目录
综述
-
- 市场
- 政府积极推广可持续发展
- 消费者的可持续意识不断提高
- 企业加码可持续性
- 消费者
- 消费者仍最关心环境问题
-
- 数据1: 消费者最关心的环境和社会问题,2021年
- 简单的可持续行为更可能吸引消费者参与
-
- 数据2: 环保和公益的参与程度,2021年
- 对自己与家人的关怀是消费者的主要动力
-
- 数据3: 追求可持续生活的动力,2021年
- 行为影响的不确定性是追求可持续生活的最大障碍
-
- 数据4: 追求可持续生活面临的障碍,2021年
- 政府与文化、学术机构在可持续方面备受信赖
-
- 数据5: 获取可持续性相关知识的信息渠道,2021年
- 环保行为是赢得消费者青睐的关键
-
- 数据6: 能让品牌获得青睐的环保行为,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 消费者必须了解可持续行为的切实影响以保持热情
- 现状
- 启示
- 消费者更信赖本土品牌的可持续信息
- 现状
- 启示
- 在社会议题中表明立场可助力品牌与年轻一代建立联系
- 现状
- 启示
-
- 数据7: 天猫推出可转化为猫窝的纸箱,以及珀莱雅在国际妇女节推出的营销活动
市场因素
-
- 中国政府积极推动可持续发展
- 消费者的可持续意识不断增强
- 企业加大对可持续性的投资力度
营销亮点
-
- 环保材料成为时尚潮流趋势
-
- 数据8: 贝罗依经典手拿包
- 数据9: Allbirds休闲鞋
- 品牌发起可轻松参与的回收活动以吸引消费者
-
- 数据10: 三顿半回收迷你咖啡杯
-
- 数据11: 雏菊的天空使用回收空瓶制成环保再生课桌椅
- 企业引领可持续相关的消费者教育
-
- 数据12: 淘宝平台上标示“有效环保使用次数提示”的环保产品
最关心的环境和社会问题
-
- 环境问题最受关注,而社会问题的受关注程度落后
-
- 数据13: 消费者最关心的环境和社会问题,2021年
环保和公益的参与程度
-
- 参与可持续行为的中国消费者比例显著上升
-
- 数据14: 可持续行为,2021年 vs 2019年
- 简单的可持续行为更可能吸引消费者参与
-
- 数据15: 环保和公益的参与程度,2021年
- 一线城市更为完善的设施带动捐赠活动与二手交易
-
- 数据16: 部分可持续行为(按城市线级区分),2021年
追求可持续生活的动力
-
- 对自己与家人的关怀是消费者的主要驱动力
-
- 数据17: 追求可持续生活的动力,2021年
追求可持续生活面临的障碍
-
- 不确定可持续行为所带来的影响是践行该行为的最大障碍
-
- 数据18: 追求可持续生活面临的障碍,2021年
- 可持续“践行者”与其他群体的差异甚微
-
- 数据19: 经常参与的可持续行为——在可持续生活中并未面临障碍的群体 vs 整体,2021年
关注可持续发展信息的渠道
-
- 政府与文化、学术机构是最受信赖的可持续信息渠道
-
- 数据20: 获取可持续性相关信息的渠道,2021年
能让品牌获得青睐的环保行为
-
- 透明度对食品饮料与美容品牌至关重要
-
- 数据21: 能让品牌获得青睐的环保行为——食品饮料和美容品牌,2021年
- 时尚品牌在生产过程中造成的环境污染最受关注
-
- 数据22: 能让品牌获得青睐的环保行为——时尚品牌,2021年
- 消费者最希望科技品牌减少资源浪费
-
- 数据23: 能让品牌获得青睐的环保行为——科技品牌,2021年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首