洗手液和免洗洗手液等洗手用品的使用率在疫情后保持稳定，分别有71%和51%被访的消费者使用这两种产品。这表明中国消费者已经养成了洗手的习惯。要取得进一步的发展，品牌应在产品中加入更多护肤功效以提升肤感，并开发更多适用于家庭和学校等不同场景的产品。

同时，沐浴在日常生活中的角色已从个人卫生清洁行为演变为自我护理与纵享的时光。消费者在浴室中进行从护肤到娱乐的各种活动来犒赏自己。因此，品牌可以采用高级香型和质地打造感官体验并提升情绪，利用吸睛的包装传递仪式感，打造更加以生活方式为导向的品牌形象引起消费者共鸣，最终为他们提供更多情感特质。

• 洗手洗浴用品市场概述与竞争格局

• 免洗洗手液最重要的特质

• 使用沐浴油的原因

• 消费者使用洗手洗浴用品的习惯

• 消费者沐浴流程的变化

市场范围涵盖男性、女性和儿童消费者使用的固体和液体香皂（例如主要用于洗手和沐浴的香皂，洗手产品/免洗洗手液/凝胶）、泡澡产品和沐浴产品。报告不包括面部清洁和磨砂去角质产品。市场规模由所有零售渠道的销售额组成，包括直销。

本报告涵盖的沐浴产品包括：

• 沐浴啫喱/乳

• 沐浴液

• 其他（包括沐浴慕斯）

本报告涵盖的泡澡产品包括：

• 泡沫

• 泡澡液（包括油、啫喱、乳、珍珠）

• 固体产品（包括泡澡盐、熔片、片剂、粉末）