时尚意见领袖在社交网络日趋成熟，也越来越被对时尚感兴趣的消费者接受。随着各类社交媒体的快速发展，时尚意见领袖也紧追这股潮流趋势。消费者在哪里，时尚KOL（关键意见领袖）就往哪里去。

尽管小红书及微博曾是时尚KOL们争夺的主战场，但随着消费者对短视频越来越感兴趣，对长图文的耐心减少，抖音正迎头赶上。同时，年轻一代正日渐成为消费主力军。

从内容方面来看，消费者不断寻求专业和真实的分享。除此之外，消费者也想参与与社会现象有关的深度讨论，比如主流审美话题（肥胖或娇小女孩的穿衣风格、何谓真正的穿衣自由等）。

由于消费者对时尚外观的认可度越来越高，他们的注意力已不仅局限于着装上，还包括精神愉悦及社会理念。时尚意见领袖在社交媒体创作时尚内容时，需变得更敏感和富有洞察力。他们对热点话题持有的深度和批判性观点更受关注者欢迎。

• 时尚KOL关注者喜爱的数字内容平台。

• 时尚KOL吸引消费者关注的魅力特征。

• 消费者如何定义时尚KOL的专业性。

• 哪些时尚KOL创作的内容能推动关注量的增长。

• 哪些时尚KOL推荐的延伸产品更能吸引消费者购买。

• 消费者对时尚KOL的态度。

时尚意见领袖（也称为“关键意见领袖”或KOL，“关键销售领袖”或KOS，及“关键消费者领袖”或KOC）是指在消费者购买或搜索时尚产品的过程对其产生巨大影响力的人，尤其是通过社交媒体渠道。

意见领袖是指在一个或多个领域有一定权威性或名望的名人。意见领袖包括但不限于专业从业人员、网红、草根明星、传统名人、直播博主、淘宝网红店店主/代购和社交媒体名人。

本报告探讨的时尚产品主要是服饰、鞋履及配件，但也包括奢侈品。