男性对面部护肤品的使用继续呈两极化趋势。中国部分男性消费者不断丰富其面部护肤流程，使用除了洁面产品以外的更多产品。比如面膜的渗透率稳步攀升，从2019年的22%上升至2021年的28%。但同时，不再使用面部护肤品的男性比例也逐年攀升。过去3年此类消费者的比例从21%上升至28%。

品牌可把握机遇，进一步培养对面部护肤持积极态度的现有用户。男性消费者越来越关注皮肤黑/肤色暗沉和皮肤衰老等问题，品牌不妨迎合此类需求，丰富男士护肤流程所用的产品系列。

但持续的两极化现象表明，该市场将出现越来越多不使用或偶尔使用面部护肤品的男性消费者，这将不可避免地对未来增长构成负面影响。

• 过去3年男性使用面部护肤品的变化

• 男性消费者对面部护肤品的使用习惯和态度

• 男性消费者对化妆品的使用习惯和态度

• 男性消费者最担忧的外表问题以及对品牌的启发

• 男性消费者眼中理想的美容与个人护理品牌

男士美容护理流程指清洁、修饰和护理身体部位的活动。本报告的消费者调查覆盖多个美容及个人护理品类，尤其是面部护肤品和化妆品。

同时，市场规模仅反映专门针对男性的面部护肤品，包括：

• 洁面产品/爽肤水/去角质产品

• 乳液/面霜

• 面部修护产品，比如精华乳/精华液、面膜

• 重点部位产品，比如唇部护理、眼部护理

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院）和C2C渠道（如微商和淘宝）。面向女性或男女通用的产品、为婴儿设计或面向婴儿的产品、医用产品和防晒产品不计入市场规模。

英敏特根据个人月收入，将消费者划分为3个群体。