目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 洗手洗浴用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 洗手洗浴用品的使用率保持稳定
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- 数据3: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品,2020年 vs 2021年
- 免洗洗手液的杀菌效果与肤感较为重要
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- 数据4: 免洗洗手液最重要的特质,2021年
- 沐浴油以良好的滋润保湿效果吸引消费者
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- 数据5: 使用沐浴油的原因,2021年
- 消费者需要单独使用的沐浴产品
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- 数据6: 洗手洗浴用品的使用习惯,2021年
- 各种习惯丰富消费者的沐浴流程
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- 数据7: 沐浴流程(按性别区分),2021年
- 消费者正积极改变其沐浴流程
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- 数据8: 沐浴流程的变化,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 发掘免洗洗手液更多的使用场景
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- 数据9: Musan桃花奢享洗手液,英国,2021年
- 数据10: 面向儿童推出的免洗洗手液新品,韩国和南非,2021年
- 为浴室时光带来全面的感官享受
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- 数据11: 摇滚动物园和三谷的产品沟通示例,中国,2020-2021年
- 数据12: Chillmore泠水包装设计示例,中国,2021年
市场规模与预测
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- 消费者洗手洗浴流程趋于稳定,品类增长恢复正常
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- 数据13: 洗手洗浴用品市场的销售额与增长率,中国,2017-2021年
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- 数据14: 洗手洗浴用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场细分
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- 淋浴产品驱动市场增长,洗手产品稍有回落
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- 数据15: 洗手洗浴用品市场的细分销售额占比,中国,2020和2021年
市场增长动力
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- 追求更佳的沐浴体验
- 对个性化沐浴产品的需求
- 沐浴工具和设备会进一步影响品类发展
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- 数据16: 小红书上分享使用工具提升沐浴体验的帖子,中国,2021年
市场份额
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- 市场竞争格局随疫情状况变化
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- 数据17: 洗手洗浴用品市场领先企业的市场份额,中国,2019和2020年
- 宝洁捍卫其领先地位
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- 数据18: 舒肤佳发布的新品,中国,2021年
- 手部卫生清洁用品企业稍有回落
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- 数据19: 滴露发布的新品,中国,2021年
- 新入场企业发展势头良好
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- 数据20: Chillmore泠水的产品推广,中国,2020-2021年
- 数据21: 观夏的产品推广,中国,2021年
营销活动
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- 将音乐融入洗浴场景
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- 数据22: 融入音乐元素的推广活动,中国,2021年
- 联手官方普及健康习惯
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- 数据23: 联手健康官方部门开展的推广活动,中国,2021年
- 利用用户生成内容提升品牌影响力
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- 数据24: 推广洗手洗浴用品的互动活动,中国,2021年
新产品趋势
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- 对液体皂的关注渐弱
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- 数据25: 洗手洗浴用品品类的新品发布(按子品类区分),中国,2019-2021年(截至9月)
- 抗菌宣称回落
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- 数据26: 洗手洗浴用品品类上市新品的前几大宣称,中国,2019-2021年(截至9月)
- 为个人卫生清洁增添趣味性
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- 数据27: 具有趣味性元素的新品发布,美国和日本,2020-2021年
- 迎合浴室空间中的情感需求
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- 数据28: 迎合消费者情感需求的新品发布,中国和法国,2021年
- 多种方式借势环保潮流
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- 数据29: 借势环保潮流的新产品,2021年
产品使用情况
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- 洗手洗浴用品使用率保持稳定
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- 数据30: 过去6个月使用过的洗手洗浴产品,2020年 vs 2021年
- 女性尝试更多品类,男性洗浴流程从简
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- 数据31: 过去6个月使用过的洗手洗浴产品——女性,2020年 vs 2021年
- 数据32: 过去6个月使用过的洗手洗浴产品——男性,2020年 vs 2021年
免洗洗手液最重要的特质
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- 杀菌功效与肤感兼重
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- 数据33: 免洗洗手液最重要的特质,2021年
- 相比家居清洁,与美容联系更紧密
- 女性更注重肤感,男性格外在意气味
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- 数据34: 免洗洗手液最重要的特质(按性别区分),2021年
- 不同年龄段关注点有差异
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- 数据35: 免洗洗手液最重要的特质(按年龄区分),2021年
- 经济富足的消费者期待产品除味效果好
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- 数据36: 免洗洗手液最重要的特质(按个人月收入区分),2021年
使用沐浴油的原因
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- 沐浴油在滋润保湿方面具有竞争优势
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- 数据37: 使用沐浴油的原因,2021年
- 肌肤健康与沐浴体验位列重要原因
- 女性注重获得更佳的沐浴体验,男性对清洁效果有所期待
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- 数据38: 使用沐浴油的原因(按性别区分),2021年
- 经济富足的消费者对沐浴油的了解更深
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- 数据39: 使用沐浴油的原因(按个人月收入区分),2021年
洗手洗浴用品的使用习惯
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- 洗手是标准的日常流程
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- 数据40: 洗手洗浴用品的使用习惯,2021年
- 洗浴是更个性化的个人护理流程
- 儿童专用肥皂也具有增长潜力
- 经济富足和一线城市家庭更倾向于各自单独使用泡澡/沐浴产品
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- 数据41: 沐浴用品的使用习惯(按家庭月收入和城市线级区分),2021年
沐浴流程
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- 淋浴和泡澡是多样化的日常场景
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- 数据42: 沐浴或泡澡时进行的活动数量,2021年
- 男性倾向于按摩放松,女性使用多种产品
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- 数据43: 沐浴流程(按性别区分),2021年
- 年轻消费者将音乐带入浴室空间
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- 数据44: 沐浴流程(按年龄区分),2021年
沐浴流程的变化
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- 创新性功效推动产品试新
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- 数据45: 沐浴流程的变化,2021年
- 辅助工具可提供增值效果
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- 数据46: 是否的猫爪沐浴棉,中国,2021年
- 更多消费者选择国货
- 女性从产品中寻求新体验,男性在浴室花更多时间
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- 数据47: 沐浴流程的变化(按性别区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据48: 洗手洗浴用品市场的总销售额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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