受到新冠疫情的影响，父母们居家时间更长，家人彼此之间的互动交流也更多，甚至在后疫情时代也是如此。家庭关系的增强，让父母们更重视在食品、服装和个人护理等方面为孩子提供专属关爱，并更多地在网上购物，做购买决策时也会考虑孩子的意见。

同时，除了表现出为孩子消费升级的明显意愿以外，当代年轻父母对新式教育理念也更开放包容。在固有观念中，中国父母通常采取“虎爸虎妈”的教育模式，并且对孩子未来的职业生涯有很高的期望。而本报告观察到的一项趋势是，年轻父母越来越愿意给予孩子鼓励、自由和支持。此外，有助于品牌赢得年轻父母青睐的策略之一是帮助他们培养孩子的独立性、责任感以及对生活的积极态度。

• 新冠疫情的影响

• 有影响力的信息渠道

• 专属的儿童关爱

• 品牌偏好：国外vs本土

• 对亲子活动主题的兴趣

• 对养育孩子的态度

被访者包括3,000名有0-12岁孩子的20-49岁互联网用户，旨在探究他们的家庭生活方式以及对孩子的消费和教育态度。

为了探究购买儿童专属产品方面的家庭生活方式，我们在本报告中探讨了以下几个品类：

• 个人护理用品

• 鞋子

• 服饰

• 零食和饮料

• 调味料