分信息(按年龄区分),2022年
- 富裕消费者寻求更多安全方面的证据
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- 数据30: 消费者关注的部分成分信息(按个人月收入区分),2022年
消费者对不同类成分的印象
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- 消费者对天然成分和人工成分的印象两极化
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- 数据31: 消费者对不同类成分的印象,2022年
- 30-39岁的消费者更青睐维生素成分
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- 数据32: 维生素相关形象(按年龄区分),2022年
- 成熟女性和50-59岁的消费者信赖天然成分的安全性
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- 数据33: 与天然成分/植物成分相关的形象(按年龄区分),2022年
决定过程
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- 声誉很重要,但消费者更愿意亲自去了解成分
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- 数据34: 消费者购买新护肤品时的决定过程,2022年
- 年轻消费者更有兴趣试用
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- 数据35: 购买新护肤品前的部分决定步骤(按年龄区分),2022年
- 富裕消费者重视背景故事
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- 数据36: 购买新护肤品前的部分决定步骤(按个人月收入区分),2022年
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- 数据37: 东边野兽全灵芝细胞油,中国,2022年
消费者对不同成分功效的认知
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- 维生素E和玻尿酸的认知度最高
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- 数据38: 对每种成分功效的认知,2022年
- 年轻消费者认可虾青素的抗衰老作用
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- 数据39: 含有虾青素的抗衰老产品,中国,2022年
- 酸性成分以祛痘功效吸引18-24岁消费者,以抗衰老功效吸引30-39岁消费者
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- 数据40: 对酸性成分功效的认知(按年龄区分),2022年
产品差异化的因素
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- 提供专业证据以区别于大众产品
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- 数据41: 产品差异化的因素,2022年
- 品牌和成分浓度对老年消费者很重要
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- 数据42: 产品差异化的部分因素(按年龄区分),2022年
对美容产品成分的态度
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- 消费者热衷于了解成分
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- 数据43: 对了解成分的态度,2022年
- 单一的明星成分不够
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- 数据44: 对护肤品所含成分的态度,2022年
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- 数据45: 宣称多种成分功效更好的产品,中国,2022年
- 国产品牌的机遇
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- 数据46: 对品牌原产国的态度,2022年
- 数据47: 薇诺娜使用国产植物成分,中国,2022年
美容人群画像
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- 他们是谁?
- 热情尝鲜者更关注品牌和包装
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- 数据48: 产品差异化的部分因素(按美容人群画像区分),2022年
- 功效为王者最热衷学习
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- 数据49: 对学习成分知识的态度(按美容人群画像区分),2022年
- 功效为王者和道德消费者更倾向选择国产品牌
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- 数据50: 对品牌原产国的态度(按美容人群画像区分),2022年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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