20%的被访女性表示无论外出与否，自己在2021年一整年都使用防晒产品；另有44%被访女性称在外出时使用防晒。新冠疫情对旅行和外出场合造成影响的同时，这些热衷且频繁使用防晒产品的消费者支撑起市场基本消费。预计该市场将在2021年增长9.1%，总销售额将超过131亿元人民币。

53%的被访女性消费者和48%的男性消费者愿意为含有额外护肤功效的防晒产品升级消费。除基础保湿和控油功效，逾半数防晒产品消费者有提亮肤色的诉求，43%对抗衰老感兴趣。因此，额外护肤功效在近期仍将是中国防晒产品市场的主要驱动力。除寻求紫外线防护，消费者还担心多种外界因素对皮肤的潜在伤害，品牌可从中汲取灵感，扩展防晒产品的防护范围，从而吸引关注并增加销售。

• 消费者使用防晒产品的情况和场合

• 阻碍消费者频繁使用防晒产品的主要障碍

• 在打造防晒产品时需考虑防护的有害因素

• 鼓励升级消费防晒产品时优先考虑的特质

• 消费者的主要护肤功效诉求

本报告调查了零售市场的防晒类产品，包括防晒产品、晒后修复产品和美黑产品。

报告不包括：本报告中的市场规模或销售数据不含带防晒SPF（防晒指数）的美容及个人护理用品，如面部保湿产品和彩妆产品，但消费者分析涵盖这些产品。