目录
综述
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- 市场
- 移动互联网流量快速增长
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- 数据1: 中国移动互联网接入流量,2016-2021年
- App总量下降,游戏类应用的规模仍居首位
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- 数据2: 主要App类型的占比,2021年
- 加强对移动App收集个人数据的监管
- 在数码产品上的花费呈上升趋势
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- 数据3: 第四季度在科技和通讯产品上的花费,2021年
- 公司与品牌
- 快手提出“新市井商业”概念,加速商业化发展
- 智能手机推动苹果和小米增长
- 谁在创新?
- 折叠屏智能手机吸引关注
- 智能健身镜不止是虚拟私人教练
- 虚拟人的应用场景不断扩大
- 消费者
- 年轻消费者推动智能设备拥有率的提升
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- 数据4: 数码产品拥有率,2020-2021年
- 在智能电视上观看短视频成为趋势
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- 数据5: 在智能电视/智能投影仪上进行的活动,2020年12月-2021年9月
- 中国消费者在日常生活中依赖社交媒体App
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- 数据6: 社交媒体App(a)的使用频率,2020年12月-2021年9月
- 社交媒体上的美食类内容最受欢迎,其次是时尚、时事资讯和科技
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- 数据7: 在社交媒体上感兴趣的内容,2021年9月
- 主动搜索所需的内容反映出消费者的掌控意识逐渐增强
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- 数据8: 在社交媒体上的使用行为,2021年9月
- 消费者高度信任社交媒体,并重视用户体验
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- 数据9: 对社交媒体的态度,2021年9月
- 我们的观点
移动互联网发展状况
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- 移动互联网流量迅速增长
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- 数据10: 中国移动互联网接入流量,2016-2021年
- App总量下降,游戏类应用的规模仍居首位
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- 数据11: 主要App类型的占比,2021年
- 加强对移动App收集个人数据的监管
- 在数码产品上的花费呈上升趋势
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- 数据12: 第四季度在科技和通讯产品上的花费,2021年
重点企业的表现
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- 快手
- 小米
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- 数据13: 小米Mix Fold虎年礼盒,2022年
- 腾讯
- 苹果
- 华为
谁在创新?
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- 折叠屏智能手机受到关注
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- 数据14: 华为P50 Pocket折叠屏智能手机,2021年
- 智能健身镜不止是虚拟私人教练
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- 数据15: 小度添添智能健身镜,2021年
- 虚拟人的应用场景不断扩大
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- 数据16: 花西子虚拟代言人,超写实数字人Ayayi和中央电视台AI手语主播,2021年
数码产品拥有率
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- 年轻消费者推动智能设备拥有率不断攀升
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- 数据17: 数码产品拥有率,2020-2021年
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- 数据18: 智能音箱拥有率(按代际区分),2020年12月vs2021年9月
- 数据19: 智能家居产品(a)拥有率(按代际区分),2020年12月vs2021年9月
网上活动
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- 智能手机仍是网上活动的首选设备
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- 数据20: 在智能手机上进行的活动,2020年12月-2021年9月
- 有孩子的家庭更倾向于用电脑网购
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- 数据21: 在笔记本/台式电脑上进行的活动,2020年12月-2021年9月
- 数据22: 在笔记本/台式电脑上进行的活动(按家庭构成区分),2021年9月
- 在平板电脑上进行的活动类型变化不大
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- 数据23: 在平板电脑上进行的活动,2020年12月-2021年9月
- 在智能电视上看短视频已成为趋势
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- 数据24: 在智能电视/智能投影仪上进行的活动,2020年12月-2021年9月
- 数据25: 在康佳抖屏电视上观看短视频,2021年
热门App的使用
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- 中国消费者在日常生活中依赖社交媒体App
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- 数据26: 社交媒体App(a)的使用频率,2020年12月-2021年9月
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- 数据27: 微信简洁模式,2021年
- 短视频App上的活跃用户迅速增加
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- 数据 28: 短视频App(a)的使用频率,2020年12月-2021年9月
- 25-29岁的女性网游玩家正在崛起
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- 数据29: 每天使用网络游戏App的女性被访者(按年龄区分),2020年12月-2021年9月
- Z时代和90后推动ACG平台的使用
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- 数据30: ACG App的使用频率(按代际区分),2021年9月
- 数据31: 欧莱雅推出有4重职业身份的欧爷,2021年
在社交媒体上感兴趣的内容
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- 社交媒体上的美食类内容最受欢迎,其次是时尚、时事资讯和科技
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- 数据32: 在社交媒体上感兴趣的内容,2021年9月
- ACG内容吸引年轻消费者,而70和80后更关心科技和社会
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- 数据33: 在社交媒体上感兴趣的内容(按代际区分),2021年9月
在社交媒体上的使用行为
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- 主动搜索所需的内容反映出消费者的掌控意识逐渐增强
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- 数据34: 在社交媒体上的使用行为,2021年9月
- 通过产品、品牌和推广吸引年轻的女性消费者
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- 数据35: 18-29岁被访者在社交媒体上的使用行为(按性别区分),2021年9月
对社交媒体的态度
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- 使用社交媒体时的体验至关重要
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- 数据36: 对社交媒体的部分态度,2021年9月
- 社交媒体被视为值得信赖的信息和购物渠道
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- 数据37: 对社交媒体的部分态度,2021年9月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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