您所需要了解的

由于现代50岁以上人群的数字素养更高,他们通常比传统中老年人更自信、更独立,而且在选择生活方式时不太受到年龄的限制。他们会养宠物,退休后也希望再找份工作,且更常和朋友而不是家人一起出去玩。这些新生活方式都是针对中老年人的品牌可把握的良机。

此外,中老年人在选购产品时有了更强的自我意识,而不是简单地服从于时尚潮流或是失去了尝试新事物的欲望。绝大多数中老年人不会因追求容易使用的科技产品而忽视产品创新,选择服饰时不会一味追求舒适而对风格毫不在意,在旅游时也不会因追求低价而牺牲愉快的体验。因此,针对中老年人的品牌需更新产品设计和营销沟通策略以保持竞争力。

值得注意的是,面对面交流仍是中老年人日常生活中不可或缺的部分。这并不是因为他们跟不上数字世界的步伐,而是他们更喜欢与现实世界有联系,后者更能让他们感到舒适自在。因此,不论是适合中老年人的休闲娱乐场所,还是为迎合他们外向的生活方式而开展的活动都存在商机。

本报告涵盖的关键议题

  • 整体的生活状况及收入来源

  • 对不同品类中老年人专属产品的兴趣

  • 偏好的穿衣风格及相关的时尚追求

  • 有文化特色的景点、美食及产品的消费情况

  • 数字化基础服务及休闲服务的使用情况

  • 在线上获取或分享过的感兴趣的信息

  • 当下的生活态度及担忧的事

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