Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de nos hábitos de consumo e estilo de vida de famílias com filhos até 18 anos
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos no estilo de vida e hábitos de consumo das famílias com filhos até 18 anos, setembro de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Alta da inflação comprometerá orçamento das famílias brasileiras
- Oportunidades
- Alimentos e bebidas com ingredientes que promovam a saúde cognitiva, atenção e foco podem se destacar no mercado
- Indicações claras sobre a idade apropriada para a utilização de produtos podem impulsionar as vendas de produtos para crianças pequenas
- Lojas podem oferecer experiências de compra e troca para crianças a fim de contribuir com a educação financeira
- Marcas podem se posicionar como parceiras dos pais para abordar valores e assuntos difíceis
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Alta recorde da inflação provoca diminuição brutal do poder de compra das famílias
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- Figura 3: Prévia da taxa de inflação (IPCA-15) para o mês de setembro de 2021, por grupos de produtos/serviços, Brasil, 2021
- Vacinação de adolescentes avança e estudos concluem que vacina é segura para crianças a partir dos 5 anos
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Após críticas, Instagram anuncia pausa no projeto Instagram Kids
- Amaro lança linha infantil
- “Roblox” vai começar a verificar idade dos jogadores
- Brinquedos do McLanche Feliz serão 100% sustentáveis até 2025
- CVV cria equipe de eSports para perceber sinais em gamers que precisam de ajuda
- Riachuelo incentiva brincadeiras em família em campanha de Dia das Crianças
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- Figura 4: Campanha Dia das Crianças Riachuelo, 2021
- De Valle Kapo lança campanha para aumentar a conexão entre pais e filhos
- Quem está inovando?
- Alimentos infantis devem apresentar claims relacionados a ética e sustentabilidade para atender às expectativas dos pais
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- Figura 5: Lançamentos de alimentos infantis com claims relacionados a ética e a sustentabilidade nos 5 maiores mercados mais o Brasil, 2018-2020
- Posicionamento econômico de produtos de higiene e cuidados pessoais infantis pode atrair pais
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- Figura 6: Lançamentos de produtos de higiene e cuidados pessoais por categorias nos 10 maiores mercados, 2016-2020
- Estudos de caso
- Bettr, fintech focada na geração Z, oferece educação financeira
- Marketplace e comunidade para mães trocarem experiências são essência da Kidizen
O Consumidor - O que você precisa saber
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- Marcas podem envolver pais em processos de cocriação de produtos para aumentar a confiança nas fórmulas
- Indicação clara sobre a idade apropriada para utilização de produtos de higiene e beleza pode incentivar pais
- Gamificação pode ajudar crianças a cumprirem tarefas escolares
- Campanhas de sustentabilidade podem mirar público infantil para ganhar adesão de adultos
- Snacks com probióticos podem combinar os benefícios à saúde digestiva para atrair os pais com formatos inovadores e divertidos para atrair as crianças
- Marcas de alimentos e bebidas devem aumentar presença no TikTok para ganhar destaque junto ao público infantil e adolescente
Fatores de Decisão – Alimentos e Bebidas
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- Marcas podem envolver pais em processos de cocriação de produtos para aumentar a confiança nas fórmulas
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- Figura 7: Fatores de decisão para compra de alimentos e bebidas, Brasil, 2021
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- Figura 8: Vídeo W.K. Kellogg by Kids, Reino Unido, abril de 2020
- Marcas de ingredientes culinários e alimentos semiprontos podem focar nos homens que passaram a cozinhar na pandemia
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- Figura 9: Consumidores que consideram o atributo “fácil de preparar” importante na compra de alimentos e bebidas para seus filhos, por gênero, Brasil, 2021
- Alimentos e bebidas que possam beneficiar concentração e foco podem atrair pais preocupados com o desempenho escolar
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- Figura 10: Fatores importantes na escolha de alimentos e bebidas para pais que consideram muito importante os filhos completarem todas as tarefas escolares, Brasil, 2021
Fatores de Decisão – Gerais
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- Marcas podem se posicionar como parceiras dos pais para abordar valores e assuntos difíceis
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- Figura 11: Fatores Importantes na decisão de compra de produtos para os filhos, Brasil, 2021
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- Figura 12: Lego “Build and Talk”, ferramenta que facilita o diálogo sobre segurança online com crianças
- Figura 13: Campanha “O que é que há? Vamos falar sobre saúde mental”, Amil, Brasil, agosto de 2021
- Indicação clara sobre a idade apropriada para utilização de produtos de higiene e beleza pode incentivar compra
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- Figura 14: Pais que consideram o fator “idade apropriada” ao comprar produtos para seus filhos, por geração dos filhos, Brasil, 2021
Importância de Questões Familiares
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- Gamificação pode ajudar crianças a cumprirem tarefas escolares
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- Figura 15: Importância dos filhos completarem todas as tarefas escolares, de acordo com os pais, Brasil, 2021
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- Figura 16: Frame do jogo educativo da Hakawati Games, Arábia Saudita, 2021
- Figura 17: Divulgação da Masterclass do programa “Potencia tu clase com videojuegos”, Chile 2020
- Marcas podem colaborar com o controle do tempo de uso de telas
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- Figura 18: Importância de garantir que os filhos passem apenas o tempo apropriado usando redes sociais, Brasil, 2021
- Dispositivos vestíveis desenvolvidos para crianças podem ajudar pais no monitoramento da saúde
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- Figura 19: Importância de a família ter uma alimentação saudável para pais que utilizaram algum serviço online ou aplicativo para monitorar a saúde nos três meses anteriores à pesquisa, Brasil, 2021
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- Figura 20: Fitbit Ace 3 edição especial Minions
- Figura 21: Monitor de atividades Vívofit Jr. 3, Garmin
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- Figura 22: Monitor de atividades infantil Time Nescau, Brasil 2018
Influência das crianças sobre os pais
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- Campanhas de sustentabilidade podem mirar público infantil para ganhar adesão de adultos
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- Figura 23: Atitudes tomadas pelos pais por influência de seus filhos, Brasil, 2021
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- Figura 24: Mastercard “Play for the Jungle”
- Marcas esportivas podem lançar produtos para pais e filhos
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- Figura 25: Pratica de atividade física por influência dos filhos e gênero, Brasil 2021
- Marcas de produtos de higiene e beleza infantis podem destacar possibilidades de uso por adultos
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- Figura 26: Influência dos filhos nos comportamentos e hábitos dos pais, Brasil, 2021
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- Figura 27: Post no blog Pharol Granado, Brasil, outubro de 2020
Decisões sobre compras e atividades
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- Snacks com probióticos podem combinar os benefícios à saúde digestiva para atrair os pais com formatos inovadores e divertidos para atrair as crianças
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- Figura 28: Decisão sobre a compra de lanchinhos/snacks para consumo em casa e na escola, Brasil, 2021
- Produtos de higiene podem transformar a hora do banho em um momento de diversão e relaxamento
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- Figura 29: Decisão de compra de produtos de cuidado pessoal por adultos, por idade dos filhos, Brasil, 2021
- Marcas podem promover eventos com atrações atrativas para crianças para atrair famílias
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- Figura 30: Decisão sobre atividades e passeios em família, Brasil, 2021
Hábitos de compras
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- Marcas de alimentos e bebidas devem aumentar a presença no TikTok para ganhar destaque junto ao público infantil e adolescente
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- Figura 31: Comportamentos relacionados aos hábitos de compras, Brasil, 2021
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- Figura 32: Campanha Molho Tasty. Uma abundância de lambuzância, Brasil, julho de 2021
- Figura 33: Perfil do Guaraná Antárctica no TikTok , Brasil, setembro de 2021
- Lojas podem oferecer experiências de compra e troca para crianças a fim de contribuir com a educação financeira
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- Figura 34: Pais que estão gastando mais com brinquedos/entretenimento para os filhos por geração dos filhos, Brasil 2021
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- Figura 35: Loja online de presentes Camp Toys, Estados Unidos, setembro de 2021
- Figura 36: Plataforma TrocaJogo, Brasil, setembro de 2021
Apêndice
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- Abreviações
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