目录
综述
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- 市场
- 尽管人口增速放缓，多元化需求仍推动儿童市场继续增长
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- 数据1: 0-14岁儿童的人口数量及增长率，2010-2020年（预估）
- 对私立/国际教育的需求与日俱增
- 热播亲子节目正在重塑家长们的教育观
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- 数据2: 哔哩哔哩上《小小少年》的评分和豆瓣剧评
- 品牌儿童之间的互动日益受到理念和生活方式价值观的启发
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- 数据3: 宜家儿童房图片库
- 消费者
- 线上服务的使用以及与孩子的互动均有增加
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- 数据4: 疫情对家庭行为的影响，2021年1月
- 一站式解决方案仍是首要渠道，而母婴社区升至第二位
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- 数据5: 有影响力的信息渠道，2021年1月
- 超过70%的家庭为0-12岁孩子单独购买个人护理产品
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- 数据6: 专属的儿童关爱，2021年1月
- 本土高端产品在儿童市场的优势
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- 数据7: 不同品类的品牌偏好，2021年1月
- 中国传统文化相关活动成为焦点，接近生活能力培养
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- 数据8: 对亲子活动主题的兴趣，2021年1月
- 鼓励和参与已成为育儿常识
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- 数据9: 对养育孩子的态度，2021年1月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 疫情后，道德营销成为亲子营销沟通中的关键
- 现状
- 启示
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- 数据10: 2019年Pokémon GO地球日活动和玩家团队
- 和“儿童KOL”合作的机遇和挑战
- 现状
- 启示
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- 数据11: 沃尔玛上的Ryan's World系列
- 通过新颖的产品创新和设计来鼓励孩子培养好习惯
- 现状
- 启示
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- 数据12: Crazy Aaron's超级颜色洗手泡沫（Crazy Aaron’s Hypercolor Foaming Hand Soap）
市场增长动力
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- 尽管人口增速放缓，多元化需求仍推动儿童市场继续增长
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- 数据13: 0-14岁儿童的人口数量及增长率，2010-2020年（预估）
- 数据14: 华为儿童手表4X
- 对私立/国际教育的需求不断提升
- 热播亲子节目正在重塑家长们的教育理念
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- 数据15: 哔哩哔哩上《小小少年》的评分和豆瓣剧评
- 品牌与孩子的互动日益受到理念和生活方式价值观的启发
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- 数据16: 宜家儿童房图片库
消费者——您所需要了解的
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- 线上服务的使用率和与孩子之间的互动均有增加
- 一站式解决方案仍是首要渠道，而母婴社区升至第二位
- 超过70%的家庭为0-12岁孩子单独购买个人护理产品
- 本土高端产品在儿童市场的优势
- 中国传统文化相关活动成为焦点，接近生活能力培养
- 鼓励和参与已成为育儿常识
新冠疫情的影响
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- 线上服务的使用以及与孩子的互动均有增加
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- 数据17: 疫情对家庭行为的影响，2021年1月
- 无论是对于家长还是孩子，基于社区的活动都更受欢迎
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- 数据18: 新冠疫情对社交互动的影响（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
- 三线或以下城市的网购飞速发展
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- 数据19: 新冠疫情对购买行为的影响（按城市线级区分），2021年1月
有影响力的信息渠道
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- 一站式解决方案仍是首要渠道，母婴社区则升至第二位
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- 数据20: 有影响力的信息渠道，2021年1月
- 年轻父母中明显出现了从电视节目转向社交平台的趋势
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- 数据21: 有影响力的信息渠道（按父母的年龄区分），2021年1月
- 带有解释说明的视频内容有助于吸引更多三线或以下城市的父母
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- 数据22: 有影响力的信息渠道（按城市线级区分），2021年1月
专属的儿童关爱
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- 超过70%的家庭为0-12岁孩子购买专属个人护理产品
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- 数据23: 专属的儿童关爱，2021年1月
- 大孩子的潜力市场在于专属个人护理产品、牛奶和零食
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- 数据24: 部分专属的儿童关爱（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
- 数据25: 巴拉巴拉X好爸爸儿童除菌除螨洗衣液，2020年
- 平板电脑更多地被视为年幼孩子的必需品
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- 数据26: 儿童的电子产品（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
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- 数据27: 可汗学院儿童版App（Khan Academy Kids App）
- 大多数孩子从小就拥有自己的卧室
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- 数据28: 孩子有独立的卧室（按最小孩子的年龄和城市线级区分），2021年1月
品牌偏好：国外vs本土
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- 本土高端产品在儿童市场的优势
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- 数据29: 不同品类的品牌偏好，2021年1月
- 在婴幼儿市场，国外品牌的个人护理产品和零食更受支持
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- 数据30: 部分品类的品牌偏好（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
- 三线或以下城市的家长正为10-12岁孩子的鞋子进行消费升级
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- 数据31: 品牌偏好——孩子的鞋子（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
对亲子活动主题的兴趣
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- 中国传统文化相关活动成为焦点，接近生活能力培养
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- 数据32: 对亲子活动主题的兴趣，2021年1月
- 为大一些的孩子开拓视野和加强身心锻炼
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- 数据33: 对部分亲子活动主题的兴趣（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
- 道德公共意识受到低线城市年轻家长欢迎
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- 数据34: 对爱心公益主题的兴趣（按城市线级区分），2021年1月
对养育孩子的态度
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- 鼓励和参与已成为育儿常识
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- 数据35: 对养育孩子的态度，2021年1月
- 各线级城市对多样化教育方式的需求都在上升
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- 数据36: 教育理念（按城市线级区分），2021年1月
- 新一代的父母在职业方向上给予孩子更多自由
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- 数据37: 教育理念（按父母的年龄区分），2021年1月
- 品牌认知是成长的一部分
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- 数据38: 对消费的态度（按最小孩子的年龄区分），2021年1月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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