目录
综述
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- 市场
- 市场恢复,并有望进一步增长
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- 数据1: IP和授权产品市场零售额,2016-2026年(预测)
- 新角色和新体验刺激消费者购买IP产品
- 中国文化人气走高,丰富了IP市场
- 知识产权保护监管体系的完善将鼓励本土IP创作
- 公司与品牌
- 泡泡玛特
- 迪士尼
- 三丽鸥
- 阅文集团
- 消费者
- 中国IP的人气比肩西方IP
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- 数据2: 过去6个月内IP相关活动的参与情况,2021年
- 玩具是最受欢迎的盲盒类IP产品
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- 数据3: 过去6个月内购买的IP授权盲盒产品,2021年
- 独一无二和惊喜感激发消费者购买盲盒类IP授权产品的兴趣
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- 数据4: 购买盲盒形式IP授权产品的原因,2021年
- 对国潮的认知体现了中国消费者对本国文化的自豪感
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- 数据5: 对国潮的认知,2021年
- 消费者更喜欢从线上渠道了解国潮文化
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- 数据6: 了解国潮文化的渠道,2021年
- 国潮和盲盒能够推动IP授权产品的销量增长
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- 数据7: 对IP授权产品的态度,2021年
- 我们的观点
市场规模与预测
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- 市场恢复,并有望进一步增长
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- 数据8: IP和授权产品零售额,2016-2026年(预测)
市场因素
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- 消费者重拾财务信心,有助推动文化消费
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- 数据9: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,中国,2020-2021年
- 新角色和新体验刺激消费者购买IP产品
- 中国文化人气走高,丰富了IP市场
- 知识产权保护监管体系的完善将鼓励本土IP创作
重点企业表现
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- 泡泡玛特
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- 数据10: 泡泡玛特的自有IP和独家IP(图左)vs泡泡玛特的Mega系列(图右),2021年
- 迪士尼
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- 数据11: Disney+,2021年
- 三丽鸥
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- 数据12: 三丽鸥目前的所有卡通人物,2021年
- 阅文集团
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- 数据13: 根据阅文集团旗下网络文学作品改编的影视剧示例,2021年
谁在创新?
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- 没有故事的全新IP角色也能成为爆款
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- 数据14: 迪士尼游行花车中的新角色“玲娜贝尔”,2021年
- 文化遗产IP数字化可成为新的商业化方式
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- 数据15: “云游敦煌”微信小程序,2021年
- 考古盲盒是了解历史的一种趣味方式
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- 数据16: 河南博物院考古盲盒,2021年
IP相关活动的参与情况
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- 中国IP的人气比肩西方IP
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- 数据17: 过去6个月内IP相关活动的参与情况,2021年
- 80/90后是IP营销的关键目标群体
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- 数据18: 过去6个月内IP相关线上和线下活动的参与情况(按代际区分),2021年
- 二线或以下城市存在增长机遇
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- 数据19: 过去6个月内IP相关活动的参与情况(按城市线级区分),2021年
盲盒类IP授权产品的购买行为
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- 玩具是最受欢迎的盲盒类IP产品
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- 数据20: 过去6个月内购买的IP授权盲盒产品,2021年
购买盲盒的原因
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- 独一无二和惊喜感激发消费者对购买盲盒类IP授权产品的兴趣
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- 数据21: 购买盲盒形式IP授权产品的原因,2021年
- Z世代热衷于为收藏而购买盲盒
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- 数据22: 购买盲盒形式IP授权产品的原因(按代际区分),2021年
对国潮的认知
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- 对国潮的认知体现了中国消费者对本国文化的自豪感
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- 数据23: 对国潮的认知,2021年
- 不同地区消费者对国潮的认知不同
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- 数据24: 对国潮的部分认知(按地区区分),2021年
了解国潮文化的渠道
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- 消费者更喜欢从线上渠道了解国潮文化
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- 数据25: 了解国潮文化的渠道,2021年
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- 数据26: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)——了解国潮文化的渠道,2021年
- 既提供国潮信息又提供购买选项的渠道吸引高收入群体
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- 数据27: 了解国潮文化的部分渠道(按个人月收入区分),2021年
对IP授权产品的态度
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- 国潮可以成为拉动国产IP消费的有效催化剂
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- 数据28: 对IP授权产品的部分态度,2021年
- 盲盒能够提升IP授权产品的吸引力
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- 数据29: 对IP授权产品的部分态度,2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据30: IP和授权产品零售额,2020-2026年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
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- 数据31: IP和授权产品零售额,2020-2026年(预测)
- 缩写
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