目录
综述
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- 市场
- 60岁及以上人口比重达到18.7%,老龄化趋势加剧
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- 数据1: 全国人口(按年龄区分),2010-2020年
- 在全国范围内开展互联网应用适老化改造专项行动
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- 数据2: 支付宝“暖洋洋专线”
- 完美日记提倡无惧年龄的包容之美
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- 数据3: 老妈出逃记》短片海报
- 农夫山泉冠名聚焦老龄化议题的老年人真人秀
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- 数据4: 综艺节目《忘不了餐厅》海报
- 乳制品巨头加码中老年人奶粉细分市场
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- 数据5: 怡养氨糖钙奶粉
- 消费者
- 线上样本中的中老年自由职业者少于线下样本
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- 数据6: 职业(按年龄区分),2021年
- 约五分之一中老年被访者与宠物同住
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- 数据7: 居住成员(按年龄区分),2021年
- 中老年人专属的保健品、健身与旅游产品最受欢迎
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- 数据8: 对中老年人专属产品的兴趣,2021年
- 运动休闲趋势体现出中老年人不愿为了舒适而放弃风格
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- 数据9: 偏好的穿衣风格,2021年
- 文化旅游驱动中老年体验经济
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- 数据10: 文化相关的消费,2021年
- 线上被访者的日常网上服务使用率大致是70%
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- 数据11: 日常线上服务的使用情况,2021年
- 在不同平台获取及分享的信息中,健康养生类最受欢迎
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- 数据12: 获取或分享过的网上信息,2021年
- 在亲子关系与家庭生活中更独立自主
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- 数据13: 生活态度,2021年
- 身体状况与退休后的生活是最受关注的问题
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- 数据14: 担忧的事,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- “打破年龄限制的运动休闲趋势”表明中老年人追求年轻生活方式
- 现状
- 启示
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- 数据15: Mather’s Cafe
- 宠物与文化主题的中老年人定制化旅行是未来机遇
- 现状
- 启示
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- 数据16: 想乐时光的高端定制化旅游产品
- 轻松而实用的健康解决方案脱颖而出
- 现状
- 启示
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- 数据17: FANCL针对各年龄段的保健品系列
市场因素
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- 60岁及以上人口占比为18.7%,老龄化趋势加剧
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- 数据18: 全国人口(按年龄区分),2010-2020年
- 中央政府推动各城市发展老年人友好型社区
- 在全国范围内开展适老化数字连接专项行动
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- 数据19: 支付宝“暖洋洋专线”
营销活动
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- 完美日记提倡无惧年龄的包容之美
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- 数据20: 老妈出逃记》短片海报
- Vivo推出“老照片修复馆”活动,聚焦年龄友好倡议
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- 数据21: Vivo X50和X60海报
- 农夫山泉赞助聚焦老龄化议题的老年人真人秀
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- 数据22: 综艺节目《忘不了餐厅》的海报
新产品趋势
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- 乳制品巨头加码中老年人奶粉细分市场
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- 数据23: 君乐宝中老年奶粉系列示例
- 数据24: 怡养氨糖钙奶粉
- 格力推出银发族专属空调,针对中老年人痛点提供人性化关怀
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- 数据25: 格力馨天翁空调
- 运动休闲服饰与鞋子在中老年消费者中流行
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- 数据26: 斯凯奇GoWalk系列
整体生活状况
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- 线上样本中的中老年自由职业者少于线下样本
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- 数据27: 职业(按年龄区分),2021年
- 除了工资或退休金,不少中老年人还有投资或房产出租收益
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- 数据28: 收入来源(按年龄区分),2021年
- 约五分之一中老年被访者与宠物同住
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- 数据29: 居住成员(按年龄区分),2021年
- 中老年线上被访者的数码产品拥有率表明他们具有较高的数字素养
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- 数据30: 产品拥有情况(按年龄区分),2021年
对中老年人专属产品的兴趣
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- 中老年人专属的保健品、健身与旅游产品最受欢迎
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- 数据31: 对中老年人专属产品的兴趣,2021年
- 专为中老年人打造的旅行,尤其是宠物友好旅行是未来机遇之一
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- 数据32: 中老年人专属的产品——旅游产品(按部分人口统计特征区分),2021年
- 适合性是针对中老年人的时尚和美容产品的决定因素
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- 数据33: 部分中老年人专属的产品(按部分人口统计特征区分),2021年
偏好的穿衣风格
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- 运动休闲趋势体现出中老年人不愿为了舒适而放弃风格
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- 数据34: 偏好的穿衣风格,2021年
- 干练打扮展现高级感,而有艺术气息的风格彰显独特性
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- 数据35: 偏好的穿衣风格(按年龄区分),2021年
- 低线城市被访者对服饰颜色的反响更强烈
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- 数据36: 偏好的穿衣风格(按城市线级区分),2021年
文化相关的消费
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- 文化旅游驱动中老年体验经济
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- 数据37: 文化相关的消费,2021年
- 国内地方特色美食深受各城市线级被访者欢迎
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- 数据38: 部分文化相关的消费——任意排序选择(按城市线级区分),2021年
- 受文化启发的品牌和产品与富裕中老年人的联系更密切
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- 数据39: 部分文化相关的消费——任意排序选择(按家庭月收入区分),2021年
日常线上服务的使用情况
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- 线上被访者的日常网上服务使用率大致是70%
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- 数据40: 日常线上服务的使用情况,2021年
- 积极外向的个性驱动女性使用旅游相关的线上服务
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- 数据41: 日常线上服务的使用情况——任何使用程度(按性别区分),2021年
- 本地景点更吸引50岁出头的男性
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- 数据42: 日常线上服务的使用情况——任何使用程度(按部分人口统计特征区分),2021年
获取或分享过的线上信息
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- 在不同平台获取及分享的信息中,健康养生类最受欢迎
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- 数据43: 获取或分享过的网上信息,2021年
- 50岁出头与近60岁群体分别为短视频平台与聊天群的活跃用户
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- 数据44: 部分获取过的网上信息——健康养生(按年龄区分),2021年
- 一线城市的中老年人更可能在微信上分享理财投资信息
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- 数据45: 部分获取或分享过的网上信息——理财投资(按城市线级区分),2021年
生活态度和担忧的事
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- 在亲子关系与家庭生活中更独立自主
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- 数据46: 生活态度,2021年
- 身体状况与退休后的生活是最受关注的问题
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- 数据47: 担忧的事,2021年
- 高收入者更注重个人成就
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- 数据48: 部分生活态度(按部分人口统计特征区分),2021年
- 与子女、伴侣关系紧张的情况在富裕群体中更常见
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- 数据49: 担忧的事(按家庭月收入区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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