基于英敏特对婴幼儿辅食市场进行的细分，"其他婴幼儿食品”（如米饭、面条、意大利面、酱料与调味品）品类在过去两年间有所增长。同时，55%的家长倾向于在几个婴幼儿辅食品牌中间轮换。上述观察共同说明，产品多样化趋势在婴幼儿辅食市场初露头角，品牌若想赢得市场份额，则需提升产品开发在其商业策略中的优先级。

产品多样化作为品牌的优先考量，其中一个原因在于新冠疫情并未减弱家长对多样婴儿食品的需求，正如英敏特月度追踪数据所示。经济状况稳定的家长偏爱种类丰富的包装婴儿食品。而低收入家长，即在疫情期间对财务状况的信心趋于波动的人群，更喜欢自己动手制作婴儿食品。

由于家中自制婴儿食品的使用渗透率高于包装婴儿食品，前者对于消费者来说至关重要，这也是包装婴幼儿辅食市场所面临的最大威胁之一。好消息是，消费者也会考虑尝试在自制的婴儿食品中加入包装产品，前提是包装婴儿产品能够带来特定的健康与营养益处。包装婴儿食品品牌可强调其产品是能让家中自制餐食更营养、更健康的快捷原料，以寻求使用率的提升。

婴幼儿辅食市场的另一机遇是专注于产品的特定健康益处，而非宣称其能提供多种功效，以此区别于市场中其他通过赶制全方位产品线而投身竞争的企业。在原料方面，由于草本成分宣称对家长的吸引力已超过常见的高端有机特征，婴幼儿辅食品牌也可关注日益受瞩目的草本成分，未来利用该成分对产品进行高端化。

本报告探究以下领域：

• 婴幼儿辅食零售市场的销售额、销售量与影响市场的关键因素

• 市场竞争格局

• 新产品趋势与创新的营销活动

• 包装与自制婴幼儿辅食的使用渗透率

• 家长对产品特征与品牌的态度

• 选择包装婴儿食品与寻求自制婴儿食品烹饪指导的信息渠道

婴幼儿辅食涵盖各种包装好的，专为0-3岁婴幼儿设计的固体和液体食品，可直接开封后食用或经过准备（烹煮、微波、加水、配餐）后食用。包括：饼干/甜面包干/零食；谷物食品；水果和蔬菜制品；其他固体制品及其他饮品（不包括婴儿配方奶和成长奶）。