目录
综述
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- 市场
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- 数据 1: 中国衣物洗护用品市场销售额(最好和最差情形),2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据 2: 衣物洗护用品头部生产商销售额市场份额,中国,2019年和2020年
- 消费者
- 衣物洗涤产品的使用率持续增长,而衣物护理产品处于停滞状态
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- 数据 3: 过去6个月内衣物洗护产品使用情况,2020年 vs 2021年
- 大件物品在家清洗难度最高
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- 数据 4: 难以在家中清洗的物品,2021年
- 洗后变形几乎与顽固污渍一样令人烦恼
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- 数据 5: 在家清洗衣物时最烦恼的问题,2021年
- 消费者在购买衣物洗护产品时最关注产品功能
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- 数据 6: 购买衣物洗护产品时的信息需求,2021年
- 消费者将不同面料的衣物分开来洗
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- 数据 7: 衣物购买和护理态度,2021年
- 安全性及较少的环境污染比环保包装更重要
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- 数据 8: 消费者愿意支付溢价的环保因素,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 抓住机遇,推出针对不同面料的细分产品
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- 数据 9: The Laundress针对不同面料的衣物洗涤产品,中国,2021年
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- 数据 10: 运动衣物洗涤新品,中国,2020年
- 数据 11: 牛仔面料洗衣凝珠新品,比利时,2021年
- 通过保护性洗涤产品与消费者产生共鸣
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- 数据 12: 具有保护性质的衣物洗涤产品,加拿大,2020年
- 从更多维度探索可持续性
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- 数据 13: 汰渍与蓝月亮倡导环保的营销活动,中国,2021年
市场规模与预测
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- 2020年增速放缓
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- 数据 14: 衣物洗护产品市场的销售额和增长率,中国,2016-2020年
- 2021年起将稳定增长
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- 数据 15: 衣物洗护产品市场总销售额(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 针对不同面料的产品细分可推动市场成长
- 消费者对环保产品的需求持续发展
- 新兴渠道推动新需求
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- 数据 16: 奥妙及花木星球在O2O平台的宣传帖子,2021年
- 衣物护理产品进入瓶颈期
市场细分
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- 粉转液趋势继续,但逐步放缓
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- 数据 17: 衣物洗涤产品的细分市场份额(按销售额区分),中国,2019年和2020年
- 洗衣凝珠呈现强劲发展势头
市场份额
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- 整体竞争格局维持不变
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- 数据 18: 衣物洗护用品头部生产商销售额市场份额,中国,2019年和2020年
- 宝洁取得令人满意的增长
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- 数据 19: 宝洁的洗衣凝珠新品,中国,2021年
- 数据 20: 当妮留香洗衣粉新品,中国,2021
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- 数据 21: 帮宝适婴幼儿服装洗涤产品,中国,2021年
- 威莱凭借专业的除菌功效展现强劲的增长势头
营销活动
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- 打造年轻化的品牌形象
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- 数据 22: 立白吸引年轻人的营销活动,中国,2021年
- 与跨品类产品共同推广
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- 数据 23: 奥妙联合百事可乐及力士的推广帖子,中国,2021年
- 利用除菌领域的专业性
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- 数据 24: 碧浪与丁香医生合作的直播活动,中国,2021年
新产品趋势
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- 衣物洗护新品发布保持活跃
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- 数据 25: 家庭护理用品上市新品(按品类区分),中国,2018-2021年
- 疫情后,除菌仍是关键功效
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- 数据 26: 衣物洗护新品的前几名宣称,中国,2018-2021年
- 数据 27: 带有除菌宣称的衣物洗护新品,中国,2020-2021年
- 更多来自本土品牌的洗衣凝珠产品
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- 数据 28: 本土品牌推出的洗衣凝珠新品,中国,2020-2021年
- 凝珠形态扩展至更多子品类
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- 数据 29: 凝珠形态的柔顺剂及除菌剂新品,中国,2021年
- 专门的内衣洗护产品
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- 数据 30: 内衣裤专用洗涤新品,中国,2020-2021年
- 创新的环保产品
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- 数据 31: AWA洗衣皂,秘鲁,2021年
- 专门清洁口罩的产品
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- 数据 32: Enfusia布口罩清新剂及除臭喷雾(Enfusia Cloth Mask Refresher & Deodorizer Spray),美国,2020年
产品使用情况
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- 衣物洗涤产品的使用率增加
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- 数据 33: 过去6个月内衣物洗护产品使用情况,2020年 vs 2021年
- 衣物护理产品的使用率停滞不前
- 浓缩洗衣液流失年轻消费者;成熟群体接纳洗衣凝珠
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- 数据 34: 过去6个月内衣物洗护产品使用情况——浓缩洗衣液及洗衣凝珠(按年龄区分),2020年 vs 2021年
在家清洗难度较高的衣物
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- 大件物品是消费者的首要顾虑
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- 数据 35: 在家清洗难度较高的衣物,2021年
- 女性特别关注精细面料
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- 数据 36: 难以在家中清洗的面料(按性别区分),2021年
- 18-24岁的消费者在鞋子清洗方面有更多问题
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- 数据 37: 在家清洗难度较高的衣物(按年龄区分),2021年
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- 数据 38: 立白鞋子清洁剂新品,中国,2021年
- 30-49岁的消费者更关注牛仔服/裤
洗衣时最烦恼的问题
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- 清洁功效是首要因素
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- 数据 39: 在家清洗衣物时最烦恼的问题,2021年
- 洗后变形是洗衣时最大的烦恼之一
- 皱褶护理产品或有巨大的潜力
- 关注重心因人群而异
信息需求
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- 消费者在购买衣物洗护产品时以功能为导向
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- 数据 40: 购买衣物洗护产品时的信息需求,2021年
- 消费者评价扮演了很重要的角色
- 18-24岁的消费者更关注价格;25岁及以上优先关注配方/成分
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- 数据 41: 购买衣物洗护产品时的信息需求(按年龄区分),2021年
- 数据 42: 购买衣物洗护产品时的信息需求排名(按年龄区分),2021年
衣物购买和护理态度
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- 购买衣物时,面料扮演了重要的角色
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- 数据 43: 衣物购买的态度,2021年
- 区分不同面料已成为常见的洗衣习惯
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- 数据 44: 衣物护理的态度,2021年
- 18-24岁的消费者洗衣时多凭经验
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- 数据 45: 衣物护理的态度(按年龄区分),2021年
- 无论男女,25-29岁的消费者洗衣标准最高
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- 数据 46: 衣物护理的态度——将不同种类的衣物分开来洗(按性别及年龄区分),2021年
- 数据 47: 衣物护理的态度——将不同面料的衣物分开来洗(按性别及年龄区分),2021年
- 区分不同面料的消费者更关注面料受损
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- 数据 48: 洗衣时的烦恼(按衣物护理的态度区分),2021年
愿意支付溢价的环保因素
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- 成分天然获得最高的关注度
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- 数据 49: 消费者愿意支付更多钱的环保因素,2021年
- 减少环境污染也同等重要
- 18-24岁者对可回收包装的接受度较高;而25岁及以上者较关注成分
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- 数据 50: 消费者愿意支付溢价的环保因素(按年龄区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据 51: 衣物洗护产品市场销售额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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