Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para os hábitos do consumidor jovem de produtos de beleza, 2022
- Desafios
- Tinturas para cabelos devem expandir opções exclusivas para cabelos cacheados
- Pauta de beleza inclusiva ganha força e desafia marcas a incorporarem mudanças em sua comunicação
- Marcas podem quebrar padrões e estigmas em relação à dualidade imposta sobre beleza e intelectualidade
- Oportunidades
- Dispositivos para cuidados da pele podem ser posicionados como ferramenta de autocuidado
- Marcas de cuidados faciais podem explorar relação entre saúde hormonal e aparência da pele entre mulheres que seguem rotinas holísticas
- Segmento pet traz oportunidade para que produtos de beleza se tornem mais universais
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Apesar de novo recuo, desemprego continua a afetar boa parte dos jovens brasileiros
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Natura celebra reencontros presenciais no Natal de 2021
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- Figura 2: Natal Natura 2021 – Vamos voltar a sentir o Natal? – Brasil, 2021
- O Boticário reflete sobre o retorno das reconexões no Natal e apresenta o Centro de Pesquisa do Olfato
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- Figura 3: Natal O Boticário – Brasil, 2021
- Instituto Avon promove educação sobre consentimento nas redes sociais
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- Figura 4: Assistente virtual Ângela narra histórias da campanha #QuerQueEuDesenhe – Brasil, 2021
- Podcasts tornam-se em um novo canal para estabelecer debates sobre temas pertinentes para mulheres
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- Figura 5: Johnson & Johnson realiza parceria com o podcast Mamilos para falar sobre as diferentes fases do cuidado
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- Figura 6: Natura Tododia e Dove realizaram parcerias com o podcast da Obvious
- Avon propõe reflexão sobre saúde de pessoas trans durante o Mês Violeta
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- Figura 7: Mês Violeta – Brasil, 2021
- Natura Tododia lança clipe inédito “Amor de Verão com Ombrim”
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- Figura 8: Duda Beat feat Li Saumet – Amor de Verão com Ombrim | Natura Tododia Verão – Brasil, 2021
- La Roche Posay cria o primeiro reality show para pele oleosa no Instagram
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- Figura 9: La Roche Posay anuncia reality show Apaixonados por Effaclar – Brasil, 2021
- L’Oréal Professionnel guia processo de transição capilar de Mara, assistente virtual da Amaro
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- Figura 10: Mara passa por transição capilar com suporte de L’Oréal Professionnel – Brasil, 2021
- Estudos de caso
- We Pink marca estreia bem-sucedida de Virginia Fonseca como empresária de beleza
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- Figura 11: Virginia Fonseca lança sua primeira marca de beleza We Pink – Brasil, setembro de 2021
- Veracity é pioneira ao desenvolver produtos de cuidados para a pele de acordo com análise hormonal
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- Figura 12: Veracity Skincare oferece teste hormonal e soluções individualizadas para os cuidados da pele
Uso de Produtos de Beleza
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- Tinturas para cabelos devem expandir opções exclusivas para cabelos cacheados
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- Figura 13: Uso de produtos de beleza, por textura do cabelo – Brasil, 2021
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- Figura 14: Exemplos de tinturas com fórmulas sem amônia e que tratam os fios enquanto colorem
- Dispositivos para cuidados da pele podem ser incorporados como ferramenta para autocuidado
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- Figura 15: Uso de produtos de beleza, por tipos de pele – Brasil, 2021
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- Figura 16: Captura de tela - Foreo explica pulsações T-Sonic® - Brasil, 2021
- Figura 17: Captura de tela – Océane apresenta 3D Facial Roller – Brasil, 2021
- Além de mensagens divertidas, esmaltes infantis devem oferecer segurança e contemplar valores defendidos pelos pais de crianças
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- Figura 18: Uso de produtos de beleza, por filhos morando na residência – Brasil, 2021
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- Figura 19: Marca Impala oferece esmaltes exclusivos para crianças e adultos
- Figura 20: Esmalte infantil Salão Mágico Turma da Mônica
Rotinas de Beleza
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- Perfumes podem ser inseridos em rotinas de beleza que valorizam naturalidade e sustentabilidade
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- Figura 21: Rotinas de beleza, por situação como estudante – Brasil, 2021
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- Figura 22: Perfumes com posicionamento natural e sustentável
- Redes sociais podem ser ferramenta para ajudar consumidores que optam por rotinas mais complexas a escolher produtos
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- Figura 23: Rotinas de beleza, por trabalho remoto – Brasil, 2021
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- Figura 24: Captura de tela – Seda ajuda consumidores a escolher produtos de cuidados capilares para seu cronograma capilar – Brasil, 2021
- Marcas de cuidados faciais têm oportunidade de explorar relação entre a pele e o ciclo hormonal entre consumidores que seguem rotinas holísticas
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- Figura 25: Rotinas de beleza, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 26: L’Oréal e app Clue oferecem dicas sobre cuidados da pele
Definição de Beleza
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- Pauta de beleza inclusiva ganha força e desafia marcas a incorporarem mudanças em sua comunicação
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- Figura 27: Definição de beleza – Brasil, 2021
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- Figura 28: Tula Skincare estampa página inteira do The New York Times com campanha sobre positividade – Estados Unidos, 2021
- Figura 29: Positive Beauty – We’re saying no to normal – 2021
- Marcas podem quebrar padrões e estigmas em relação à dualidade imposta sobre beleza e intelectualidade
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- Figura 30: Definição de beleza, por situação como estudante – Brasil, 2021
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- Figura 31: Djamila Ribeiro estrela campanha “Mulheres que amamos” de Quem disse, Berenice? – Brasil, 2021
- Figura 32: QDB – Mulheres que amamos – Brasil, 2021
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- Figura 33: Captura de tela – Gabriela Prioli é nova embaixadora de Blond Me – Brasil, 2021
- Figura 34: Concurso FAB AID 2021 – Estados Unidos, 2021
Influenciadores Importantes de Beleza
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- Geração Z é mais atraída por credenciais éticas do que millennials
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- Figura 35: Influenciadores importantes de beleza, por geração – Brasil, 2021
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- Figura 36: Produtos com credenciais claras de ética e sustentabilidade
- Personalização é abordagem que pode atrair jovens com pele oleosa
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- Figura 37: Influenciadores importantes de beleza, por tipos de pele – Brasil, 2021
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- Figura 38: Tailor Skin oferece soluções personalizadas para pele oleosa
- Figura 39: Q.Lab é solução personalizada para cuidados da pele facial
- Produtos multiuso podem ajudar consumidores com cabelos crespos a economizar
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- Figura 40: Influenciadores importantes de beleza, por texturas de cabelo – Brasil, 2021
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- Figura 41: Produtos com abordagem multiuso para cuidados dos cabelos crespos
Comportamentos de Compra
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- Experimentação de produtos antes da compra pode atrair mulheres com orçamento mais restrito
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- Figura 42: Comportamentos de compra, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 43: Sallve e Natura oferecem kits para experimentação de seus produtos
- Lojas de conveniência constituem novo espaço estratégico para a venda de cosméticos a jovens com estilo de vida ocupado
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- Figura 44: Comportamentos de compra, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2021
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- Figura 45: Lojas de conveniência no Japão oferecem produtos de beleza a preços acessíveis
- Marcas de maquiagem podem oferecer diversão através de coleções inspiradas no entretenimento
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- Figura 46: Comportamentos de compra, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 47: Coleção MAC Disney Cruella
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- Figura 48: Linhas de maquiagem inspiradas em filmes, séries e esportes
Atitudes em Relação a Produtos e Marcas de Beleza
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- Marcas de beleza podem ingressar no segmento pet ao apostarem em abordagem universal
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- Figura 49: Atitudes em relação a produtos e marcas de beleza, por animais de estimação em casa – Brasil, 2021
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- Figura 50: Produtos para pets inspirados em produtos humanos
- Astrologia é tema de interesse para jovens da geração Z que seguem rotinas holísticas de beleza
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- Figura 51: Atitudes em relação a produtos e marcas de beleza, por geração – Brasil, 2021
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- Figura 52: Produtos de maquiagem inspirados na astrologia
Apêndice – Abreviações
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