目录
综述
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- 市场
- 消费者
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- 数据1: 关注时尚KOL的平台使用率比较,2020年和2021年
- 抖音正在崛起,其他平台的时尚KOL维持稳定的关注度
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- 数据2: 关注时尚KOL的平台使用率,2021年
- 精神联系至关重要
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- 数据3: 时尚KOL在社交媒体吸引关注者的特征,2021年
- 对专业性有更高标准
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- 数据4: 对时尚KOL专业性的定义,2021年
- 视频与互动性内容越来越受欢迎
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- 数据5: 影响购物决策的时尚KOL内容,2021年
- 时尚的理念已得到延伸
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- 数据6: 时尚KOL推荐的心愿产品,2021年
- 时尚KOL具备极高的号召力,男性KOL或将兴起
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- 数据7: 对时尚KOL的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 将专业与亲和力相结合
- 现状
- 启示
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- 数据8: 时尚KOL的小红书帖子,2021年
- 把机会拓展至健康时尚
- 现状
- 启示
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- 数据9: 小红书帖子,2021年
- 男性KOL的潜力
- 现状
- 启示
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- 数据10: 小红书男性内容激励计划,2021年
流行趋势
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- 通过综艺节目介绍时尚可吸引眼球
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- 数据11: 潮流合伙人》,2021年
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- 数据12: 中国,《这!就是潮流》,2021年
- 在社交媒体上与时尚品牌建立更紧密的联系
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- 数据13: 薇娅在直播间与古驰合作,2019年
- 数据14: 李佳琦与宝缇嘉,2020年
未来展望
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- KOS成为时尚KOL的下一股趋势
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- 数据15: 在抖音招募KOS,2021年
- 深度讨论抓住眼球
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- 数据16: 小红书帖子,2021年
- 多元化身份具备吸引力
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- 数据17: 凌立程的Instagram帖子,2020年
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- 数据18: 辣目洋子的微博帖子,2019年
平台使用率
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- 时尚KOL在抖音崛起
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- 数据19: 关注时尚KOL的平台使用率,2021年
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- 数据20: 关注更多KOL的频率(按个人月收入区分),2021年
- 数据 21: 吸引人的KOL特征(按个人月收入区分),2021年
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- 数据22: 关注更多时尚KOL的平台使用率(按个人月收入区分),2021年
- 图文平台在一线城市盛行
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- 数据23: 关注时尚KOL的平台使用率(按城市线级区分),2021年
- 作为年轻人聚集地的哔哩哔哩
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- 数据24: 关注时尚KOL的哔哩哔哩与快手使用率(按年龄区分),2021年
时尚意见领袖的人设
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- 精神愉悦的需求
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- 数据25: 时尚KOL在社交媒体吸引关注者的特征,2021年
- 年轻人喜爱特色鲜明的语言表达
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- 数据26: 几项在社交媒体吸引关注者的时尚KOL特征(按性别和代际区分),2021年
- 学历越高,标准越高
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- 数据27: 几项在社交媒体吸引关注者的时尚KOL特征(按教育程度区分),2021年
时尚意见领袖的专业性
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- 知识与内容是关键
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- 数据28: 对时尚KOL专业性的定义,2021年
- 精英看重教育背景与从业经历
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- 数据29: 几项专业性的定义及时尚KOL吸引人的特征(按教育程度和个人月收入区分),2021年
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- 数据30: 几项针对时尚KOL专业性的定义(按个人月收入区分),2021年
- 用持续的创作打动年轻人消费者
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- 数据31: 几项针对时尚KOL专业性的定义(按代际区分),2021年
影响购物决策的内容
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- 用于推荐和评价产品的短视频
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- 数据32: 影响购物决策的时尚KOL内容,2021年
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- 数据33: 影响购物决策的时尚KOL内容,2021年
- 直播实时活动
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- 数据34: 影响购物决策的时尚KOL内容,2021年
- 中长视频也有发展机会
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- 数据35: 影响购物决策的时尚KOL内容(按城市线级区分),2021年
- 教育程度高的消费者偏爱全面的内容
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- 数据36: 影响购物决策的时尚KOL内容(按教育程度区分),2021年
时尚意见领袖推荐的产品
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- 常见的消费品可通过时尚KOL得到延伸
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- 数据37: 时尚KOL推荐的心愿产品,2021年
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- 数据 38: 小红书帖文,2021年
- 数据39: 几个时尚KOL推荐的心愿产品(按个人月收入区分),2021年
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- 数据40: 几个时尚KOL推荐的心愿产品(按性别区分),2021年
- 数据 41: 小红书帖子,2021年
- 针对低线城市的营销策略
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- 数据42: 几个时尚KOL推荐的心愿产品(按城市线级区分),2021年
对时尚意见领袖的态度
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- 时尚KOL有很强的号召力
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- 数据43: 几项对时尚KOL的态度,2021年
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- 数据44: 购买KOL自创品牌的态度(按城市线级和个人月收入区分),2021年
- 男性KOL的机遇
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- 数据45: 针对时尚KOL的性别是否影响购物决策一事的态度(按性别区分),2021年
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- 数据46: 对时尚KOL外观的态度(按性别区分),2021年
- 低线城市的消费者更包容
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- 数据47: 对时尚KOL自创品牌的态度(按城市线级区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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