您所需了解的

快时尚在中国已经流行多年,自国际快时尚品牌进入中国一、二线城市并占据市场主导地位以来,本土快时尚品牌被迫专注深耕在低线级城市。

如今,在数字化和中国时尚潮流的影响下,国际快时尚品牌正面临种种挑战。尽管消费者逐渐习惯穿戴快时尚服饰,同时似乎对快时尚产品抱持宽容态度,但仍有一系列因素对其发展构成潜在风险,其中包括对可持续性以及山寨设计的日益关注。尽管国内快时尚品牌在较低线级城市建立了强大的渠道护城河,但在品牌的IP(知识产权)合作和数字化方面却处于弱势。

随着快时尚获得越来越广泛的认可,各品牌正在将产品线扩展至家居生活等其他品类。消费者追求的不仅是快时尚品牌的质量同时也看重这些品牌所打造或传递的理念与生活方式。

因此,未来能够在情感层面与消费者产生更大共鸣,并启发消费者展现自我的快时尚品牌将更受青睐。

报告关键议题

  • 购买快时尚产品的频次

  • 消费者对快时尚品牌的偏好

  • 购买快时尚产品的关键动因

  • 消费者对快时尚的态度

  • 消费者偏好快时尚产品的穿戴场景

本报告涵盖的内容

本报告中的类别和产品包括:

快时尚品牌包括H&M、Zara、优衣库(Uniqlo)、Forever 21、盖璞(Gap)、无印良品(MUJI)、海澜之家、森马等。

快时尚产品包括服装、鞋履、包袋、时尚配饰、首饰和家居用品。

不包括

本报告不包括家具类。

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