Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de vitaminas, suplementos e medicamentos isentos de prescrição
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para vitaminas, suplementos e medicamentos isentos de prescrição, agosto de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Desemprego e queda da renda podem prejudicar desempenho da categoria em 2021
- Menor acesso a médicos e serviços de saúde poderá impactar consumo de vitaminas, suplementos e medicamentos
- Oportunidades
- Consumidor brasileiro ainda estará disposto a investir em imunidade
- Associação de benefícios para a beleza e a saúde pode impulsionar o consumo de vitaminas, minerais e suplementos entre mulheres
- Proteção contra a luz azul para os olhos de crianças pode estimular pais a comprarem vitaminas, minerais e suplementos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Nova instrução normativa da Anvisa regulamenta categoria de suplementos alimentares trazendo mais segurança para consumidores
- Venda de medicamentos em supermercados volta à discussão
- Desemprego e queda da renda arrasta brasileiros para classes mais baixas
- Preços de alimentos e bebidas sobem três vezes mais que inflação
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Benegrip lança linha Benegrip Imuno
- Centrum lança suplemento específico para a melhora da imunidade
- Nova campanha de Targifor C fala da importância da imunidade e energia para os brasileiros
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- Figura 3: Campanha Targifor+ C, você merece +
- Allegra lança campanhas focadas em diferentes públicos em 2021
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- Figura 4: Campanha “Allegra alivia a alergia sem desconectar seu filho do aprendizado!”.
- Figura 5: Campanha “ A poeira não vai me deixar para trás”
- Advil traz lançamentos segmentados para atender diferentes necessidades do consumidor
- Neosaldina muda posicionamento e lança novas campanhas
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- Figura 6: “Para as dores de cabeça nas piores horas, chamo a Neosa”
- Nestlé lança Nutren Control, suplemento proteico para dietas com restrição de açúcares
- Knit lança adesivos vitamínicos
- Stasis oferece suplementos com formulações personalizadas
- Far.me inova oferecendo serviço de assinatura de medicamentos
- Quem está inovando?
- Marcas próprias podem investir em medicamentos isentos de prescrição para atender as classes D e E
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- Figura 7: Consumo de medicamentos isentos de prescrição por classificação socioeconômica, Brasil 2021
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- Figura 8: Lançamentos de medicamentos isentos de prescrição de marca própria nos 10 maiores mercados. 2018-2020
- Lançamentos de vitaminas e suplementos com benefícios ao sono podem crescer no mercado brasileiro
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- Figura 9: Lançamentos de vitaminas e suplementos com benefícios ao estresse/sono nos 5 maiores mercados mais o Brasil, 2018-2020
- Estudos de caso
- Saúde do cérebro garante sucesso rápido a Heights
- Hims & Hers faz sucesso com uma visão holística da saúde masculina e feminina
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Associação de benefícios para a beleza e a saúde pode impulsionar o consumo de vitaminas, minerais e suplementos entre mulheres
- Consumidor ainda estará disposto a investir em imunidade
- Proteção contra a luz azul para os olhos de crianças pode estimular pais a comprarem vitaminas, minerais e suplementos
- MIPS podem oferecer alívio para sequelas da COVID-19
- Medicamentos que melhorem a qualidade do sono podem ajudar consumidores com alívio de outros sintomas
- Prevenção a gripes e resfriados pode alavancar vendas de medicamentos isentos de prescrição
- Assistentes virtuais podem ser utilizados para informar consumidores e recomendar produtos
- Informações objetivas sobre qualidade nos rótulos e redes sociais podem transmitir mais segurança para consumidor adquirir vitaminas e suplementos
Uso e interesse em vitaminas e suplementos
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- Prebióticos, probióticos e posbióticos podem ser utilizados pela categoria de vitaminas, minerais e suplementos para oferecer benefícios à imunidade
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- Figura 10: Consumo e interesse por vitaminas e suplementos, Brasil, 2021
- Associação de benefícios para a beleza e a saúde pode impulsionar o consumo de vitaminas, minerais e suplementos entre mulheres
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- Figura 11: Consumo e Interesse em consumir vitaminas e suplementos com benefícios à beleza, por gênero, Brasil, 2021
- Suplementos focados em consumidores sênior podem combinar benefícios relacionados à idade a outros benefícios
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- Figura 12: Comportamentos sobre vitaminas e suplementos por uso de vitaminas e suplementos, Brasil 2021
Orçamento para vitaminas e suplementos
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- Maior parte dos brasileiros tem intenção de gastar com vitaminas e suplementos
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- Figura 13: Orçamento planejado para a compra de vitaminas e suplementos, Brasil, 2021
- Consumidor ainda estará disposto a investir em imunidade
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- Figura 14: Orçamento para vitaminas e suplementos por interesse em vitaminas e suplementos, Brasil 2021
Comportamentos em relação a vitaminas e suplementos
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- Proteção contra a luz azul para os olhos de crianças pode estimular pais a comprarem vitaminas, minerais e suplementos
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- Figura 15: Comportamentos em relação a vitaminas e suplementos, Brasil 2021
- Possibilidade de customização pode ser um diferencial para consumidores de multivitamínicos
- Suplementos à base de café podem oferecer energia associada a outros benefícios para consumidores com 55 ou mais
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- Figura 16: Comportamentos sobre vitaminas e suplementos por faixa etária, Brasil 2021
Presença de dores e problemas de saúde
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- MIPS podem oferecer alívio para sequelas da COVID-19
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- Figura 17: Presença de dores e problemas de saúde, Brasil 2021
- Marcas femininas podem fortalecer seu vínculo com consumidoras lançando produtos para aliviar cólicas menstruais
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- Figura 18: Tratamentos utilizados por mulheres para alívio da cólica menstrual, Brasil 2021
Uso de MIPs e outros tratamentos
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- Medicamentos que melhorem a qualidade do sono podem ajudar consumidores com alívio de outros sintomas
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- Figura 19: Uso de MIPs e outros tratamentos, Brasil, 2021
- Produtos tópicos com ingredientes naturais podem ganhar espaço entre consumidores jovens
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- Figura 20: Consumidores que utilizam o sono/descanso para alívio de dores musculares, por faixa etária, Brasil 2021
Atitudes em relação a vitaminas, suplementos e MIPs
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- Prevenção a gripes e resfriados pode alavancar vendas de medicamentos isentos de prescrição
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- Figura 21: Atitudes sem relação a vitaminas, suplementos e MIPs, Brasil 2021
- Uso excessivo de telas cria demanda por produtos para a saúde ocular
- Medicamentos tópicos podem investir em ativos de ação rápida para controle da dor para conquistar mais espaço no mercado
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- Figura 22: Uso de medicamentos orais e medicamentos tópicos no tratamento de dores e problemas de saúde, Brasil 2021
Motivações para a escolha de vitaminas e suplementos
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- Assistentes virtuais podem ser utilizados para informar consumidores e recomendar produtos
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- Figura 23: Motivações para comprar vitaminas, suplementos e MIPs, Brasil 2021
- Clubes de fidelidade podem oferecer vantagens e descontos para consumidor
Informação sobre vitaminas, suplementos e MIPs
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- Informações objetivas sobre qualidade nos rótulos e nas redes sociais podem transmitir mais segurança para consumidor adquirir vitaminas e suplementos
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- Figura 24: Informação sobre vitaminas, suplementos e MIPs, Brasil, 2021
- Maior presença da categoria nas redes sociais pode engajar consumidores
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 25: Vendas na categoria de medicamentos isentos de prescrição, em valor – Brasil 2014-2020
- Figura 26: Vendas na categoria de vitaminas e suplementos, em valor – Brasil, 2014-2020
- Participação de mercado
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- Figura 27: Participação dos líderes de vendas na categoria de medicamentos isentos de prescrição, por valor – Brasil, 2019-2020
- Figura 28: Participação dos líderes de vendas na categoria de vitaminas e suplementos, por valor – Brasil, 2010-2020
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