目录
综述
-
- 市场
- 市场增速放缓,但数字化前景广阔
-
- 数据1: 快时尚市场销售额,2016-2020年(预估)
- 公司与品牌
- 国际品牌引领市场
- 拓展产品线
- 科技赋能
- 消费者
- 稳定、持续地购买
-
- 数据2: 快时尚产品的购物行为和频次,2021年2月
- 日本品牌更受欢迎
-
- 数据3: 购买的快时尚品牌,2021年2月
- 极致性价比
-
- 数据4: 购买快时尚产品的动因,2021年2月
- 紧跟时尚的设计是快时尚的优势之一
-
- 数据5: 部分对快时尚的态度(按年龄区分),2021年2月
- 快时尚获广泛接受
-
- 数据6: 快时尚产品的穿戴场景,2021年2月
- 广阔前景与潜在风险共存
-
- 数据7: 部分对快时尚的态度,2021年2月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 快时尚代表了一种生活方式
- 现状
- 启示
-
- 数据8: 海澜优选生活馆
- 慢时尚的吸引力
- 现状
- 启示
- 国内品牌可善用优势
- 现状
- 启示
-
- 数据9: 北京apm购物中心李宁门店,2021年2月
市场——您所需要了解的
-
- 快时尚的增长与消费力成正比
- 利用本土文化增强品牌认同
市场规模
-
- 快时尚稳步增长
-
- 数据10: 快时尚市场销售额,2016-2020年(预估)
市场因素
-
- 消费力增长
- 导购文化
- 中国时尚崛起
- 电商蓬勃发展
- 抵制西方快时尚品牌
主要竞争者——您所需要了解的
-
- 数字化赋能
- 推广生活方式
重点企业的表现
-
- 优衣库
- 无印良品
- Zara
- 森马
竞争策略
-
- 产品配送快速数字化
-
- 数据11: 优衣库在微信小程序上的配送服务,2020年1月
- 拥抱直播
-
- 数据12: ZARA LIVE,2020年1月
- 向较低线级城市扩张
-
- 数据13: 厦门森马门店,2021年2月
- 瞄准有娃一族
-
- 数据14: MUJI BOOKS,2021年2月
- 数据15: 无印良品的童装区,2021年2月
谁在创新?
-
- 进军家居生活领域
-
- 数据16: Zara家居,2021年3月
- 倡导极简风格
-
- 数据17: 无印良品黄麻简易收叠购物袋,2021年3月
- 用高科技材料吸引消费者
-
- 数据18: 优衣库AIRism,2021年2月
消费者——您所需要了解的
-
- 品牌寻求自身的立足点
- 快时尚渗透到生活的方方面面
- 慢时尚兴起
购买的快时尚产品
-
- 高消费热潮逐渐消退
-
- 数据19: 快时尚产品的购物行为和频次,2021年2月
- 快时尚中的运动服饰
-
- 数据20: 快时尚运动服饰产品的购物行为和频次(按性别区分),2021年2月
-
- 数据21: 快时尚运动服饰产品的购物行为和频次(按年龄区分),2021年2月
- 高收入者的商机
-
- 数据22: 过去12个月部分快时尚产品的购买频次(按个人月收入区分),2021年2月
购买的快时尚品牌
-
- 领先品牌主导市场
-
- 数据23: 购买的快时尚品牌,2021年2月
- 年轻中国消费者青睐的亚洲品牌
-
- 数据24: 购买的快时尚品牌(按代际区分),2021年2月
- 国际和国内品牌在穿戴场景方面的差距微小
-
- 数据25: 快时尚产品的穿戴场景(按品牌类型区分),2021年2月
- 聚焦较低线级城市
-
- 数据26: 购买的快时尚品牌(按城市线级区分),2021年2月
购买快时尚的动因
-
- 对质量满意
-
- 数据27: 购买快时尚产品的动因,2021年2月
- 通过IP合作吸引高收入者
-
- 数据28: 购买快时尚产品的部分动因(按个人月收入区分),2021年2月
-
- 数据29: 购买快时尚产品的部分动因(按个人月收入区分),2021年2月
- 用创新材料吸引较为年长的消费者
-
- 数据30: 用料创新作为购买快时尚产品的动因(按年龄区分),2021年2月
对快时尚的偏爱
-
- 精致生活和吸引的外观
-
- 数据31: 对快时尚是否精致的态度(按年龄区分),2021年2月
-
- 数据32: 对快时尚的态度——质量vs外观(按年龄区分),2021年2月
- 经典的设计和可持续性同样重要
-
- 数据33: 对快时尚的态度——最流行的款式vs经典持久的款式(按年龄区分),2021年2月
-
- 数据34: 对快时尚的态度——可持续性和环保性(按年龄区分),2021年2月
穿戴场景
-
- 穿戴场景多样化
-
- 数据35: 快时尚产品的穿戴场景,2021年2月
- 受年轻群体青睐
-
- 数据36: 快时尚产品的部分穿戴场景(按年龄区分),2021年2月
- 在正式场合中穿戴
-
- 数据37: 购买快时尚产品的部分穿戴场景(按个人月收入区分),2021年2月
- 数据38: 购买快时尚产品的部分穿戴场景(按个人月收入区分和城市级别),2021年2月
对快时尚的态度
-
- 科技和国潮的推动作用
-
- 数据39: 部分对快时尚的态度,2021年2月
- 国内品牌有机会赢得消费者的青睐
-
- 数据40: 部分对快时尚的态度(按年龄区分),2021年2月
- 慢时尚正在兴起
-
- 数据41: 部分对快时尚的态度(按年龄区分),2021年2月
- 线下体验必不可少
-
- 数据42: 对快时尚的态度——快时尚品牌的线下门店体验比网上更好(按城市级别区别),2021年2月
- 较高线级城市的消费者寻求更多选择
-
- 数据43: 对快时尚的态度——新冠疫情之后不太愿意购买(按城市级别区分),2021年2月
-
- 数据44: 减少购买快时尚的原因(按不同态度区分),2021年2月
认识英敏特城市精英人群
-
- 对快时尚的挑剔程度降低
-
- 数据45: 对快时尚是否精致的态度(按消费者细分区分),2021年2月
- 更加依赖社交媒体
-
- 数据46: 对参考社交媒体上的穿搭风格的态度(按消费者细分区分),2021年2月
- 对快时尚产品寄予更多的期望
-
- 数据47: 对购买其他快时尚产品的态度(按消费者细分区分),2021年2月
附录——市场规模
-
-
- 数据48: 快时尚产品零售额,2021年4月
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首