中国消费者对具有护肤功效的彩妆产品展现出了很高的接受度。调查显示，高达76%的被访者认为养肤粉底确实有护肤的效果，相比之下，仅12%的被访者认为这只是一个营销噱头。这表明护肤型彩妆在中国市场具有极大潜力，在未来几年将继续推动面部彩妆品类的发展。品牌可巧妙利用产品的护肤功效促进消费升级。除了基础的滋润/保湿功效外，抗衰老等更高阶的护肤功效也颇受消费者欢迎。

然而，消费者对面部彩妆使用情况已经进入一个相对稳定的阶段。其中，底妆产品，尤其是粉底，是消费者重点关注的品类。消费者不会轻易改变或者增加其面部化妆流程，也不会轻易更换品牌，这意味着消费者在面部彩妆这一品类上的花费也将趋于稳定。因此，如果品牌希望进一步增加消费者对产品的使用，或者开发小众细分市场，可能会颇具挑战。

• 面部彩妆市场概览及新产品趋势

• 面部彩妆市场的竞争格局和头部厂商

• 面部彩妆流程的变化

• 面部彩妆产品的购买路径

• 面部底妆产品的使用痛点

• 消费者对护肤底妆的期望和态度

本报告涵盖女性面部彩妆产品。产品包括妆前乳、气垫粉底/BB/CC霜、涂抹型BB/CC霜、粉底液/霜/膏、定妆喷雾、粉饼、腮红、修容、遮瑕、散粉/蜜粉和高光。

本报告涵盖素颜霜的消费者分析，但不涵盖其市场规模及销售数据。

本报告的市场规模不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。