77%的被访消费者在洗衣时通常会将不同面料的衣物分开来洗，86%的被访消费者通常将不同种类的衣物分开来洗，相比之下两者差距并不大。区分不同面料的衣物已成为中国消费者的常见洗衣习惯，这表明针对不同面料的衣物洗涤产品有进一步细分的机会，例如棉质、牛仔及运动服等面料。

比起衣物洗涤产品，衣物护理产品的使用已进入瓶颈期。传统细分，如衣物护理剂/柔顺剂，及新兴形态，如衣物留香珠的市场渗透率都处于停滞的状态。因此，对品牌而言，让消费者购买更多衣物护理产品并在洗衣流程中增加新步骤颇具挑战性。

• 衣物洗护用品市场概览与产品创新

• 衣物洗护用品市场的竞争格局和头部厂商

• 消费者在家清洗衣物时遇到的烦恼

• 购买衣物洗护用品时的信息需求

• 消费者对衣物购买和护理态度

• 消费者对环保衣物洗护用品的期望

衣物洗护用品市场包括衣物洗涤产品、衣物护理剂与柔顺剂和衣物洗护辅助产品。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，包括直销，不包括销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额。

• 衣物洗涤产品包括洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠和洗衣块、洗衣皂以及其他所有形态的洗涤产品。

• 衣物护理剂与柔顺剂包括标准的和浓缩的护理剂与柔顺剂。

• 衣物洗护辅助产品包括去渍剂、熨烫辅助产品、漂白剂、彩漂产品和其他衣物洗护辅助产品。