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IP和授权产品 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
报告定义
定义
综述
市场
市场恢复，并有望进一步增长
数据1: IP和授权产品市场零售额，2016-2026年（预测）
新角色和新体验刺激消费者购买IP产品
中国文化人气走高，丰富了IP市场
知识产权保护监管体系的完善将鼓励本土IP创作
公司与品牌
泡泡玛特
迪士尼
三丽鸥
阅文集团
消费者
中国IP的人气比肩西方IP
数据2: 过去6个月内IP相关活动的参与情况，2021年
玩具是最受欢迎的盲盒类IP产品
数据3: 过去6个月内购买的IP授权盲盒产品，2021年
独一无二和惊喜感激发消费者购买盲盒类IP授权产品的兴趣
数据4: 购买盲盒形式IP授权产品的原因，2021年
对国潮的认知体现了中国消费者对本国文化的自豪感
数据5: 对国潮的认知，2021年
消费者更喜欢从线上渠道了解国潮文化
数据6: 了解国潮文化的渠道，2021年
国潮和盲盒能够推动IP授权产品的销量增长
数据7: 对IP授权产品的态度，2021年
我们的观点
市场规模与预测
市场恢复，并有望进一步增长
数据8: IP和授权产品零售额，2016-2026年（预测）
市场因素
消费者重拾财务信心，有助推动文化消费
数据9: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心，中国，2020-2021年
新角色和新体验刺激消费者购买IP产品
中国文化人气走高，丰富了IP市场
知识产权保护监管体系的完善将鼓励本土IP创作
重点企业表现
泡泡玛特
数据10: 泡泡玛特的自有IP和独家IP（图左）vs泡泡玛特的Mega系列（图右），2021年
迪士尼
数据11: Disney+，2021年
三丽鸥
数据12: 三丽鸥目前的所有卡通人物，2021年
阅文集团
数据13: 根据阅文集团旗下网络文学作品改编的影视剧示例，2021年
谁在创新？
没有故事的全新IP角色也能成为爆款
数据14: 迪士尼游行花车中的新角色“玲娜贝尔”，2021年
文化遗产IP数字化可成为新的商业化方式
数据15: “云游敦煌”微信小程序，2021年
考古盲盒是了解历史的一种趣味方式
数据16: 河南博物院考古盲盒，2021年
IP相关活动的参与情况
中国IP的人气比肩西方IP
数据17: 过去6个月内IP相关活动的参与情况，2021年
80/90后是IP营销的关键目标群体
数据18: 过去6个月内IP相关线上和线下活动的参与情况（按代际区分），2021年
二线或以下城市存在增长机遇
数据19: 过去6个月内IP相关活动的参与情况（按城市线级区分），2021年
盲盒类IP授权产品的购买行为
玩具是最受欢迎的盲盒类IP产品
数据20: 过去6个月内购买的IP授权盲盒产品，2021年
购买盲盒的原因
独一无二和惊喜感激发消费者对购买盲盒类IP授权产品的兴趣
数据21: 购买盲盒形式IP授权产品的原因，2021年
Z世代热衷于为收藏而购买盲盒
数据22: 购买盲盒形式IP授权产品的原因（按代际区分），2021年
对国潮的认知
对国潮的认知体现了中国消费者对本国文化的自豪感
数据23: 对国潮的认知，2021年
不同地区消费者对国潮的认知不同
数据24: 对国潮的部分认知（按地区区分），2021年
了解国潮文化的渠道
消费者更喜欢从线上渠道了解国潮文化
数据25: 了解国潮文化的渠道，2021年
数据26: TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）——了解国潮文化的渠道，2021年
既提供国潮信息又提供购买选项的渠道吸引高收入群体
数据27: 了解国潮文化的部分渠道（按个人月收入区分），2021年
对IP授权产品的态度
国潮可以成为拉动国产IP消费的有效催化剂
数据28: 对IP授权产品的部分态度，2021年
盲盒能够提升IP授权产品的吸引力
数据29: 对IP授权产品的部分态度，2021年
附录——市场规模与预测
数据30: IP和授权产品零售额，2020-2026年（预测）
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
数据31: IP和授权产品零售额，2020-2026年（预测）
缩写

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