不论是野外户外活动还是城市户外活动爱好者，他们之中大多数都希望一边亲近大自然一边与他人共处。英敏特调查结果显示，这一点也正是消费者参与户外活动的最大动因。较之将户外活动营销为一人独自进行的追求，将其作为以趣味性和让人放松为重点来推广的集体活动才最易受青睐。

长时间抗击新冠疫情，消费者无法长途旅行，同时又厌倦了长时间居家的生活。他们希望寻求既能接触大自然、又能与家人或朋友相聚的场所。许多轻户外活动得以迅速火热，比如露营/精致露营和飞盘。

中国户外市场中更多的是机会、而非挑战。得益于经济进一步发展、可支配收入不断提升，户外活动市场将加快增速；同时，消费者，尤其是年轻一代的消费者会更乐于拥抱多种多样的户外活动。

要想让主流消费者更多地了解小众户外运动或许有一定挑战性。品牌可利用流行文化（如综艺节目）或运动员明星的影响力来突破该瓶颈。

本报告探究以下领域：

• 不同类型的户外爱好者的消费者画像，包括装备党、低预算高能组、奋进初学者、朋友圈拍照达人和缺乏兴趣人群

• 不同类型的户外活动（包括野外和城市户外活动）及其参与者

• 哪些类型的动因能最有效地鼓励人们参与户外活动

• 除了户外活动，人们有兴趣在空闲时参与的其他热门休闲活动

• 解读精致露营和飞盘在年轻人中日渐流行的原因

• 向主流消费者，尤其是向年轻消费者（如Z世代）营销小众户外活动时应留意的要点

英敏特在此报告中使用以下定义：

户外活动包括多种多样在户外场所进行的运动和休闲活动，既包括在野外进行的，也包括在城市中进行的。典型的活动有徒步、慢跑、骑行、露营、滑雪、轮滑、钓鱼和高尔夫等。

英敏特根据家庭月收入和个人月收入，将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。