目录
综述
-
- 市场
- 销售额保持稳健增长
-
- 数据1: 婴幼儿辅食市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 销售量随三孩政策出台将初步提升
-
- 数据2: 婴幼儿辅食市场销售量预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 婴儿饼干/甜面包干/零食与其他婴幼儿食品(谷物食品除外)正在赢取市场份额
-
- 数据3: 婴幼儿辅食的零售市场份额(按细分区分),中国,2017-2021年
- 重点企业
- 小皮与英氏在分散市场中赢取较多份额
-
- 数据4: 婴幼儿辅食市场领先企业的市场份额,中国,2019-2020年
- 营销与产品创新亮点
- 以多种社交触点开启消费者培育旅程
- 根据婴幼儿不同发育阶段升级产品线
- 宣称亮点:利用功能性宣称(特别是消化与眼部健康宣称)瞄准产品差异化
- 品类亮点:婴幼儿酱料与调味品崭露头角
- 消费者
- 家中自制婴儿食品的使用渗透率明确领先
-
- 数据5: 包装和自制辅食的使用,中国,2021年
- 7-12月龄是使用包装婴幼儿辅食的黄金时期
-
- 数据6: 包装辅食食用阶段,中国,2021年
- 草本成分将吸引寻求高端婴儿食品的家长
-
- 数据7: 产品特征,中国,2021年
-
- 数据8: 部分对婴幼儿辅食的态度(按部分产品特征区分),中国,2021年
- 母婴话题KOL能带动家长购买高端婴儿食品
-
- 数据9: 包装辅食信息渠道,中国,2021年
-
- 数据10: 部分对婴幼儿辅食的态度(按部分包装辅食信息渠道区分),中国,2021年
- 健康专业人士(医生)是选择包装与自制婴儿食品的家长都青睐的首选信息渠道
-
- 数据11: 自制辅食信息渠道,中国,2021年
- 强调特定健康与营养益处可降低品牌转换率
-
- 数据12: 对婴幼儿辅食的态度——品牌转换,中国,2021年
- 数据13: 对婴幼儿辅食的态度——品牌转换(按对婴幼儿辅食健康益处的态度区分),中国,2021年
-
- 数据14: 对婴幼儿辅食的态度——家中自制与包装辅食所提供的营养(按对品牌转换的态度区分),中国,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 包装婴儿食品开辟家中自制场景
-
- 数据15: 主打艾拉厨房袋装产品的自制婴儿食谱示例,英国,2021年
-
- 数据16: 为自制辅食增添多种风味的包装婴儿食品,中国与全球,2021年
- 草本成分:值得关注的下一代高端原料
-
- 数据17: 含有草本成分的婴儿食品示例,中国,2021年
-
- 数据18: 含有能减压助眠的活性草本成分的婴儿食品示例,全球,2021年
- 多种形式的产品多样化赢得市场份额
-
- 数据19: 方广在京东超市推出的新品示例,中国,2020年
- 数据20: 高蛋白的婴儿食品示例,中国,2021年
市场规模与预测
-
- 销售额保持强劲增长
-
- 数据21: 婴幼儿辅食零售额(十亿元人民币),中国,2016-2021年(预估)
-
- 数据22: 婴幼儿辅食市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 新玩家入场与品牌转换确保销量增长
-
- 数据23: 婴幼儿辅食零售量,中国(千吨),2016-2021年(预估)
-
- 数据24: 婴幼儿辅食市场销售量预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
-
- 生育率下降
-
- 数据25: 新生儿数量及出生率,中国,2015-2020年
- 数据26: 生孩子的计划,中国,2019-2021年
- 财务压力为在家自制辅食带来增长机遇
-
- 数据27: 对未来3个月的财务信心:表示“非常/比较/有一点”信心的被访者比例,2019-2021年
- 数字触点实力更强,线下销售影响愈减
市场细分
-
- 婴儿饼干/零食与其他婴幼儿食品(谷物食品除外)赢得零售市场份额
-
- 数据28: 婴幼儿辅食细分品类的零售市场份额,中国,2017-2021年
市场份额
-
- 小皮与英氏积极抢占市场份额
-
- 数据29: 婴幼儿辅食市场领先企业的市场份额,中国,2019-2020年
- 市场领先企业寻求在原有优势基础上扩展产品组合
-
- 数据30: 亨氏的新产品,中国,2021年
- 数据31: 雀巢嘉宝的新产品,中国,2021年
- 本土后起之秀利用高品质本地食材确立高端定位
-
- 数据32: 主打高品质本地食材的品牌示例,中国,2021年
营销活动
-
- 利用多种社交媒体渠道推动购买决策
-
- 数据33: 小皮的营销内容示例,中国,2021年
- IP转换动画片,渗透宝宝的童年时光
-
- 数据34: 小鹿蓝蓝》微动画,中国,2021年
- “宝宝一周食”
-
- 数据35: 窝小芽一周婴儿食品产品示例,中国,2021年
- 根据月龄量身定制
-
- 数据36: 英氏“5阶精准喂养体系”,中国,2020年
新产品趋势
-
- 宣称亮点
-
- 数据37: 婴幼儿食品和饮料*新品发布(按宣称品类区分),中国,2018-2021年
- 功能性宣称:消化与眼部健康功能存在拓展空间
-
- 数据38: 婴幼儿食品和饮料*新品发布(按前十个功能性宣称区分),中国,2018-2021年
- 全球市场亮点
- 睡眠健康
-
- 数据39: 具有减压助眠功能的婴儿谷物产品示例,全球,2021年
- 数据40: 朝日Welch’s高档康科德葡萄果汁(Asahi Welch’s Premium Concord Grape Juice),日本,2021年
- 预防过敏
-
- 数据41: 不含致敏源的婴儿零食产品示例,斯里兰卡,2021年
- 天然宣称:有机特征存在发展空间
-
- 数据42: 婴幼儿食品和饮料*新品发布(按前五个天然宣称区分),中国,2018-2021年
- 全球市场亮点:采纳碳中和的有机食品
-
- 数据43: 具有道德和环保宣称的有机婴幼儿食品和饮料*新品发布,全球,2018-2021年
- 数据44: 采纳碳中和定位的有机婴儿食品示例,全球,2020-2021年
- 减少宣称:低钠是最受青睐的低/无/减宣称
-
- 数据45: 婴幼儿食品和饮料*新品发布(按减少宣称区分),中国,2018-2021年
-
- 数据46: 适用于家庭烹饪场景的低/无/减钠婴儿食品,中国与全球,2021年
- 品类亮点
- 婴幼儿酱料与调味品崭露头角
-
- 数据47: 婴幼儿食品和饮料*新品发布(按子品类区分),中国,2018-2021年
- 数据48: “其他婴幼儿食品”新品类型市场份额,中国,2018-2021年
-
- 数据49: 婴儿酱料与调味品产品示例,中国,2021年
- 全球市场亮点:冻干技术更广泛应用于口溶类零食
-
- 数据50: 利用冻干技术的婴儿零食产品示例,全球,2020年
- 其他亮点
- 紧跟季节限定趋势
-
- 数据51: 婴幼儿食品和饮料品牌推出季节限定产品示例,全球,2021年
包装和自制辅食的使用
-
- 自制辅食在多个品类明确领先
-
- 数据52: 包装和自制辅食的使用,中国,2021年
- 经济富足且受教育水平高的家长接受多种产品
-
- 数据53: 消费者使用的婴幼儿辅食产品数量(按部分人口统计特征区分),中国,2021年
- 数据54: 家中自制婴幼儿辅食的使用渗透率(按部分人口统计特征区分),中国,2021年
包装婴幼儿辅食的食用阶段
-
- 7-12月龄:喂食包装婴幼儿辅食的黄金时期
-
- 数据55: 包装辅食食用阶段,中国,2021年
- 年轻一代与计划生育更多子女的家长更早引入包装婴儿辅食
-
- 数据56: 在不同年龄段开始喂食包装婴幼儿辅食的消费者占比(按代际与生孩子的计划区分),中国,2021年
产品特征
-
- 肠道友好、加强蛋白质与有机受青睐
-
- 数据57: 产品特征,中国,2021年
-
- 数据58: 消费者对婴幼儿辅食/饮料产品特征的回应与英敏特全球新产品数据库中婴儿食品与饮料*产品特征**的差异,中国,2021年
- 草本成分可能成为下一代高端原料
-
- 数据59: 部分对婴幼儿辅食的态度(按部分产品特征区分),中国,2021年
-
- 数据60: 产品特征——“添加草本成分”*(按包装辅食食用阶段区分),中国,2021年
- 对产品特征的接受范围拓宽
-
- 数据61: 对产品特征的接受范围,中国,2021年
- 数据62: 消费者感兴趣的产品特征数量(按部分人口统计特征区分),中国,2021年
- 家中自制婴儿食品有机会提供特定的健康益处
-
- 数据63: 部分对婴幼儿辅食的态度(按对产品特征的接受范围区分),中国,2021年
信息渠道
-
- 包装婴幼儿辅食
- 母婴KOL为高端产品带来机遇
-
- 数据64: 包装辅食信息渠道,中国,2021年
-
- 数据65: 部分对婴幼儿辅食的态度(按部分包装辅食信息渠道区分),中国,2021年
- 不同年龄段婴幼儿家长的首选信息渠道各不相同
-
- 数据66: 部分包装辅食信息渠道(按最小孩子的年龄区分),中国,2021年
- 月子中心受到高学历Z世代青睐
-
- 数据67: 部分包装辅食信息渠道(按代际区分),中国,2021年
- 清晰的包装标签有助提升健康益处的吸引力
-
- 数据68: 部分产品特征(按部分包装辅食信息渠道区分),中国,2021年
- 家中自制的婴幼儿辅食
- 健康相关专业人士在包装与自制辅食方面表现均突出
-
- 数据69: 自制辅食信息渠道,中国,2021年
- 混合喂养者在特定品类有独特的首选渠道
-
- 数据70: 部分自制辅食信息渠道(按部分产品类型的混合型用户*区分),中国,2021年
对婴幼儿辅食的态度
-
- 多孩家长对品牌转换兴趣较小
-
- 数据71: 对婴幼儿辅食的态度——品牌转换,中国,2021年
- 数据72: 多孩家长对婴幼儿辅食的态度——品牌转换,中国,2021年
- 如何提升品牌忠诚度?
- 专注于特定一种而非多种健康益处
-
- 数据73: 对婴幼儿辅食的态度——品牌转换(按对婴幼儿辅食健康益处的态度区分),中国,2021年
- 开辟家中自制场景
-
- 数据74: 对婴幼儿辅食的态度——家中自制与包装辅食所提供的营养,中国,2021年
- 数据75: 对婴幼儿辅食的态度——家中自制与包装辅食所提供的营养(按对更换辅食品牌的态度区分),中国,2021年
-
- 数据76: 对婴幼儿辅食的态度——家中自制与包装辅食所提供的营养(按对辅食所提供的营养的态度区分),中国,2021年
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据77: 中国婴幼儿辅食零售市场销售额,2016-2026年
- 数据78: 中国婴幼儿辅食零售市场销售量,2016-2026年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
返回页首