目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 餐具洗涤用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 餐具洗涤用品领先生产商的销售额市场份额,中国,2020-2021年
- 消费者
- 70%以上的消费者有每天在家做饭的习惯
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- 数据3: 就餐习惯,2022年
- 洗碗机拥有者仍手洗餐具
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- 数据4: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2020vs2022年
- 洗碗机拥有者也普遍使用洗洁精
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- 数据5: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按洗碗机拥有率区分),2022年
- 给予消费者灵活使用、自由试用机会
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- 数据6: 其他产品特性,2022年
- 通过成分、生产过程与道德宣称解决可持续问题
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- 数据7: 溢价环保因素,2022年
- 多功能或多用途产品受认可
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- 数据8: 对待餐具清洗的态度,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 提供机洗与手洗之间的灵活选择
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- 数据9: 二合一餐具洗涤用品示例,法国和泰国,2020-2021年
- 焕新包装:更小、更环保、更独特
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- 数据10: 小分量焕新包装的餐具洗涤用品示例,中国,2021-2022年
- 数据11: 采用可回收/循环使用包装的餐具洗涤用品示例,中国,2021年
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- 数据12: 有独特包装的餐具洗涤用品示例,中国,2021年
市场规模与预测
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- 增速回到疫情前的水平
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- 数据13: 餐具洗涤用品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 洗碗机拥有率持续增长
- 新成分与新形态推动手洗洗洁精增长
- 政府新规引领洗碗机走向可持续与本地化
市场细分
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- 手洗餐具洗涤市场平稳增长
- 机洗餐具洗涤市场加速发展
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- 数据14: 餐具洗涤用品市场销售额(按细分区分),中国,2018-2021年
公司与品牌
市场份额
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- 本土企业稳占市场份额
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- 数据15: 餐具洗涤用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2020-2021年
- 斧头牌与亮碟站稳脚跟
营销活动
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- 赞助体育赛事以提高知名度、展示专业性
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- 数据16: 立白赞助国家击剑队,中国,2020年
- 数据17: 纳爱斯集团赞助杭州亚运会,中国,2022年
- 联手洗碗机品牌
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- 数据18: 亮碟和海尔联手合作,中国,2021年
- 通过全渠道策略俘获消费者
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- 数据19: 通过线上直播拓展销售渠道,中国,2022年
新产品趋势
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- 针对安全与可持续的宣称不断增多
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- 数据20: 餐具洗涤新品中增速最快的主要宣称,中国,2020-2021年
- 采用天然成分配方
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- 数据21: 餐具洗涤新品中增速最快的成分宣称(按百分点变化区分),中国,2021vs2020年(作为基准)
- 数据22: 采用天然成分的手洗餐具洗涤用品示例,中国,2021年
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- 数据23: 主打APG成分的手洗餐具洗涤用品示例,中国,2021年
- 添加护肤元素以保护双手
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- 数据24: 含有氨基酸的手洗餐具洗涤用品示例,中国,2021年
- 通过产品形态叙述全新故事
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- 数据25: 奥妙“魔力泡泡”洗洁精,中国,2021年
- 探索水果香味
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- 数据26: 餐具洗涤新品中增速最快的香味(按百分点变化区分),中国,2021vs2020年(作为基准)
- 数据27: 带有流行的水果味的餐具洗涤新品示例,中国,2021年
消费者
就餐习惯
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- 在家烹饪中式餐品是主流
- 环保新选择——点外卖时不索要餐具
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- 数据28: 就餐习惯,2022年
- 年长消费者多在家烹饪中式餐品
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- 数据29: 就餐习惯(按年龄区分),2022年
洗碗机拥有率与洗碗习惯
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- 消费者行为转型期间,洗碗机拥有率稳步增长
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- 数据30: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯,2020vs2022年
- 鼓励50-59岁消费者采纳机洗方式
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- 数据31: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按年龄区分),2022年
- 独居者只需手洗餐具
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- 数据32: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按居住成员区分),2022年
- 烹饪西式餐品的消费者倾向于使用洗碗机
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- 数据33: 洗碗机的拥有率与洗碗习惯(按就餐习惯区分),2022年
产品使用情况
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- 洗洁精的渗透率高达90%以上
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- 数据34: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按洗碗机拥有率区分),2022年
- 高收入者和有孩家庭偏好小苏打
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- 数据35: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按家庭月收入区分),2022年
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- 数据36: 主打小苏打的餐具洗涤新品,中国,2021年
- 市场中涌现出形态各异的洗碗机相关产品
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- 数据37: 过去6个月内使用过的餐具洗涤用品(按洗碗机拥有率区分),2020vs2022年
其他产品特性
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- 灵活的使用场景值得支付更多钱
- 试用装和便携式包装颇具吸引力
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- 数据38: 其他产品特性,2022年
- 高收入者对可回收利用瓶身的产品态度更开放
- 有孩家庭更愿为有独特包装及与IP/品牌联名的产品掏腰包
溢价环保因素
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- 消费者期望品牌推动环保
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- 数据39: 溢价环保因素,2022年
- 富裕消费者更在意生产过程
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- 数据40: 溢价环保因素——部分特性(按家庭月收入区分),2022年
对待餐具清洗的态度
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- 多功能与多用途产品前景可期
- 消费者青睐国产品牌,尤其是男性消费者
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- 数据41: 对待餐具清洗的态度,2022年
- 消费者常网购餐具洗涤用品并囤货
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- 数据42: 对待餐具清洗的态度(按家庭月收入区分),2022年
附录——市场规模与预测
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- 数据43: 餐具洗涤用品市场总销售额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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